10月24日，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）主办的全媒传播创新发展大会暨2024CSM客户年会在贵州贵阳圆满落幕。为期两天的大会汇聚了来自中央广播电视总台、各省/市主要媒体机构、国际国内广告公司的代表以及业界知名专家、学者代表，围绕全媒体发展的新格局与深刻变革展开了热烈而深入的探讨。

　　在全媒时代中，媒体消费生态正经历重组变革，各大机构纷纷踏上转型升级的道路。嘉宾们全方位、多角度地分享了各自在全媒体传播领域的宝贵经验与独到见解。嘉宾们畅所欲言，不仅交流了各自的创新探索实践与成果，更为传媒行业的未来发展贡献了诸多前瞻性的智慧与策略，共同为行业的繁荣发展添翼助飞。

「质启新境 智驭全屏」

　　会议现场

　　10月23日

　　· 虞 坚·

　　CSM媒介研究领导致辞

虞坚

　　CSM媒介研究董事长

　　CSM媒介研究董事长虞坚出席会议并致欢迎辞，他代表公司对二十七年来与CSM同心而行的各位客户致以衷心的感谢。面对智能传播时代所带来的全新挑战与机遇，虞坚先生分享了CSM积极应对、不断创新的尝试与进展，不仅在全媒体传播效果研究等多个领域积淀了丰富的经验和广泛的影响力，更是推出了长视频智汇数据引擎、短视频智能数据港等一系列前沿产品，精准捕捉传媒行业的传播需求，助力客户在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，CSM将秉持初心，砥砺前行，以更加专业的姿态，不断提升服务品质与核心竞争力，为客户提供多元化、高质量的数据服务与深度研究支持。最后，他期待在未来的日子里，CSM能够与广大客户携手并进，共同开创一个更加辉煌、更加精彩的未来！

　　· 徐 立 军 ·

　　中央广播电视总台总经理室领导致辞

徐立军

　　中央广播电视总台 总经理室副召集人

　　中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军受邀出席本次客户会并发表致辞。他首先分享了总台在全媒体传播体系建设及融媒体营销创新方面的最新动态和举措。总台作为综合性国际传媒航母，同时也是最有影响力的品牌传播者和塑造者，在巴黎奥运会融媒体报道中创造了历史新高。不仅如此，总台2025“品牌强国工程”，更以“传播场”和“消费场”共同构建的全新融媒体营销服务体系，凝聚成强大的融合传播实力，以国家力量实现了对国家品牌的成就和赋能。

　　在致辞中，徐立军先生对CSM近年来在融合传播新生态下对全媒体监测和研究的探索，予以肯定和支持；并结合总台的发展实践，和与会嘉宾交流了两点思考：首先，他强调电视价值的起点是有真正影响力的内容IP，这也是主流媒体立足全媒体竞争中心，谋得更长远发展的基石。此外，电视效果的底层逻辑，是更好地联接品牌的社会生态圈，他以总台与合作伙伴构建新型合作关系为例，呼吁媒体同仁要相信电视的价值和效果，相信其作为社会文化的纽带，能够更好地联接品牌更高维度的社会生态圈。

　　· 哈 思 挺·

　　贵州广播电视台领导致辞

哈思挺

　　贵州广播电视台党委副书记 总编辑

　　贵州广播电视台党委副书记、总编辑哈思挺出席大会并对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎。他回顾了贵州广电的发展历程，感谢索福瑞等合作伙伴的长期支持，并指出贵州广电已构建起多层次、立体化、互动式的传播体系，新媒体平台用户数超2亿，多项指标位居全国前列。特别是“动静”“百姓关注”和贵州卫视三大平台，在新闻、民生和文化传播等方面取得显著突破。哈思挺表示，本次大会主题“质启新境 智驭全屏”顺应了数字时代信息传播的大势，将为广电媒体的系统性变革和高质量发展提供沟通桥梁。贵州广电将和各位同仁一起，大胆探索，在深耕主业、拓展边界、业态融通、开辟新路方面闯出来，共同推进行业行稳致远。

