多年后回头再看,2024年9月下旬,可能会是消费的一个重要分水岭:在股市与楼市被提振的同时,消费也迎来了强劲的反弹。
在7月《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》出台后,9月,北京、上海、广东等地陆续出台进一步的落地方案,推进“以旧换新”等促进消费的举措,其中消费者最能感知的则是实打实的资金补贴。
日前,相关部门印发通知,要求各地要统筹使用中央与地方资金,对个人消费者购买二级及以上能效或水效标准的电视等8类家电产品给予以旧换新补贴,补贴标准为产品最终销售价格的15%;对购买一级及以上能效或水效的产品,额外再给予产品最终销售价格5%的补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过2000元。与此同时,京东、天猫等头部零售平台,以及TCL、海尔等头部品牌顺势而为推出各自的大促优惠政策,将家电消费的补贴buff给叠满,俨然要将家电行业的“金九银十”热火延续到四季度。
国家补贴以旧换新驱动家电消费火热,将家里的老电视“以旧换新”,就成了许多消费者的选择。
电视更新换代,
首选Mini LED
国家之所以要大力支持家电行业的“以旧换新”,是因为家电渗透率已足够高,纵观国补支持的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八类家电,基本上已家家齐备,因此要刺激消费必须要让消费者“更新换代”。
就电视而言,当前消费者家里的电视在前十年已完成一轮更新换代:从传统彩电升级成智能电视。2013年智能电视开始爆发,乐视、小米等互联网电视品牌打头阵,TCL、海信、三星、索尼等电视巨头快速转型,全行业集体拥抱智能电视。不到十年时间,智能电视全面普及,勾正数据显示,2024年H1,我国联网电视覆盖4.68亿户,家庭渗透率进一步提升至94.7%。
巧合的是,在智能电视前,彩色显像管电视(CRT)与LCD液晶电视在中国全面普及的时间均在10年左右——分别是上个世纪90年代和新世纪初期。在智能电视普及后的下一个十年,电视升级换代的方向是什么?市场给出的答案是:Mini LED。
当手机、Pad以及智能音箱等小屏设备都能显示内容后,消费者依然会购买电视的根本原因在于,大屏电视拥有更好的画质,但要形成越级的画质体验,电视必须使用搭载新一代显示技术的屏幕。经过几年的市场验证,Mini LED已展现出引领下一个五年甚至十年显示行业的实力。
电视显示技术的本质差别都可以追溯到发光原理上。Mini LED是一种结合了LCD与OLED优势的新一代显示技术,其通过内置大量微小的LED灯珠,以分区域单独调光的方式,达到最佳显示效果。显示屏幕分区越多,越能够精细地控制背光区域的明灭,从而使得画面明暗层次更加分明,最终呈现出更高的亮度、更高的对比度、更自然的色彩,简单地说,就是综合画质更好一些。因为具有与OLED匹敌的点控光优势,同时具备OLED所缺失的亮度高和寿命长的优势,Mini LED也被视作显示技术的“明日之星”。
消费者正在用真金白银给Mini LED投票。来自奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%,较去年全年提升5.7个百分点,零售额份额为19.9%,较去年全年提升10.1个百分点,成为显示技术中增速最快的一类细分产品。在全球市场,同样的趋势在上演,DSCC数据显示,今年二季度Mini LED 电视出货量同比增长了 68%,收入增长了 60%,Mini LED 在出货量和收入上均超过了 OLED,这是第一次,也标志着Mini LED赢得了未来。
换电视首选Mini LED已成为全世界消费者的共识。在Mini LED显示技术展现出强大的魅力时,几乎所有品牌都已入局这一赛道,就连前些年坚定押注OLED的品牌也已跑步入场。
在头部家电零售平台京东搜索“电视”,Mini LED产品数量为1600+,与OLED 1700+已不分伯仲,距离智能电视 2100+的总量已很接近,这是Mini LED“成为主流”的一个有力的“细节证据”。不过,这给消费者带来一个新的困惑:换电视首选Mini LED,但几千款Mini LED电视,又该怎么选?特别是这段时间,在国家补贴、以旧换新以及国庆长假等大促热点下,包括TCL在内的许多品牌也不约而同地将促销资源倾注到Mini LED上,这让消费者的选择难度进一步增加。
