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　　要说这两年家庭娱乐设备中比较热门的赛道，移动智慧屏大概是最具代表性的品类之一。

　　由于相比智能电视做到了可续航、可移动，相比平板电脑又搭载了更大的屏幕，因此很快成为一个填补了市场空白的新品类。

　　尤其进入2024年以来，无论在销量表现，还是在行业标准的完善方面，移动智慧屏都呈现出不少向好的态势，也给入局玩家带来了更多信心。

　　当然，作为一个刚起势的新品类，移动智慧屏并非没有挑战。

　　虽然市场火热，但相比智能电视或智能平板，移动智慧屏目前整体规模尚小；产品功能上，虽然不乏卖点，但依然有待提供更多差异化体验；用户认知上，人们对这一新品类的接受程度，也有待进一步验证。

　　但无论如何，在近两年家庭娱乐设备市场整体缺乏亮眼表现的背景下，移动智慧屏的起势终究是令人期待的。我们通过一些事件与趋势，对移动智慧屏市场这半年进行回顾。

　　高速增长的移动智慧屏

　　在当下的家庭娱乐设备市场，绝大多数品类销量上都承受着不小的压力。

　　比如智能电视、智能盒子，出货量已经连续多年下滑。即便是智能投影、智能音箱这种相对较新的品类，这两年也开始呈现量升价跌，甚至是量价齐跌的局面。

　　反观兴起不久的移动智慧屏，则成了为数不多还能保持高速增长态势的细分赛道。

　　比如洛图科技数据显示，2024年1-5月，中国移动智慧屏线上市场的销量规模同比2023年增长了263%。洛图科技还预测，2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台，同比2023年增长170%。

图源：洛图科技；单位：万台，%

　　可见，2024年的移动智慧屏正处于快速起量阶段。

　　当然，虽然这股势头颇猛，但正如我们一开始所说，其整体规模目前依然较小，甚至不足智能电视出货量的零头。

　　而这种高速态势能保持多久，则在很大程度上决定着移动智慧屏是发展成为一个能广泛普及的大品类，还是一个细分精准的小市场。

　　家庭大屏市场再现多方混战

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　　移动智慧屏如今的高速增长速度，也吸引着越来越多的玩家入局。

　　根据洛图科技数据，截止2024年5月，中国移动智慧屏市场品牌的数量至少为60家，相比去年同期增加了48家企业。

　　而且，纵观目前市场上的入局企业，有百度这样的互联网巨头，有海信、创维这样的家电厂商，也有当贝这样的大屏服务商，还有KTC、AOC这样的显示器品牌。此外，不少数码玩家、商用显示品牌等，也都有布局。

　　由于市场火热，加之移动智慧屏产品本身并无太高壁垒，因此也不难预测，接下来大概率还会有更多玩家入局这一市场。

　　不同领域的玩家跨界而来，颇有早些年智能电视、智能盒子市场“百团大战”的意味——虽然移动智慧屏不一定能取得二者如此大的市场规模。

　　不过，玩家的增多，也在拉动移动智慧屏产品价格的下探，这有望进一步带动移动智慧屏的普及。

　　标准制定推动行业规范化

　　移动智慧屏并非今年才火起来的，但此前，由于定义不清晰、标准不健全，不仅各路品牌各自为战，产品能力也不尽相同。这显然不利于这个新品类在用户心智中构建起统一明确的认知。

　　6月初，由中国电子视像行业协会牵头组织制定的《移动智慧屏技术要求和测试方法》正式发布，对移动智慧屏这一新品类的设计、研发、生产等提出了明确要求和测试方式，在一定程度上解决了上述痛点。

　　比如根据该标准的定义，移动智慧屏是“具有专门支架和智能操作系统，并且同时支持触控和语音等多重操控功能，可续航、可移动的显示终端设备”。

　　随着相关标准的逐步制定，有望使移动智慧屏行业的发展进一步规范化，并推动销量的进一步增长。

　　“可移动电视”还是“超大号平板”？

　　在前几年移动智慧屏的发端阶段，甚至这一品类尚未有统一命名时，电视厂商是最重要的推动者之一。

　　比如TCL的XESS旋转智屏、长虹的ADDFUN自由屏、海信的旋转屏电视等，都是这一赛道早期的代表。

　　不过，电视厂商们当时推出这些产品时，在市场上产生的声量相对有限。

　　直到近两年，以小度添添闺蜜机的出圈为代表，才将移动智慧屏带火。随着更多玩家入局，这一市场也进入到快速发展阶段。

　　只是，如果说早期电视厂商们推出相关产品时，它们更多还是一台“可移动电视”，那么随着玩家的增多，移动智慧屏则变得更像是一个“超大号平板”了。尤其是目前出货量最多的小度添添，正是将其朝着后一个方向打造。

小度添添闺蜜机官方介绍

　　在此过程中，电视厂商对移动智慧屏产品的定义权和市场声量，也进一步被稀释。在当下的主流电商平台上，电视厂商相较其他玩家的销量，也并没有显著优势。

　　因此，早早入局的电视厂商接下来能在此市场中分得多大的份额，之后移动智慧屏的发展方向是“可移动电视”还是“超大号平板”？都有待进一步观察。

　　尚待培养的用户心智

　　移动智慧屏近两年虽然发展火热，但作为新品类，在更广泛的用户群体中，很多质疑的声音也随之出现。

　　比如有人觉得移动智慧屏只是大号平板或电视+移动支架的结合，属于智商税；

　　有人认为虽然比电视灵活，比平板屏大，但却同时也失去了电视的显示效果，以及平板的便捷，有些鸡肋；

　　有人觉得目前移动智慧屏动辄几千元的价格，比电视和平板电脑都要贵，是电子刺客，甚至干脆DIY一台平替版移动智慧屏……

　　虽然有些质疑声音更多是因为人们对这一产品缺乏足够了解，但却也能在一定程度上看出，对移动智慧屏来说，还需要拿出更多差异化卖点，同时进一步培养用户心智，建立起更加明确的认知。

　　小结

　　无论如何，作为面向家庭娱乐，甚至是企业办公场景下的一个创新品类，移动智慧屏这两年的发展，还是比较亮眼的。

　　尤其在家庭场景中，在智能电视出货量下滑和此前遭受用户吐槽的背景下，移动智慧屏作为具有一定替代作用的存在，的确吸引了一些年轻用户的目光。

　　但同时，由于处于发展初期，且入局者众多，即便移动智慧屏市场已经有相关标准，但仍存在产品能力不尽相同、市场鱼龙混杂等情况。

　　如果从长远来看，移动智慧屏无论是销量还是产品力，都还需要进一步证明自身价值。在这个快速变化的市场环境中，答案或许很快就能揭晓。

责任编辑：房家辉