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　　 南宁论道|嘉宾演讲合集

　　 南宁论道|嘉宾演讲PPT合集

　　【论道PPT】辽视新媒体马丹:《爱辽宁专区》看家乡变化

　　2024年10月31日-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司 、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在广西南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行  和合致远”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。10月31日下午的“屏动未来—智屏新生态共建共享论坛”上，辽视新媒体发展有限公司  IPTV事业部主任 马丹发表了题为《<爱辽宁专区>看家乡变化》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、来宾、大家下午好！

　　我是来自辽视新媒体的马丹，“聚视而行 和合致远”，很荣幸来到“草经冬而不枯，花非春而常放”的宝藏南宁。来之前就被安利说：这里的福利就是山多、水多、假期多；这里的特产当属南普、嗦粉、唱山歌。这几天实现了水果自由的我已然沉醉在精神故乡的松弛气息里不能自拔，但“谁不说俺家乡好”仍旧是各省IPTV人凝聚的共识与永恒的话题。

　　《爱辽宁专区》专区创立背景

　　2024年是辽宁省全面振兴新突破三年行动攻坚之年，也是辽宁广播电视集团科学谋划，构建新发展格局的关键之年。这一年辽宁文旅的“听劝”品牌出圈，“宠粉”的待客之道高扬。从“网红”到“长红”是东北的民心所向，更是辽宁的民生所望。基于对广播电视和网络视听改革发展形势的深入研判，同时强化用户需求导向与广电价值回归，充分发挥IPTV业态作为主流媒体的责任和担当，辽宁IPTV计划在（联通、电信、移动）三侧及融合电视矩阵平台构建《爱辽宁专区》，专区覆盖辽宁800万以上用户，在全省范围内形成规模较大的大屏端文化信息传播平台。

　　《爱辽宁专区》以“筑牢意识形态阵地、宣扬新时代主旋律、服务家乡人民”为宗旨，以“辽台自有版权节目点播专区”的聚合为呈现方式，以提升频率频道内容资源的附加值、提升广播电视的传播力和影响力、提升多平台、多元化的用户体验为目标，让辽台自制精品版权节目内容的价值在IPTV产业背景下获得实现的同时，进一步构建辽台传媒业生态集群。真正意义上实现立足辽视、宣推辽台、宣传辽宁的作用与影响。

　　今年九月国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏接受新华社专访时明确提出：支持省级广电新媒体平台整合本省广电资源，做强做优、差异化、特色化发展。可以说这为“爱辽宁专区”的建设指明了具体的发展方向。

　　《爱辽宁专区》长什么样儿？

　　即将上线的《爱辽宁专区》长什么样儿呢？我们以“直播+点播、频道+栏目、品牌+聚合”作为整体架构，以瀑布流页面的可视化操作进行编排，顶端导航栏为辽台七大频道链接。点击进入后可直接收看本地直播内容，且直播列表全部覆盖在本省频道，简化家乡人看家乡台的操作步骤，重塑IPTV与电视的播出方式、引导观众形成新的收视习惯，重估栏目播出的长尾效应。更好的将“做的好，看得到，价值高”的专区设计理念贯穿其中，充分满足“上有要求、中有渴求、下有需求”的三层次需要。

　　历来，广电视听领域改革要坚守“传播党的声音、服务人民群众”的广电初心。多类主体大小屏融合的传播格局不断完善是筑牢意识形态阵地、宣扬新时代主旋律的必要保障。这是《爱辽宁专区》要达到的上有要求。

　　而辽台各频道、频率的精品节目是有“一过性”的，专区的存在能进一步构建辽台传媒生态集群，让一过性有了永久性，更好满足各频道各栏目的聚合功能，这是《爱辽宁专区》要面对的各频道的中有需求。

　　更重要的是，辽沈地区用户对家乡发展关切，对家乡媒体关注，以点播形式强力宣推辽宁自有版权精品节目可重铸用户收视习惯，真正满足家乡人看家乡台的用户需求，切实提高人民群众的满意度和获得感。

　　爱辽宁专区的内容建设

　　当我们在谈论爱辽宁专区内容建设的时候，我们该谈论些什么？我们要谈论的是过了山海关就算到家了的游子归乡，谈论的是那细腻的黄豆酱、高大的酸菜缸；我们要谈论的是红山文化出土的那块玉，文体界的东北人在努力的为家乡争光；沈飞的歼十五与甲板共振、大连的航母永镇祖国海疆。我们要谈论的是白山黑水间义勇军战士赴死的咆哮，我们要谈论的是冰雪难封、热血难凉的东北老工业基地振兴发展所涌动的能量。

　　当然，我们还要谈论的是当初“共和国长子”肩挑的重任，谈论这博爱的黑土地是共和国的粮仓。谈论这里的人们热情好客，以及此刻那些走出去的东北孩子，张嘴便是“我也妹有口音”时的关照对望。我们更要欢迎那些把东北当做精神故乡“云网友”，告诉他们这里才是冰雪奇缘的发祥地，一年四季连吃带玩儿总有新花样。

　　这些都是《爱辽宁专区》在内容的聚合上呈现的底色，更是以“IPTV”为切口，用心、用情讲述着的北国风光。

　　向来，专区的精彩与否是与内容的精细化运营密不可分，我们根据用户兴趣及需求对民生新闻、综艺真人秀、运动健康、辽宁文旅、教育青少等板块进行细分展示。充分发挥内容+网络的优势，真正统筹广播电视和网络视听两大业务，推动构建相互交织、相互融合的“大视听”发展格局。

　　未来，爱辽宁专区将围绕“巩固提升传统广播电视、开拓创新推进媒体融合、整合聚合辽宁优质节目、努力彰显地域鲜明特征”的工作方针，为切实增强大屏吸引力，改善人民群众收视体验，整合更多具有创新性、贴近人民、贴近生活的节目栏目，真正让辽台各媒体矩阵实现从“相加”到“相融”。在总局关于对广电视听领域改革要求的大融合、大聚合、大整合的“三大概念”中叫响山海有情、天辽地宁的《爱辽宁》品牌！

责任编辑：房家辉