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　　年中盘点|三大运营商2024年上半年5G进展之网络、应用、终端

　　年中盘点|2024年上半年,广电5G网络、应用、终端进展一览

　　年中盘点|哪些趋势,可以总结长视频行业的2024上半年?

　　作为能提供较高性价比大屏显示的重要电子消费品之一，家用智能投影近两年正在受到越来越多的关注。

　　尤其是，在智能电视不断遭受用户吐槽的背景下，更加便捷、更显新潮，且能对智能电视形成一定替代性的智能投影，反而受到不少用户尤其是年轻用户的欢迎，颇有变成一些人家里的“第二台电视”，甚至是“电视替代品”的趋势。

　　而这其实也成了电视机厂商纷纷入局智能投影赛道的重要原因之一。毕竟，与其被动防守，不如主动加入，在此过程中电视厂商还能顺便完成生产、品牌、渠道等优势的迁移。

　　另外，由于小巧便携，使用场景更加灵活，智能投影还在一定程度上契合了人们户外露营这股潮流，也进一步让其赢得了年轻用户的喜爱。

　　种种因素下，智能投影市场近几年显得尤为火热，新玩家不断入局，新产品不断推出，甚至国内两大头部投影品牌间一度爆发公关战。

　　当然，入局玩家的增多，也让智能投影的市场集中度不断降低，而随着市场竞争激烈程度的加深，伴随新玩家入局同时出现的，自然也有玩家的不断出局。

　　2024上半年的智能投影市场，正是在这种激烈竞争中继续前行。我们通过一些事件与趋势，对智能投影市场这半年进行回顾。

　　竞争激烈，各方持续加码

　　市场竞争激烈程度的最直观体现，当属产品和玩家数量上的多寡。

　　产品方面，根据洛图科技5月发布的不完全统计，仅进入第二季度，就至少有12个主流品牌发布了25款新品。市场热闹程度可见一斑。

　　品牌方面，相比去年电视厂商纷纷加码智能投影赛道，今年比较引人关注的是优酷和腾讯这两个互联网大厂。

　　比如优酷，虽然阿里已经有天猫魔屏系列投影产品，但今年优酷依然亲自下场，推出了优酷投影Action产品，且赠送酷喵TV设备终身会员——虽然仅是大屏端权益，且仅限此设备上使用，但也称得上有特色、有卖点了。

优酷投影Action（图源：优酷）

　　不过，优酷投影Action 7998元的发售价，也意味着其定位高端，并非走量的产品，或许更多是市场试水和占位的考量。

　　至于腾讯，虽然并非投影市场新玩家，但也是沉寂一年多时间后的再次回归。今年，腾讯先后推出了腾讯极光投影P2S、D2两款新品，而且后者瞄准的是当下比较热门的千元级价格区间。

　　优酷和腾讯对智能投影的加码，其实可以看作智能投影市场火热的缩影，相信接下来还会有更多玩家入局这一赛道。

　　量升额降，市场调整继续

　　相比智能电视和智能盒子近些年出货量的不断下滑，智能投影作为一个相对较新的品类，仍属增量市场，近几年也获得了较快的发展。

　　不过，2023年开始，智能投影告别了此前的高速增长，出现了量额齐降的情况，进入调整期。2024年，这一调整似乎仍在继续。

　　根据奥维云网《2024年5月中国家用智能投影线上市场总结报告》，2024年前5个月，智能投影线上整体市场推总规模有4个月销量同比上升，但同时，有4个月销额同比下降。

图源：奥维云网

　　根据洛图科技数据，2024年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）的销量为144.3万台，同比增长8.7%；销额为23.6亿元，同比下降5.1%。到4月，智能投影则又呈量额齐降的态势。

　　对于这种情况的出现，是产业供应链调整、市场竞争加剧等多重因素共同造成的，但显然，市场仍在调整过程中。而接下来智能投影市场能否重回前两年的高速增长态势，也有待进一步观察。

