根据工信部发布的数据，截至2023年10月末，三家基础电信企业IPTV（网络电视）总用户数达3.98亿户。如果按照覆盖人口算，超过10亿。然而无论投资人还是广告主，似乎并没有这样的大体量感知——其中最大的原因便是IPTV是分省运营的。

　　而各省新媒体显然也在这一点上达成了共识，已经从之前的互动、互通走向如今越来越多的联合行动。单春城论道便有内容联投（大屏聚宝盆）、数据共享（看中国）、标准共举（IPTV康养团标闭门会）以及商业模式共建等等，可谓IPTV各省联动、团战成果的一次集中展示。

　　内容联投——“大屏聚宝盆”

　　11月15日，在流媒体网春城论道现场，大屏聚宝盆“众投计划”首个项目——家庭情景喜剧《欢喜一家人》发布——参投的15家省级新媒体（湖南、江苏、广东、山东、贵州、安徽、湖北、浙江、陕西、广西、江西、吉林、云南、北京、海南）联手拼建出该剧首张群像海报。《欢喜一家人》于7月在长沙开机，9月正式杀青，即将在大屏聚宝盆首播。现场还展示了该剧的招商情况，目前已合作当贝投影，海普诺凯1897、康佳（KONKA）、雷鸟创新、江苏连云港连岛和海上云台山景区等多家广告客户。

　　大屏聚宝盆“众投计划”——基于“大屏聚宝盆”平台，由全国各省市新媒体共同打造的内容联合创投计划，打造更具行业影响力的IPTV大屏首播自制内容、建立更灵活高效的内容制作模式、更具想象力的商务创收模式等，以“共投、共创、共采、共享”为基本原则，共同寻找IPTV行业的新业务增长点。

　　2024五大内容新玩法——“快节奏”、“轻体量”、“深覆盖”、“高转化”、“爽情绪”。江苏、广东、四川、湖南四省新媒体代表作为大屏聚宝盆“众投计划”的成员在活动现场推荐了2024年类型各异的多个项目，例如江苏新媒体推荐强剧情版微短剧《凤落梧桐》，广东新媒体推荐非物质文化遗产科普动画片《非遗漫游记》。据悉，大屏聚宝盆将在2024年持续以高价值内容产出为基础，同步探索深受亲子家庭喜爱的轻内容及亲子线下活动，更有内容+直播+电商的多种垂类创新组合。

　　缘起：2021年4月17日，芒果TV发起，联合多省新媒体推出“大屏聚宝盆”广告平台，创新“大屏硬广+内容营销”同屏共振投放模式，意图构建包含内容与服务、连接线上与线下、联动全国和本地的全新营销生态。2021年10月26日首次发布2022综艺计划；11月18日发布平台概念并分享主题：基于当下家庭流量引擎驱动，对智慧大屏广告营销价值升级和全链路数智化增长的思考与解决方案。

　　数据共享——“看中国”

　　在11月16日举行的“IPTV创新·看中国论坛”上，河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜分享了“看中国”IPTV数据共享成果，并发布了“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告。据悉，截至目前，“IPTV数据排行榜”覆盖家庭用户近2亿，榜单上榜节目扩充至TOP20。基于“看中国”数据共享机制，“IPTV数据排行榜”已成为各省用于内容运营的重要参考依据——为各省内容引入提供对标参照；描绘IPTV用户收视行为偏好，为各省内容运营提供数据支持；为视频行业内容创作、节目发行、版权交易提供IPTV平台商业价值参考。

　　“IPTV数据排行榜”——2023年6月，IPTV“看中国”首次运营研讨会发起了建立“看中国”数据共享机制的倡议，当月，在北京论道现场，“看中国”22省联合发布“IPTV数据排行榜”，标志着“看中国” 数据共享机制正式建立。

