乘桴看山|娱乐新宠之主题公园&兼论中外IP差异(上)

君畅| 流媒体网| 2024-10-09

【流媒体网】摘要：近期华纳兄弟宣布新成立体验部门以加强主题公园等业务，而“年轻”的Netflix也计划发展Netflix House。

　　一、华纳推出体验部门，Netflix将增加主题公园业务

　　9月初，随着体验部门（experiences division）的成立，华纳兄弟探索公司（WBD）加倍致力于主题公园、工作室之旅（studio tours）、主题展览（themed exhibitions）和零售等业务。新成立的WBD全球体验部门将监督自有与合资运营的企业，涉及工作室旅游和展览，以及特许娱乐合作，包括与环球目的地和Miral的合作伙伴关系，这些公司在其主题公园中提供像哈利波特这样的标志性景点。WBD工作室的首席运营官西蒙·罗宾逊（Simon Robinson）将领导新的华纳兄弟探索全球体验部门。他将向WBD首席收入和战略官布鲁斯·坎贝尔（Bruce Campbell）汇报，同时就内容运营相关事宜向首席财务官贡纳·魏登费尔斯（Gunnar Weidenfels）汇报。

图为：好莱坞华纳兄弟工作室之旅

　　（注：在华纳兄弟工作室之旅（WARNER BROS. studio tours）中，用户除了观看电影史上一些最著名电影的电影布景和摄影棚，还有机会享受一些特殊的活动。用户可以重现热门电视节目中的一个著名场景，例如骑上如哈利波特的扫帚柄，或是创建自己的蝙蝠战车。华纳兄弟甚至提供了一个互动的摄影棚，从头到尾探索电影制作的整个过程，其三个小时的长度，这可能是好莱坞工作室之旅所有选项中持续时间最长的。虽然电影制片厂没有对工作室之旅作出任何承诺，但用户还是有机会在摄影棚后面碰到某个名人。）

图为：华纳兄弟工作室的哈利波特场景

　　WBD首席收入和战略官布鲁斯·坎贝尔说:“WBD为世界各地的粉丝提供了令人难以置信的体验业务，从主题公园和旅游到展览、零售等等。将这两个团队聚集在一个屋檐下，让我们有机会利用和协调我们所有体验式业务的人才和资源，通过在每个市场提供更加真实可信和引人入胜的亲身体验和活动，更好地取悦我们的消费者。”WBD首席财务官贡纳·魏登费尔斯说:“它的增长非常强劲，这是一个我们已经进行了大量投资的领域。我喜欢这项业务，因为它是整个投资组合中回报最高的业务之一，也是一份不断以最积极的方式送出的礼物。所以我们正在寻找一条管道。我们已经在利维斯登（Leavesden）组织了十多年的哈利波特之旅（Harry Potter tour）。我们去年在东京开设了线下体验业务，进展非常顺利，为该部门的增长、收入和盈利能力做出了重大贡献。我们正在寻找其他机会，很明显，这是一个我愿意承担更多风险的领域，为一些投资提供资金，并对我们获得巨大回报的能力充满信心，因为团队真的知道他们在做什么，我们已经有了一个非常好的模式。”

　　更令人有些意外的是，成立不到20年的Netflix也在今日宣布，将在美国达拉斯和费城两座城市开设室内主题乐园Netflix House，预计2025年开业。Netflix House里将会有沉浸式剧院、混合现实游戏、密室逃脱、主题儿童游乐场和餐厅等分区，首批IP将包括《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等。据说Netflix House美国店开业后还计划在全球范围内扩大规模。

　　二、主题公园何以成为娱乐新宠？

　　以主题公园、IP衍生产品销售和工作室之旅为核心的体验业务，一直是典型好莱坞机构的重要业务。因为，这些机构积累了相当数量的知名IP，可以通过上述体验业务将IP的价值最大化。如果说好莱坞的工作室之旅有特定的历史与地理位置因素，但好莱坞的主题公园业务一直为人所称道。因为建造一座主题乐园，在某种程度上是投入方IP方实力的体现。例如，作为好莱坞老牌机构的代表与百年企业，迪士尼体验业务一直是公司的支柱性业务。按照三季度的财报看，该业务收入在公司整体中超过1/3，而其利润则超过公司整体一半（参考《迪士尼Q3财报细读》）。尤其在后疫情时代下随着全球部分区域经济复苏，主题公园业务对手握重大IP的好莱坞来说，其重要性也进一步展现。