影综联动、长短搭配、沉浸体验,芒果十一假期好看不停
| 芒果TV| 2023-10-10
【流媒体网】摘要:大小屏联动,助力芒果完成全品类内容、全时段编播、全端口运营、全人群覆盖的十一假期内容编排体系。

  大小屏联动全品类覆盖,在刚刚过去的十一假期,芒果好内容不断档。

  假期伊始,《封神训练营》《中国》第三季、《哎呀好身材5》等新内容相继开播,有笑声有赞叹声也有挥洒汗水后的加油声;《披荆斩棘3》《再见爱人》《初入职场·法医季2》持续更新,芒果经典综艺IP「老友相伴」;剧集领域「长短配」,《那些回不去的年少时光》会员不断更,《装腔启示录》登陆金鹰独播剧场继续长尾效应,大芒短剧《暗里着迷》推动「大芒追剧社」火热上新。

  大屏场景,在精品综艺4K纯享、全龄内容的基础上,通过快乐看与湖南省教育厅联合推出3档专题课覆盖青少年群体,芒头条策划编播国庆旅游特辑,补充短视频内容,大幅提升流量与留存率。

  大小屏联动,助力芒果完成全品类内容、全时段编播、全端口运营、全人群覆盖的十一假期内容编排体系。不论宅家or路上,小屏和大屏,长的还是短的,芒果总有好选择。

  《中国》第三季领衔

  高品质纪录片赋能主题宣传

  举国同庆日,《中国》第三季翩然而至。

  10月1日起,纪录片《中国》第三季在湖南卫视与芒果TV连播三天,通过95后创作者们精心创制的绘画+CG动画的形式,以“重返中华民族的童年时代,探寻中华文明的独特基因”的内核,引发“国风之美”的全网关注。在《人民日报》的主持下,#纪录片中国第三季#引发全网近百万条讨论,16个相关话题登上热搜。

  在被《中国》第三季配音、音乐、动画、特效震撼的一片赞叹声中,芒果大屏高品质视听产品“奇境”更成为《中国》第三季影院级4K观影体验的承载,开设“重温往季,探索新知”专栏,以朝代为线索串联往季内容展现了《中国》系列呈现的史诗文脉。

  客厅是家庭观影与交流的最佳场景,而纪录片品类正是是青少年群体最关注的内容之一。长假中,《中国》第三季在大屏端以“寓教于乐,亲子之选”的定位,成功吸引家庭亲子用户群体注意力,播出三天后,会员订单较上季增长160%。

  今年以来,芒果TV相继推出《与丝路打交道的人》《国道巡航》与《超时空寻找》等不同题材的纪录片内容,共同之处皆在于从小切口讲大时代故事,《超时空寻找》更利用VR技术帮助抗美援朝老战士实现心愿。从技术应用于纪录片内容,到科技与艺术全面与《中国》第三季创制相结合,在「正能量有大流量」的道路上,芒果探索又结出了新的成果。

  《封神训练营》亮眼

  影综联动再显芒果创新机制

  9月28日,距离策划启动不到一个月时间,第一期《封神训练营》「火速」上线,180T素材变成6集60分钟综艺,「笑就完了」就成为社交网络上最突出的声音。

  作为国内第一档影综联动的团综,「强悍」的芒果执行团队+「好懂」的芒果后期,与当时受训的演员们一样,以「干就完了」的精神,用极短时间打造了一档定档即微博热搜top1、全端上了92个热搜的爆款,不仅成功延续了《封神·第一部》从暑期开始的热度,更成功创造了综艺与电影互补与赋能的新内容模式。

  值得一提的是,刚刚收官的由大芒计划承制的微综《大宋探案局》在此前已进行「剧衍综」试水,且综艺摄制已前置到剧集生产环节,成为芒果剧综联动的代表,在《大宋少年志》七斋主演售后毕业礼之外,大芒微综《一路笑开花》也集齐5位喜剧人团建旅游,#网友许愿的综艺拍出来了#话题冲上热搜榜第4名、文娱榜第2名。

  而在假期迎接另两拨忠实芒果观众的,是《密室大逃脱IP对撞季》,「姐姐们」来到密室场景,不同IP受众来了一次大融合。被评价高级又烧脑的《森林进化论》,则定制收官夜特辑精准圈住学生党圈层用户。

  从迷综赛道衍生IP,到夏日「小而美」综艺成批上线,再到IP对撞乃至剧综联动、影综联动,芒果不同内容体系打通、创新探索的脚步从未停下。

  加更、提档、强互动

  「长短剧」搭配助力有效播剧

  在暑期档的电影与剧集市场高热之后,十一长假「小档期」承载了9月以来影视剧市场多元化现实题材的内容特点,又提供了沉浸式、不间断追剧的条件,温暖现实向剧集话题发酵,长尾效应进一步释放。

  以口碑与风格取胜的《装腔启示录》,是都市人极致拉扯下真心流露的代表,刚刚在芒果季风剧场收官即提档登陆金鹰独播剧场,吸引不同观众群体,芒果TV会员转化率环比上周提升55%;

  《那些回不去的年少时光》加载青春滤镜,贯穿长假全周期不断更的沉浸式追剧体验,让会员单日收入峰值相比节前上涨1.5倍。而作为「长短配」的大芒短剧《暗里着迷》,延续了大芒短剧新鲜快节奏的可口风味,男女主演密集互动则将主创与观众的「双向奔赴」作用放到最大。

  今年以来,从《去有风的地方》到《装腔启示录》,芒果剧集内容对准舆论场中最活跃的青年人群体的精神、工作与情感需求,创造了多个高热的社交话题与持续的讨论度,《装腔启示录》在十一假期大小屏的持续热播,成为芒果品质剧集价值释放的新案例。

  「总是播种,常常期待,有时收获。」这句《装腔启示录》中的台词,于此时的芒果一样适用。在不间断的碰撞与探索中,剧与综培育新产品,长和短在相互借力,打破惯性与路径依赖,走出现有的舒适圈去创造更大的舒适圈,敢第一个做也永远争做第一,芒果与你,一路同行。

 

责任编辑:李楠

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