当电视这两年因为套娃收费、操作复杂频频登上热搜的时候,不少网友已经更进一步,直接把电视列入“下一个会消失的电子产品”名单了。
大概从去年起,在抖音、微博、小红书等平台上,“下一个会消失的电子产品”话题开始引发越来越多的讨论。
其实这个话题本身并不算新鲜,可以视作“10年后会消失的电子产品”“那些消失的科技产品”等话题的变种。
但不幸的是,在这波讨论中,电视成了被大家提及次数最多的产品之一。
比如此前在微博上一个15.5万人参与的“你觉得下一个会消失的电子产品是什么”的投票中,电视以8万票的成绩排名第一。
至于造成这种情况的原因,相信也不用多说,无外乎收费多、操作难、广告繁等等,这两年我们已经听过了许多。
总之,对于电视的这些痛点,广大网友的确是有不少情绪在里面的。
不过,虽然认为电视将会消失的网友很多,但肯定其必要性的声音却也不少。
有网友表示,虽然自己不看,但对家里的老人孩子来说,电视却是必需品。
有网友表示,看电视也是一种生活气息,所以一定要有。
有网友表示,电视机不可能(消失)的,一个家必备的就是电视机,没有它根本不算家。这位网友还说:家里不能没有电视,就像西方不能没有耶路撒冷。
可见,由于电视已经深刻融入到了家庭场景当中,所以除了看剧观影这种一般性需求,还被不少人赋予了一些工具层面之外的特殊意义。
还有一些网友觉得,电视虽然必要,但似乎又没那么必要。
就像一位网友所说的,电视就算不看,有时候也要开着听个声。有不少网友对此表示认同:的确,作为一个逢年过节听个响的气氛组,没有电视,背景声难道用音箱放吗?
还有网友则表示,你可以不用我,但你不能没有我。对此,有网友辣评道:就跟春晚一样。
电视和春晚,终于在这个时候成了一对“难兄难弟”。
还有游戏玩家表示,如果电视消失了,我的PS5怎么办?评论底下,Xbox和Switch玩家纷纷表示赞同。
从这些对电视表示肯定或“半肯定”的网友声音中,大概可以得出目前用户的需求点:
首先自然是看剧观影,而且这主要集中在一老一小群体;其次是作为家里的“背景声”,这可以视为人们习惯的一种延续;第三就是游戏、投屏这种更多是把电视作为“大号显示器”的需求。
所以,虽然电视被不少网友列入了“下一个会消失的电子产品”名单,也经常被吐槽、被冲上热搜,但电视显然不会真的消失。
毕竟,目前并没有哪个终端能真正代替电视的生态位,电视的显示优势、大屏优势依然明显。
当然,即便如此,电视的挑战依然很多。
就像在看剧观影方面,电视虽然是家庭中的最佳载体,但不得不说,近些年,电视的种种观看痛点,再叠加智能手机的分流,让越来越多的用户开始抛弃电视。
在作为“背景声”方面,固然体现着电视不可替代的作用,但由于这种用户习惯一定是一个不断被消解的过程,所以长远来看,对电视而言或许并不是什么好事。
在作为游戏、投屏的显示器方面,电视则更多回归到了单纯的硬件属性上,系统和内容价值其实已经较难挖掘了。
所以,电视如今面临的形势颇为严峻。而至于解局方法,路径其实已经很明确。
一方面,就是通过当下不断进行的针对套娃收费、操作复杂的整改等措施,为用户创造更加友好的观看环境。而且,这一过程还需要进一步加快。
尤其是,虽然整改已经持续大半年时间,也取得了不小的成效,但在用户感知方面,可能依然不够明确、不够深入人心,以至于电视操作复杂等问题目前仍然会不时登上热搜。
另一方面,则是面向未来,打造更多从看到用的大屏智慧化服务。比如电视与全新AI技术的结合,再比如大屏+教育、大屏+医疗、大屏+社区等特色化服务。
对此,大屏行业其实已经有不少尝试,但整体上依然处于早期阶段,从用户习惯的挖掘与培养,到商业模式的建设和打通,都还需要进一步的探索。
总的来说,对电视而言,智能手机等外部因素的冲击与分流或许不可避免,但基于其自身的显示优势,以及行业的自我革新,仍有机会找到更多属于自己的独特价值。
所以,电视并不会消失,它只是走到了新的变革关口,并需要加快自己的脚步,更好地跟上时代步伐。
当下的电视行业,迫切需要寻找更多新叙事、新增量。2024年1月25日,“第八届金屏奖暨2023年度中国智能视听与科技创新产业盛典”将在北京举行,在见证视听行业过去一年种种创新的同时,也将共议2024的增长新路径,敬请期待。
责任编辑:李楠
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