Mini LED电视到底该怎么选?这个问题,我有信心回答好。2018年,在TCL量产全世界第一台Mini LED电视,甚至在更早些年它在内部研发布局Mini LED技术时,我就已在关注且看好Mini LED显示技术。这些年,我也一直在体验不同的Mini LED电视,并在报道CES、AWE、IFA等世界科技展会时,深度体验不同品牌最前沿的概念与量产产品。阅尽千帆、洗净铅华,我认为Mini LED电视选择的第一性原则,还是要回归画质本身 。
买Mini LED看画质,
光晕控制见真章
当前Mini LED电视已过了纯拼分区、对比度、亮度、色域、刷新率这样的硬参数的阶段,原因在于硬参数“堆料”跟成本有关,且好画质不能靠“堆料”实现。
以分区数为例,前些年在Mini LED尚未普及时,TCL等头部玩家不断提高分区数的上限,推动了Mini LED显示的快速进步。2024年,Mini LED来到了“大众化普及”的下半场,头部厂商们为了让Mini LED更普惠,纷纷将分区数“做小”以提高产品价格吸引力,TrendForce集邦咨询甚至认为这一策略是刺激市场需求的关键,其预计今年Mini LED电视出货量将增长55%到635万台。
其实Mini LED电视的画质表现并不完全是由分区数决定的,硬件配置决定的是画质下限,综合技术的优化才能提高画质上限,这跟买手机的道理是一样的:首发高通同一款旗舰芯片,但不同品牌做出来的手机的性能(以及发热、续航)却往往大相径庭。
足够强大的硬件参数基础是好画质的入场券,但真正体现出画质上限的是细节,当前Mini LED产品画质最可能拉开差距的地方在于光晕控制,这也是Mini LED显示技术最难的环节之一。
为什么一些电视会出现光晕呢?OLED屏是自发光,每个像素可单独开关,光晕问题几乎没有;光晕则是分区控光显示的通病,而Mini LED的发光正是靠分区背光,如果控光不到位就会让显示的影像边缘出现虚影,形成“光晕”问题,比如在显示黑色时“自带光晕背景”,黑色成了灰色。21年苹果推出搭载Mini LED的iPad Pro,就因光晕问题出现了屏幕“翻车”事件。
好在,强大的控光能力,是完全可以消灭Mini LED电视的光晕的。只是光的控制太难了,特别是当Mini LED的分区数越多、亮度越高时,控光的难度更是会直线上升,非常考验厂商的技术实力。
作为Mini LED电视的先行者,TCL储备了全栈的Mini LED技术,其中最能体现出其看家本领的就是TCL全域光晕控制技术,它从发光芯片、透镜技术、动态背光响应算法、OD和屏幕显示全维度,从光线产生到成像的全链路努力,攻克了Mini LED的光晕行业难题。
一些品牌依赖算法来调光其实有些“治标不治本”,只能缓解却无法消灭光晕。TCL从发光“源头”元器件出发,以软硬结合手段进行全链路控光。比如在发光芯片上,TCL采取自研的六晶方芯II,发光点是传统发光芯片的3倍,亮度提升33.5%,能效提升40.2%,在提供更细腻的图像表现和更高的色彩饱和度的同时,从源头减少了光晕的产生。
在六晶方芯 II和超聚光微透镜两大精密硬件加持下,TCL Mini LED的光源“赢在了起跑线”:相邻分区间的光线互不干扰,每一个分区的光线被“锁”在对应分区范围内,可实现像素级的开关且不漏光。在此基础上,TCL再引入瞬态响应与双向16bit算法、微距OD与蝶翼星曜屏等核心技术,确保可基于图像信号精准计算并控制背光分区亮度,让光线过渡更自然,明暗区域对比更强烈,黑得更透彻,亮得更显眼,以业界领先的全链路调光能力,消灭了光晕这一Mini LED显示的行业顽疾。
光晕控制能力是衡量一台Mini LED电视画质水平的核心基准。如果你要选更好画质的Mini LED电视,一定要去找机会看看真机的画质表现,除了看分辨率、亮度、对比度、色域、动态表现等基础表现外,重点看看光晕表现,黑的是否够黑,是否有漏光、泛光、发灰等细节问题,这体现的是厂商的画质硬实力。
群众眼睛是雪亮的,
跟主流买不会错
买家电,买汽车,甚至买房子,我们都可谨记一个原则:多数人的选择,大概率不会错。群众的眼睛是雪亮的,市场份额的领先往往是产品力、服务力与品牌力共同作用的结果。
这样看,今天买电视,海外品牌几乎可以直接忽略了。