　　· 丁 迈·

　　全媒视界 多维探索

　　解码年轻人媒体消费新生态

丁迈

　　CSM媒介研究董事 总经理

　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈以“全媒视界 多维探索——解码年轻人媒体消费新生态”为主题，分享了关于年轻人媒介消费行为的深入洞察。她强调，年轻人作为最具活力、创新力和潜力的群体，是塑造媒介未来的核心力量。深入探究并理解年轻群体的媒介消费行为模式，对指导主流媒体内容创新生产、传播策略优化，具有重要的战略意义和实践价值。

　　依托CSM NewTAM（全媒体视听同源数据），丁迈系统分析了年轻人在大小屏不同媒介上的行为模式与内容偏好，提出年轻人媒介消费的三大核心特征：能动性、互动性与流动性。在此基础上，她结合主流媒体在微短剧、综艺、新闻等领域的创新实践案例，深入探究了主流媒体有效连接并吸引年轻观众的路径，为促进主流媒体内容创新及传播策略优化开辟了富有价值的探索。

　　· 黄 俊 华·

　　内容焕新 技术赋能 服务重构

　　——长江云IP打造的路径与探索

黄俊华

　　湖北广播电视台党委委员 副台长

　　湖北广播电视台党委委员、副台长黄俊华分享了湖北广电融合转型、改革发展的实践探索。围绕打造具有全国影响力的区域性融媒体平台，湖北广播电视台全力推进“主流新表达、传播新矩阵、垂直新生态、发展新格局”的系统构建，通过内容焕新，壮大主流舆论新版图；通过技术赋能，培育融合转型新动能；通过服务重构，创造主流媒体新价值。湖北广电矢志将“长江云”IP打造为标杆，为推进主流媒体系统性变革、塑造主流舆论新格局做贡献。

　　· 郭 士 飞·

　　这个时代我们需要什么数据？

郭士飞

　　河南广播电视台党组成员 副总编辑

　　河南广播电视台党组成员、副总编辑郭士飞在会上重点谈到在全媒体传播时代媒体人对数据的需求和挑战。他强调数据在全媒体生产传播和评价体系中的关键作用，在这场全媒时代的变革中，改进生产机制、创新传播机制，构建全媒体评价体系是重中之重。针对当前数据运用的挑战，他提出了三个关键问题：高流量是否等于高变现？数字是否等同于数据？受众与用户的概念能否划等号？郭士飞通过丰富的实例分析，揭示数据精准分析对于提升商业变现能力的重要性，以及多维度数据整合对于媒体融合发展的必要性。

　　· 雷 晴·

　　以平台建设 持续推动正能量澎湃大流量

　　——江西广播电视台（集团）

　　打造今视频平台的实践分享

雷晴

　　江西广播电视台党委委员 副台长

　　江西广播电视台党委委员、副台长雷晴在会议上分享了江西广播电视台（集团）近年来对媒体融合之路的积极探索。依托今视频平台作为核心驱动引擎，江西广播电视台采用“思想+艺术+技术+平台”的融合创新模式，紧扣时代脉搏，围绕中心服务大局，强化大屏小屏及内宣外宣网宣的同频共振。这样的探索和尝试推动了新型传播平台的构建、新型主流媒体品牌的打造，有效扩大了主流价值影响力，实现了“小屏传播反超大屏”的显著成效，持续推动正能量内容在大流量中广泛传播。

　　· 圆 桌 对 话·

　　2024精品内容建设新发展

圆桌对话现场

　　在圆桌对话环节，CSM媒介研究客户服务事业部总经理刘晓华作为主持人，与北京卫视战略发展部副总监李洋（李红楼）、湖南卫视总编室主任陈文浩、江苏卫视商务推广中心副主任张毅、上海东方卫视频道运营中心节目研发部总监刘芊芊、浙江卫视宣传管理中心副主任刘桐春，共同深入探讨了全媒体时代精品内容的战略布局与创新思考。基于各自平台近年来在多元内容领域的深耕细作与创新实践，嘉宾们分享了关于电视剧与网剧排播策略、微短剧发展举措、综艺节目创新的思考与实践以及“剧综”核心内容未来走向的见解。展望未来，融合创新与品质提升无疑是推动行业发展的核心关键词。在这场圆桌交流中，五大卫视代表展现了在构建融合传播新格局方面的坚定决心与积极行动，也为主流媒体在全媒传播中的内容精品化、技术创新化、营销多元化拓宽了思路。