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　　四大计划——1）进一步扩大数据采集范围，随着“看中国”项目加入成员增加至25省，“IPTV数据排行榜”将涵盖全国超2亿户家庭、超6亿人；2）持续增加特色榜单数量；3）深度共享大数据运营经验；4）不断挖掘数据变现能力。

　　缘起：2021年10月，各家IPTV单位在贵阳论道闭门会上，在贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）的倡议下，就共建“渠道融合与流量共享”一事达成共识。2022年5月，“看中国”专区在贵州、湖北、湖南、云南四省率先上线；2023年6月覆盖贵州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、安徽、山东、四川、河南、宁夏等22省市；2023年11月，增加到26省。

　　标准共举/商业模式共建——以康养为例

　　11月15日下午，IPTV康养团标闭门会如期举行；11月16日下午，IPTV创新·康养论坛顺利举办，康养也是IPTV各省联动的一个重要方向，是春城论道上一个重要课题。当然，不管“大屏聚宝盆”还是“看中国”，所有的联动都是基于商业模式共建的，也都在积极的落地实践，基于内容侧的商业模式探索贯穿IPTV发展，这一部分我们以服务类的康养举例。相对内容商业模式的成熟，以大健康为代表的IPTV服务虽然也探索经年，但更广阔的前景在未来。

　　也是吸取了IPTV各地分散导致的发展业务、完善商业模式各种掣肘的经验教训，IPTV康养团标来了。2023年6月15日上午的北京论道主论坛上，受国家卫健委关怀指导的首个横跨广电/卫健领域的行业团标——《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）正式发布。该标准由中国医药卫生文化协会牵头组织，国家卫健委百姓健康电视频道、流媒体网以及13家省级IPTV 新媒体联合发起。首批参与《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）的13个省份分别是河北、北京、天津、河南、四川、山东、山西、陕西、黑龙江、辽宁、江西、海南、宁夏。而春城论道闭门会，是IPTV康养团标各项工作的继续落实。

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　　商业模式探索上，以河北无线传媒为例，正在基于大屏和中屏做康养业务探索实践。基于IPTV，又超越IPTV，采用了新的渠道、新产品和服务以及新的运营方式。根据河北康养智家科技有限公司CEO王智勇介绍，新渠道指的每个省其实都有很多存量的中屏用户，河北在国内首个跟小度以省为单位达成战略合作——把IPTV视频业务以软终端的方式落地中屏，健康万家康养产品也成为中屏一个很重要的变现载体；新产品和服务是因为IPTV机顶盒没有摄像头，蓝牙也不太兼容目前市面上的一些健康监测产品，而小度中屏可以补足这些短板；新的运营方式是打通中屏大屏连接，中屏反向给大屏导流，此外还下沉到社区。通过拓展屏引擎构建平台在大屏和小屏快速适配的产品——快应用，目前在健康部分已经有30个产品可以在OTT、IPTV和中屏上落地。而康养服务重点是开发后向收入——to B和to G的业务。随着老龄化发展，中国的医疗和养老行业可以延展出来很多可以跟IPTV康养业务结合的点：例如康养+数字货币、康养+医疗、康养+民生、康养+旅游、康养+数字经济等等，未来社会效益与市场效益可期。

　　IPTV新媒体闭门会是流媒体网论道的延续多年的保留项目，早年间更多的还是交流经验、互通有无，是以互动互通为主，比如曾经比较火的广场舞大赛，各地基本上是互相借鉴经验，但并没有形成联动。但近几年，尤其是2021年以来，各省联动明显在深度和广度上都更强了，对外，不管是从内容生产、内容传播还是康养这类服务拓展方面，都以更加一体化的形象出现，对内，联合投资、数据共享等等都在加强自身硬实力。覆盖4亿家庭的电视大屏，形成合力之后，其势能非常可期。静待IPTV的更多联动！回顾春城论道，敬请阅读《中国IP·TV产业动态》2023年春城论道特刊。

责任编辑：房家辉