智能电视在中国市场普及的十年,也是市场格局剧变的十年:洛图科技数据显示,2024年8月,中国电视市场前八大传统主力品牌出货总量为265万台,合并市占率高达96.2%,创下年内新高,外资电视品牌在中国市场的魅力正逐渐减弱,今年1-8月,索尼、三星、夏普和飞利浦四大品牌的累计出货量仅为70万台,同比下降超过20%,其中8月总和已不足10万台,且依然在下滑,市场份额已缩水至不足5%。
毫无疑问,换电视肯定要优选中国品牌,其实在世界范围内中国电视品牌也已成为主流——如果你非要特立独行选小众品牌,至少要有售后服务更麻烦、内容生态更薄弱的心理准备。
如果要买Mini LED,同样可以优选市场份额领先的品牌。当前,TCL是Mini LED电视的绝对领先者。在国内市场,TCL Mini LED电视销量已多年稳居第一,2023年全年市场份额更是超过了50%,换句话说,每卖两台Mini LED电视,就有一台是TCL的。在世界范围内,TCL同样是Mini LED电视的领先者,DSCC报告显示,TCL 2季度在Mini LED电视的细分领域已成功超越三星,成为全球出货量第一。
TCL成为Mini LED的王者,靠的不是以价换量,而是技术领先。
一方面,TCL布局早,率先研发、大力押注,在2019年就发布了全球第一台量产Mini LED电视75X10,掌握先手牌。
另一方面,TCL投入大,多年死磕Mini LED,构建了全球最完善Mini LED产业链。2009年,TCL成立华星,斥资245亿元在深圳建设一条8.5代LCD面板生产线,自此TCL在面板产业持续投资,建立多条面板产线,研发印刷QLED、Mini LED、Mirco LED等显示技术,跻身全球面板行业第一梯队,TCL也成为国内唯一拥有自主量产屏幕能力的电视品牌,就连小米等头部品牌的屏,也很可能采购自TCL华星。
除了自有屏幕外,TCL这些年也积极投资芯片等上游产业,在芯片、控光、算法、屏幕等全链路都掌握核心技术。正是因为有强大的技术储备,TCL Mini LED电视具备更强的画质壁垒,比如自主研发的“A++蝶翼星曜屏”HVA实现了原生对比度的数量级增长,再比如自主研发的量子点Pro 2024基于领先发光材料拥有极强的色彩表现。
最后还有一个原则是,买Mini LED电视一定要力所能及地买大屏甚至超大屏:一方面,我们换新电视,是想要获得更好的显示画质,越大的屏看起来自然越爽,因此肯定要买适合空间的最大尺寸的屏幕;另一方面,Mini LED的综合画质优势在大屏上体现得更淋漓尽致,超大屏往往也能体现出厂商的产品与技术水准。
市场数据也显示,屏幕越大的电视卖得越好,群智咨询(Sigmaintell)数据显示,上半年98/100英寸巨幕电视在中国市场累计出货数量达34.8万台,同比增长216%,是当下市场最热尺寸。其中围绕Mini LED与大屏战略并轨协同发展的TCL,在超大屏市场已占据显著优势,2022、2023年蝉联98吋超大屏国内市场份额第一。
基于全产业链布局,TCL超大屏产线成熟、工艺稳定、成本优势高,超大屏产品的画质与价格优势很明显。9月的IFA(德国柏林消费电子展)展上,我观察到TCL重点展示了万级分区的QD-Mini LED电视X11H、115英寸QD-Mini LED电视X955 Max等Mini LED电视,以及163英寸的Micro LED巨幕电视,秀出了其在超大屏赛道的强大肌肉。
总而言之,在下一个十年,电视更新换代的主旋律是更换“画质越级的下一代智能大屏电视”,当前Mini LED已展现出成为下一代主流显示技术的王者风范。而在Mini LED新显示浪潮中,国产品牌已取代日韩企业成为主导者,这是历史上的第一次。
在TCL带领下,国产电视厂商们正在形成一种无声的默契:集体发力Mini LED技术,让我国显示产业真正实现自立自强,突破日韩等“洋品牌”的封锁,既可避免在关键时刻“缺芯少屏”等卡脖子情况发生,也大幅提高了我国家电企业在产业链中的价值分配地位与话语权。
在IFA上,Mini LED也成为TCL以及国产电视品牌们展区的重头戏,甚至成为中国家电行业的一张“新名片”,这让我深刻地感受到,中国家电品牌已不再靠“物美价廉”赢得市场,而是靠技术创新实现品牌高端化,赢得了全球消费者的选择与行业的尊重。
总之,如果你现在要换电视,只需要记住最简单也最有效的逻辑就可以:跟着时代潮流选Mini LED,跟着世界消费者首选国产领先品牌。
责任编辑:房家辉
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