　　· 张 天 莉·

　　CSM第七次短视频用户价值年度调查发布

张天莉

　　CSM媒介研究 融合传播研究事业部总经理

　　CSM媒介研究融合传播研究事业部总经理张天莉在会上发布“CSM第七次短视频用户价值年度调研报告”。报告指出，短视频用户规模保持高位增长，银发族贡献主要增量；实用性观看动机进一步增强，内容价值锚点升级，品质化、深度化有望带动流量倾斜。用户对细分垂类的偏好普遍上涨，高实用性的泛知识、泛生活内容长线保值，体验型内容构筑增量空间；银发短视频破圈传播，切入银发经济新蓝海上升赛道；微短剧用户的题材偏好聚焦喜剧、情感、文旅、都市/职场等，期待元素更多体现主流价值与正能量，交融创新将助力其提质发展。在短视频电商方面，需求为先的务实消费主导用户购买决策；周边服务升级，叠加政策激励，将推动扩大刚需盘，释放弹性需求。针对主流媒体的调查显示，融媒品牌的用户认知全面提升，自有客户端发展协同深化，融媒主播的专业化贴合行业上升期待；用户信任与内容价值新锚点赋能融合创新，筑强向上支持力。

　　· 刘 洁 婷·

　　CSM融媒AI创播助手

　　以数据技术力化繁为简、穿越茧房

　　助力融媒内容优化

刘洁婷

　　CSM媒介研究 短视频智能数据港项目负责人

　　CSM媒介研究短视频智能数据港项目负责人刘洁婷就项目致力于在短视频和直播领域帮助行业创作更多价值做了精彩分享。她指出，CSM融媒AI创播助手是以CSM短视频大数据为基础，通过为行业专训的AI大模型，所开发的一款生产力工具，为媒体编辑从找热点、定选题到写脚本等环节提供务实支持。CSM希望通过“大数据+大模型”的技术路径，帮助管理者把握当下热点方向，为优化融媒内容编排提供助力。以赋能行业的融媒内容生产需要为落点，助力广电发展新质生产力，加速推进广电融合转型进程。

　　10月24日

　　· 肖 建 兵·

　　“台红”变“网红”的发展之道

肖建兵

　　CSM媒介研究 副总经理

　　CSM媒介研究副总经理肖建兵在“「台红」变「网红」的发展之道”的演讲中表示，短视频账号已成为广电全媒体传播矩阵的重要力量。随着短视频内容逐渐趋向泛知识化与娱乐化的融合，广电机构在发展“台红”变“网红”业务方面迎来了重大的市场机遇。广电专业主播具有很强的资源优势，但同时也面临着巨大的市场竞争。肖建兵先生在总结各广电机构促进“台红”变“网红”的实践经验基础上，提出六项具体应对策略，包括：从全台角度积极布局专业主播账号、构建具有公信力的主播账号群、创新收入分配机制、打造特色宣推体系、自建商业化模式、加强账号运营全流程的评价与管理。以创新为驱动，推进全媒融合矩阵的蓬勃发展。

　　· 王立俊·

　　纪录片数字资产的市场营销之道

王立俊

　　上海广播电视台 纪录片中心主任

　　上海广播电视台纪录片中心主任王立俊在会议上分享了其团队在纪录片数字资产市场营销方面的独到见解。王立俊透露，上海广播电视台纪录片中心近期推出的七集纪录片《前浪》，聚焦老龄化社会议题，迅速成为现象级文化事件，在各大平台热播之余，也在经济收益上取得显著成果。尽管立项之初，团队面临预算庞大而潜在收入未知的挑战，但上海台纪录片中心通过精细化的运营策略，成功实现了对《前浪》综合效益的评估和数字资产市场价值的开发。这一尝试让文艺作品获得社会认可的同时，又实现经济效益的双赢，为纪录片产业的市场探索提供了新的思路。

