随着欧洲杯以及奥运会的结束,电视的销量也来到全年的一个低谷,尽管国内的政府补贴的确能引起不少用户购买电视的兴趣,但之前已经购买过电视的用户,肯定不会考虑因为价格进一步降低再去购买,而是会转向其他白电。全球电视销量不振之际,对于LCD面板的需求也在持续下滑。这让国内面板厂商开始担心面板价格下滑,基本上大家都要采取降低产能的办法来维持面板的价格。
事实上,LCD面板现在主要都掌握在国内厂商手中,从前年开始一直都处于涨价的阶段,国内面板厂商也比较有默契,大家都不互相乱杀价,根据市场需求来控制产能,以求达到稳定LCD面板价格的目的。只不过涨价这种事儿始终有个尽头,今年1月,销量最高的55英寸LCD面板均价为122美元,5月涨至132美元,但7月开始转为下跌,这说明电视销售的高峰期已过,电视制造商对于面板的需求也不再强烈。就和三星美光降低NAND产能以求控制价格不下滑一样,中国厂商也会采取相同的举措。随着面板需求明显放缓,中国主要面板厂京东方、华星光电及长虹光电等,不约而同计划减产策略。在5月面板厂的稼动率能做到80%以上,而到了十月,面板厂会将稼动率平均降低到70%以下。据业界人士表示,中国面板厂将在今年十一长假启动两到三周的减产计划,尤其是55英寸以上大尺寸面板会明显减少。
当然我们之前也报道过,由于目前LCD面板的主导权在国内厂商手里,所以海外的电视制造商在制造成本和采购成本部分,其实要比国内电视制造商要高不少。电视面板的涨跌,其实在海外品牌上会显得更为明显一些。另外由于目前三星LG等厂商的重心转向OLED,如果在电视部分,OLED面板其实没有什么产能变化的空间,再少就没得卖了,所以海外电视制造商多少还是会被LCD面板厂商“拿捏”住,在价格部分也很难和国内品牌竞争。不管怎么说,我们应该不会看到接下来几个月电视有明显的价格升降,而且在国家补贴这一波,国内一些品牌的电视可能更没有理由去主动创造一个“历史最低价”出来。不过也不排除一些例外,根据我们所知,一些品牌可能不会在现有机型的价格上做太多的文章,但会在双十一之前推出一些更便宜的机型出来打市场。今年Mini LED电视市场竞争非常惨烈,所以一些市占率稍微落后的品牌,可能会有更多的一些想法。
要注意的是,尽管LCD面板被国内厂商所掌控,但这并不代表韩国双雄在OLED领域就一帆风顺,目前来看在AMOLED小尺寸面板上,京东方势头凶猛,很有可能后来居上超越三星,而且最近的iPhone 16系列手机也采用了京东方的面板。可以说目前三星和LG唯一明显的优势就是在大尺寸电视OLED面板部分,但OLED电视难以形成较大规模,所以在肉眼可见的未来,电视市场的主导权依然会被中国厂商所把控,产业链上的优势甚至有可能延续到下一代Micro LED技术上。
责任编辑:房家辉
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