2023年以来，电视大屏多次处于舆论风口浪尖，甚至被网友列入“下一个会消失的电子产品”名单。（相关阅读：《当电视被列入“下一个会消失的电子产品”名单……》）

　　但电视真的会消失吗？用户对电视的需求真的不存在了吗？

　　目前而言，答案是否定的。一些数据可以佐证。

　　勾正科技发布数据显示，截至2023年底，智能电视激活户数达3.26亿户，较去年同比增长4%；全国智能电视日均开机率52%，月均开机率91%。

　　工信部发布2023年通信业统计公报显示，截至2023年底，IPTV用户总数达4.01亿户，全年净增2058万户。

　　另外，据治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会透露，2023年底，全国有线电视和IPTV缴费用户数较9月份分别净增78.47万、429.13万。收视率整体呈上升趋势，直播频道收视活跃度近4个月持续增长，累计涨幅约13.6%。

　　以上数据皆反映出用户对电视的需求依然旺盛。

　　不过近年来，电视这一媒介确实面临不小的压力，尤其是媒介载体的增多，手机屏、投影屏、VR屏、汽车屏，甚至移动智慧屏（以小度添添闺蜜机为代表）等，都在抢占用户时长，电视媒介一家独大的局面不复存在。

　　尽管如此，但从前文提到的电视大屏各维度数据来看，其实还远未沦为“下一个会消失的电子产品”的窘境。

　　原因在于，一方面，电视依然拥有独特的价值和优势：一来家庭属性，电视仍是家中的标配家电，看电视是家庭成员共同的娱乐活动；二来，电视的大屏属性以及画质、音质等优势，可带来沉浸感，另外护眼功能也戳中不少家长的痛点；三来，IPTV、DVB渠道的直播优势，是不少用户尤其是老年用户的刚需......

　　另一方面，除了大屏、直播等固有优势，电视大屏还在基于不同用户需求，由视听服务平台朝着智慧化的综合服务平台演进，不断扩大自身优势和服务范围。

　　目前电视大屏上除了基础的视听内容，还有游戏、教育、医疗、健身、智慧家庭等相关服务内容。根据勾正科技数据显示，近年来，电视大屏非视频APP场景月活率均在20%以上。

　　除此之外，电视硬件布局也进入到细分时代，诸如前几年尤为火热的游戏电视、教育电视等品类产品不断面世，并在用户层面产生一定的影响力。

　　有数据显示，游戏电视曾一度猛增27倍，在近日京东发布的《消费者更喜爱的平板电视年度热卖榜》数据显示，2023年至今，京东的游戏电视成交额同比增长超200%，11.11期间更是占比平板电视类目超30%。

　　为了产生更多竞争力，电视产品形态也在发生变化，一是旋转屏出现，实现了电视“横竖都能看”的差异化，此后又有电视厂商在可旋转的基础上增加了可移动、可触摸等功能；

　　二是，艺术电视、壁画电视的出现，摒弃传统电视的“大背包”和厚边框缺点，将电视做成艺术“摆件”，进一步丰富电视的功能属性。

　　《2023家电美学趋势报告》提到，在中国消费分层的趋势下，消费者对家电产品的美学要求被提升到了新的层次。而电视作为很多家庭的必备家电，将功能和美学结合，有望为电视带来新增量。

　　可以看到，电视大屏正在通过软硬件升级，努力为用户提供更多的使用场景，尽可能地留住用户。

　　更重要的是，2023年，基于用户的使用痛点，电视全行业掀起了一场围绕“套娃”收费和操作复杂问题的治理行动，为用户回流、收视的增长带来新的可能。电视大屏此次的治理行动已经取得阶段性成效。

　　2024年1月31日，流媒体网体验了某品牌智能电视，该电视在首页只推荐了影视VIP和亲子VIP，其中绝大部分都是推荐的影视VIP内容。相比以往首页出现的诸如影视VIP、亲子VIP、芒果TV全屏VIP、K健身VIP等各类VIP内容，需要开通的VIP类型减少很多。

　　此外免费内容的设置明显增多：首页有“免费专区”专栏，页面顶部主导航栏也有“免费专区”入口，同时首页除“免费专区”外，还有两个专栏也是推荐的免费内容，这个免费内容类型应该是根据用户播放爱好进行的大数据推荐。

主导航栏“免费专区”入口

　　首页“选择信号源”专区的设置也能更快切换到IPTV等其他信号源。

　　另外APK应用都集中到了“应用中心”导航栏下，并且该栏目下推荐的各类应用，需要收费的都提示了“APP内收费”。

　　相比以往，整体用户体验确实改善不少，尤其是首页推荐的付费内容类型减少很多，而即便是需要用户付费，也提前进行了明示。

　　近日，相关OTT厂商也陆续发布了整改成绩单，整改细则确实落到了实处。

　　中国消费者协会对现阶段治理成效开展的评估结果显示，八成以上的消费者认为治理后免费内容更多、更好找，消费流程和内容更清晰。

　　在广电总局等相关部门的要求下，整个大屏产业链相关方已经行动起来，当然此次的治理能否做到治标又治本，能否真正改到位、改彻底，最终对用户体验带来多大程度的升级都是重点。

　　如今围绕用户的争夺战已经愈演愈烈，电视大屏一方面在基于内容、服务、硬件不断创新，一方面基于自身问题做出整改和优化行动。尽管多媒介之下分流的趋势不可避免，但却能在很大程度上赢得更多用户的时间。

　　如今用户的需求在改变，电视大屏也必须跟上节奏。

　　用户并没有抛弃电视，电视也不能辜负了用户！

责任编辑：李楠