　　· 汪 钧·

　　专业  连接  赋能

　　第一财经全媒体营销的探索与实践

汪钧

　　上海第一财经传媒有限公司总经理 电视总监

　　上海第一财经传媒有限公司总经理、电视总监汪钧在会上分享了第一财经全媒体营销的探索与实践。第一财经，作为中国唯一拥有广播、电视、报纸、杂志、网端等全方位财经媒体资源的集团，隶属于上海广播电视台（SMG）。在媒体转型的浪潮中，第一财经主动求变，充分利用全媒体平台优势，不断延伸核心能力，推进商业模式新旧动能转换。当前，第一财经已确立“专业、连接、赋能”为核心路径的相关多元化发展战略，以第一财经品牌为核心，深入推动媒体主业与多元产业相互赋能，持续进化商业模式，在创造市场价值的同时，不断擦亮其“金字招牌”。

　　· 司 小 龙·

　　人工智能对媒体行业发展的影响

司小龙

　　百度智能云 新媒体解决方案负责人

　　百度智能云新媒体解决方案负责人司小龙向大家介绍了百度智能云在媒体行业的解决方案和能力。他指出，在大模型时代的“新范式”下，媒体行业正面临“内容生产”与“内容消费”的革命性变革，未来媒体业务的发展将深度依赖大模型的赋能与支持。百度智能云正致力于解决大模型在媒体行业落地的“最后一公里”问题，旨在将大模型转化为媒体行业的核心生产力。围绕大模型为媒体带来的变革，百度已积累了丰富的经验，并展示了基于大模型的最新进展与成果。

　　· 李 中·

　　主播在融媒时代的角色重塑

李中

　　湖南广播电视台都市频道

　　湖南广播电视台都市频道李中在会上发表演讲。面对新媒体浪潮的席卷，媒体生态正发生根本性变化，而转型与融合无疑成为了传统媒体寻求发展的必由之路。作为拥有20年资深经验的新闻媒体人，其抖音账号“李记者的日常”已累积超过408万粉丝。在探索转型之道的过程中，作为出镜记者、主持人，李中认为：媒体的融合和转型，是“优质内容”与用户连接的过程；转型的路径是“基于优势，避免盲从”；进一步地，从管理的视角来看，以“赋能支持”构建双赢生态，是媒体融合真正突破的关键；在变化中，建立人设，打造个性标签，是实现进一步转型出圈的重中之重。

　　· 马 超·

　　点点星火，融合聚变

　　构建“主播+数据+商业服务”的星力联盟

马超

　　CSM媒介研究 广电主播星力项目负责人

　　CSM媒介研究广电主播星力项目负责人马超就CSM星力主播联盟进行了分享。项目致力于汇集每一位主播的独特声线与广泛影响力，通过前沿技术和专业服务，赋能主播拓宽影响边界、精准对接营销资源，并激发内容创作灵感。该平台提供全方位宣传支持，深度挖掘潜力主播；依托精准数据分析，优化主播个人定位，增强互动效果和社会影响力；配备专业的内容创作工具，简化高质量产出流程，提升效率；同时搭建品牌合作桥梁，拓宽商业合作合作路径。CSM星力主播联盟旨在为广电媒体主播放大声量优势，为主流媒体的高质量发展提供强大动能。

　　· Andrew Li Cheng·

　　开拓边界，兼收并蓄

　　全球视频媒体发展新趋势

Andrew Li Cheng

　　CSM媒介研究 大屏与版权事业部总经理

　　CSM媒介研究大屏与版权事业部总经理Andrew Li Cheng指出，国际媒体发展呈现多样化趋势，收看终端、分发渠道、视频内容及收看模式都越来越丰富。同时，伴随着数字媒体的崛起，以线性收视为主体的传统媒体受到了严峻的挑战，如何争取用户关注度成为关键。此外，在全球经济环境影响下，受众为内容付费的意愿在下降，行业在积极寻求解决方案，包括提供收看广告替代付费、内容或平台捆绑服务等。随着AI算法的日趋成熟，在行业中的应用也越来越多，行业正在探讨如何通过制定预案以减少其带来的风险。

　　CSM 2024客户年会圆满落幕，本次大会见证了传媒行业蓬勃成长与持续进步，还深入分享了全媒传播的前沿趋势、丰富研究成果以及最新的技术应用，为行业以新质生产力赋能全媒体传播注入了持续的动力。未来，CSM将秉持初心，与业界同仁并肩携手，共同致力于推动传媒行业的创新发展。

责任编辑：李楠