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　　2023年11月15日，由云南广播电视台指导，流媒体网主办，云南广电云上互动传媒有限责任公司联合承办，云南移动、云南联通、云南电信协办的「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」在昆明隆重开幕。

　　本届论道以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，蓄行业之势，向大屏之新，助力产业在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

　　在15日下午举办的“IPTV价值高峰论坛”上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）大屏与版权事业部经理  黄婧玫作了题为《数字化时代重塑IPTV价值认知——2023年IPTV收视格局洞察》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位来宾，各位领导，大家下午好，刚才听到各位嘉宾的演讲，今天从数据的角度为大家介绍一下今年IPTV的收视格局。

　　根据工信部发布的数据，IPTV的用户规模呈现持续上涨的趋势，到今年第三季度已接近4亿用户。CSM的基础研究数据显示，OTT的覆盖率今年已经达到了64%，IPTV达到52%，这两个终端覆盖均呈现逐年上涨的趋势。伴随着这个发展趋势，电视大屏的数字化、互联网化、智能化是不可避免的趋势。

　　电视大屏收视概况

　　今年1-10月整体电视大屏的收视数据显示，电视大屏的整体收视数据较去年同期有小幅度下降。针对每个细分的收视渠道可以看到，非IPTV的直播收视有小幅度的下降，而IPTV直播收视则较去年同期有较大幅度的上涨，涨幅为10%。非直播收视较去年同期下降，其中IPTV互动平台下降了8.6%，OTT互动平台下降了3.2%。

　　从整体来看非直播收视仍是上涨的，从2016年到2021年，呈现快速上升的趋势，从21年开始增速放缓。今年10月，非直播收视的市场份额为24.8%。

　　今年1-10月，IPTV平台的市场份额较去年同期上涨了5%，尽管平台活跃用户量略有下降，但平台的竞争力是在增加的。从观众结构来看，和去年同期相比，中青年用户（15-44岁用户）以及大学以上学历的观众比例均有上升。

　　在今年1-10月，IPTV直播服务的市场份额较去年同期上升10%。IPTV平台对于整体直播收视的贡献率连续三年呈增长趋势，今年贡献率达到了37%，IPTV直播服务在整体直播收视中的占比越来越高。分不同类别频道组看，IPTV直播服务对中央级频道的收视贡献是36.7%，较去年增加了6.7%；IPTV直播服务对在省级卫视的收视贡献已接近40%，相当于省级卫视有40%的收视来自于IPTV平台；IPTV直播服务对地面频道组的收视贡献是33.9%，也较去年同期有增加。IPTV直播服务的观众结构和整体平台类似，中青年观众以及大学及以上学历观众都较去年同期上升，利好IPTV平台的商业运营。

　　今年1-10月，IPTV互动平台的用户规模及市场份额都较去年同期略有降幅。在观众结构上，中年观众以及大学及以上学历观众的比例也呈上升趋势。

　　IPTV地域收视特征

　　分地域看，不同于OTT在各城市组较均衡的收视情况，IPTV平台在新一线城市的收视份额相对更高，相较之下，IPTV平台在一线城市的优势则没有那么突出。

　　杭州亚运会IPTV平台收视回顾

　　以亚运会为例，通过数据了解IPTV平台在重点事件的传播过程中所起到的作用。杭州亚运会所有转播赛事视频在电视端一共触达1.03亿受众，其中有43%是IPTV平台所贡献。对比亚运会赛事视频在整体电视端以及IPTV平台的观众结构可以看到，相较于整体电视终端受众而言，IPTV平台所覆盖的观众更加年轻化、更高学历化，其营销价值更高。在后续的重点事件传播过程中，借助重点事件所带来的关注度，IPTV平台是否可以借助平台受众优势，通过精准化运营的方式进行商业化变现。

　　以本次亚运会的热门赛事为例，女篮决赛在IPTV平台的观众规模达到了771万，人均收视时长45分钟；女排决赛IPTV平台观众规模是683万，人均收视时长35分钟；乒乓球男单决赛观众规模为602万，人均收视时长30分钟。通过数据可知，热门赛事能触达较大规模的受众，且赛事完播率相对较高。首先，热门赛事有很强的影响力，能吸引来大量的观众；其次，通过数据可以看到，受众对于体育赛事的忠诚度都较高，观众粘性强。因此对于IPTV平台而言，热门体育赛事的转播是进行商业化营销的良好机会。

　　面对数字化时代的大屏收视生态变革，CSM推出了大屏跨平台收视产品。通过同源样本的调查数据，辅以技术手段的加持，可以获得受众分别通过智能电视、IPTV机顶盒、数字有线机顶盒等不同终端进行收视的行为数据。通过CSM的人员测量仪，可以获得到人的收视测量数据，通过精确的人员信息，了解不同TA属性人群的收视习惯及特点。同时，还可以通过数据对不同平台的频道、节目、广告收视情况进行分析，提供包括收视率、到达率、市场份额、观众结构等维度指标的分析。

责任编辑：房家辉