如今的广电行业处处可以看到AI发挥作用，这说明行业生态加速演进，也预示着新质生产力的变化与机遇。梳理最新数字人实践成果，我们也发现，虚拟数字人技术已经在多种不同的应用场景中取得了一定成果，呈现人格化、场景化、智能化特点。

　　前不久召开的全国两会， AI再度成为热点词汇，政府工作报告首次提出开展“人工智能+”行动。而两会期间，各大主流广电纷纷推出自己的数字主播参与报道两会盛况， “申䒕雅”等活跃在一线的数字人吸引大众眼球。

　　借助AI技术风口，数字人虚拟主播正在急速升温，人工智能、虚拟现实等技术融合，拓展多领域应用。

　　一般而言，虚拟人物是综合了 CG（计算机图形学）技术、动作捕捉、图形渲染、全息投影以及人工智能等技术融合而形成的创新“新物种”。虚拟数字人是智能化趋势下的新一代人机交互代表性数字产品，具备人的外观、性格、行为特征，并且可以与人交互的数字化的人体形象。

　　不过，AI技术在广电行业早已得到应用，针对两会报道而言，从数字人播报到融媒产品制作再到新闻采编全流程，处处可以看到AI发挥作用。这说明行业生态加速演进，也预示着新质生产力的变化与机遇。

　　梳理最新数字人实践成果，我们也发现，虚拟数字人技术已经在多种不同的应用场景中取得了一定成果，呈现人格化、场景化、个性化等特点。

　　人格化方面，随着技术越来越成熟，未来，虚拟主播可以借助技术根据不同场景需求灵活调整自身外形外貌、人格特征等，从而深度融入工作的日常。

　　场景化层面， 数字人运用场景与实践领域也会愈加广泛，这意味着我们与机器之间的关系从来不是一场博弈，而是协调互补、耦合共生。未来，随着虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的不断发展，数字人智能化程度和交互水平将逐步提高，从而实现更贴近真实场景的模拟和交互，为用户带来更加真实和沉浸式的体验。

　　在智能化呈现上，在不断更新的AI智能技术的基础上，人机交互水平将持续提高，作为拥有“AI大脑”的“数智”主播，将为用户提供更加精准化、智能化的个性化服务。

　　▍虚拟主播申䒕雅

　　上海广播电视台虚拟主播申䒕雅作为“出镜记者”亮相荧屏，为观众带来一系列特别报道。在AIGC技术的加持下，“申䒕雅”的人物模型和动作设置再次优化升级，形象更有“眼缘”、表现力更具“温度”。而这些效果，都是在光学动捕综合空间里，上海广播电视台技术中心采用最新AI技术和算法实现的。

　　据介绍，与以往需要依托物理空间不同，这次的场景搭建借助了高性能的硬件算力，引入AIGC工具辅助制作，让虚拟场景的实时渲染效率更高、效果更逼真，预设多个虚拟相机轨道，只需要一个按键操控，申䒕雅就可以实现在人民大会堂前实时出镜，细“数”两会热点。

　　▍数字人评论员董飞、牟鹏民

　　湖南广电旗下风芒通过“AIGC数字人+大语言模型”技术与短视频相结合，打造数字人评论员董飞、牟鹏民，在保留个性化IP特征的同时，创新利用大语言模型的短视频生成功能，快速生成高质量、个性化的新闻评论产品。

　　▍AI数字主播小然

　　今年两会报道中，江苏广电总台充分运用XR扩展现实、虚拟穿屏、AIGC生成式人工智能、AI虚拟主播等视听新技术，策划推出一系列优质的融媒体产品，积极探索广电和网络视听的“新质生产力”。其中， “AI数字主播小然”虚拟人推出全国两会新形象，跨越大小屏多个场景播报，促进新闻采编制作提质增效。

　　▍AI主播小强

　　广东广播电视台将AI技术深度嵌入到今年的两会报道中，融媒栏目《AI主播小强数说两会》创新性地推出了“数字人小强”，在三维虚拟演播室中加入CG动画和三维虚拟动画，用“真人”、“真声”、“真动作”、“真数据”呈现逼真的视觉效果，清晰易懂解读报告，为今年的两会报道增添了全新的维度。

　　▍3D数字主播小京

　　今年两会报道中，北京广播电视台首次推出AI数字主播，在全网发布《AI赋能两会报道“新”表达！今年的政府工作报告，小京带你读！》融合报道，依托3D虚拟制片系统打造的3D数字主播小京形象靓丽，表达亲和，带网友快速了解政府工作报告里的关键词。

　　▍虚拟主持人小颜

　　安徽广播电视台虚拟主持人“小颜”以其独特的魅力和专业素养，为观众带来了全新的两会新闻报道体验。虚拟主持人“小颜”不仅拥有着令人印象深刻的外形，更具备深厚的新闻专业背景和对两会知识的深入了解。她的职责是在全国两会期间，为代表委员提供欢迎问候，并针对两会相关的新闻进行专业的解答咨询，确保观众能够及时准确地获取两会信息。

　　是“锦上添花”，还是“昙花一现”？

　　虚拟主持人的出现，是技术创新的成果展示，也是媒体融合发展的一个缩影。在重大主题报道中，虚拟主持人以其独特的存在，打破了传统报道的界限，为观众提供了更加生动、直观的新闻体验。

　　目前，虚拟数字人主播的发展仍在探索之中，不少问题亟需解决。尽管整体成本正逐步被控制下来，但要做到精致化、差异化仍需投入较高的成本。 有业内人士透露，数字人设计并不轻松，门槛其实相对较高，涉及人工智能、虚拟现实、机器人等多项新技术。除了要具备良好的审美能力和专业建模能力，想要达到不错的设计水平，还要经过一个漫长、扎实的软件操作经验积累的过程。

　　此外，看似光鲜亮丽的虚拟人市场背后，高成本和商业模式不容忽视。越来越逼真的数字人背后，每一秒每一帧的制作水准和制作成本更高。而对虚拟人疯狂砸钱也是迫不得已，在众多虚拟人中脱颖而出，就必须要迎合观众的需求，现在市场上评判哪一家虚拟人更亮眼，就是看哪个更像真人。而更像真人就意味着要投入更多的技术和时间，花更多的钱。

　　如此来看，高投入固然可以解决虚拟人更像人的问题。如何将虚拟人物更好地流程化呈现和制作，减低制作成本和运营费用，还需要进一步厘清其开发意图和市场价值。

　　当前，虚拟主播、虚拟员工、虚拟代言人等数字虚拟人如雨后春笋般涌现在公众视野，“数字虚拟人”热度不断上升的今天，是营造“噱头”还是“昙花一现”？又怎样带动科技与文化持续碰撞，赋能文艺内容创作？技术与艺术如何完美融合？如何连接受众？打造虚拟数字人无疑是锦上添花，但没有搞清楚其利用价值，最后恐怕也是竹篮打水一场空。

　　对于内容创作而言，虚拟人很火，但关键仍然是内容的创新、运营创新、互动创新，有专家指出，大众的审美体现在文化与科技的融合创新和应用场景。文化与科技融合的前提是要深入挖掘民族精神和传统文化的精髓，要深入理解数字体验实现的手段、路径，从源头打造多样化的数字产品。

　　不过，在当下来看，更像是“品牌形象”的投入，回报不明朗，方向有待明确，这些需要行业探索实践前行。

责任编辑：房家辉