　　价格下探，千元投影火热

　　其实，从市场今年前几个月的量升额降，就能从一定程度上看出，智能投影的均价其实是在不断降低的。

　　这也可以理解，毕竟在一个玩家众多且竞争激烈的赛道，价格下探或许是最能提升销量的方式之一。

　　而且，各大厂商虽然从未停止过高端化探索，但去年一整年，主流投影品牌都在千元级产品区间不断加码。而这一趋势今年仍在延续。

　　洛图科技数据显示，2024年第一季度，从价格结构看，市场拉力主要来自入门级产品。

　　其中，2000元以下各价格段产品的线上销量同比均有上涨，其中500元以下价格段的涨幅最高，超过了40%；2000元以上的各价格段除4000-5000元之外都出现了下滑。

　　对于市场均价的降低，可以从两方面来看。

　　一方面，对智能投影这种新品类而言，更低的产品价格，无疑能降低用户尝鲜门槛，加快市场普及，甚至逐渐淘汰竞争力不足的玩家。

　　但另一方面，在价格不断下探的同时，如何有效保障或提升用户体验，并推动市场向高质量竞争，自然同样重要。

　　形态变革，产品花样繁多

　　或许是由于市场竞争太过激烈，为了打造出足够的差异化，今年不少智能投影品牌，纷纷开始在产品形态上玩花样了。

　　比如当贝4月发布的D6X系列，在机身上增加了一个约7英寸，也就是大尺寸手机大小的AI灵动屏，“双屏式设计”不仅让操作更简单，甚至能免去不少遥控器操作步骤，也给产品增添了不少新玩法。

当贝D6X投影仪（图源：当贝）

　　再比如同样是4月上市的坚果P5，如果仅从外观上看，不知道的人大概率会以为是个水杯，而且它的确能做到“一手可握”。此外，这一产品还能实现5小时的长续航，不仅摆脱了电源线束缚，也极大方便了户外场景的使用。

　　其实，关于智能投影这种形态上五花八门的变化，智能电视市场也在发生，比如前几年一些电视上的副屏设计，再比如被赋予更多设计美学的艺术电视，再比如可移动、可续航的移动智慧屏等。

　　虽然到底会有多少用户为这些智能投影新颖的外观买单，目前尚未可知，但起码，竞争激烈的家用投影市场，在产品形态上似乎已经卷出了点新东西，也能进一步吸引年轻用户的眼球。

　　除此之外，今年也有越来越多的智能投影新品支持云台了，这将大幅度提升投影产品的便捷性和友好度，也为智能投影的使用场景扩展带来了更多可能。

　　4K新品，份额不断提升

　　进入2024年，4K分辨率的智能投影占比还在不断提升。

　　上半年，不管是极米、坚果、Vidda、当贝、优酷等国内品牌，还是LG、松下、飞利浦等海外玩家，都推出了4K投影仪产品。

　　根据洛图科技数据，2024年第一季度，4K智能投影在线上市场的销量份额为5.4%，销量大涨101%；在售机型数量达到43个，较去年同期增加了近一倍。

　　在市场上4K投影产品不断增多的同时，还有价格的不断下探。

　　尤其是DLP技术路线上的品牌，如极米、坚果两大头部玩家，其4K投影仪产品目前都已经进入到三四千元的价格区间，如极米RS10售价4999元，坚果N1S售价3999元。

　　随着新品的不断增多，以及价格的逐渐亲民化，也将推动4K投影加快普及到更广泛的消费群体中。

　　小结

　　纵观智能投影市场2024上半年的表现，无论是从玩家阵容，还是新品推出节奏，或是从价格维度上，都不难看出市场竞争的激烈程度。在智能投影不断普及的背景下，这种竞争态势接下来仍将持续。

　　只是在此过程中，各方如何能加快通过技术创新、成本控制等举措，打造出足够的差异化，并尽快走出量升额降甚至是量额齐降的局面，走向更加高质量的增长，无疑将是接下来最重要的命题。

责任编辑：房家辉