过去几年,疫情居家成趋势,电视大屏也迎来了一波红利,从开机率到观看时长,再到慢直播、PVOD、云游戏、云健身、云教育等垂类业务,都迎来了不小的增长,尤其是后者,在种种因素推动下,不仅迎来了不小的关注,甚至一度产生了不少大大小小的“风口”。
进入2023年,疫情逐渐消退,而与之一起消退的,还有上述大屏业务的声量,它们或再次变得不再起眼,或干脆彻底没了动静,大屏似乎又重新回到了基础视听承载的角色。
拿慢直播来说,这几乎是此前在疫情下最早出现的热点,如今提起慢直播,我们能想到的大概率还是当时武汉“火神山”医院和“雷神山”医院建设的慢直播,而实际上,真正大规模出圈的慢直播,也的确只有这个了。
在此之后,从城市地标到神奇动物,从边关哨所到宇宙星空,大小屏端都上线了不少慢直播内容,但整体而言,无论是影响力还是参与度,都没有再现最初的热潮。很大程度上,随疫情兴起的慢直播似乎出道即巅峰。
这几年,网络直播的确得到快速发展,直播类型也越来越多样,但对慢直播这一直播形态而言,其自身固然有一定特色,但却是极其强调场景或特定条件的,比如之前的疫情宅家,再比如要有全民关注且便于实时直播呈现的重大事件。
而当如今人们纷纷走出家门,这种“无聊经济”下的直播形式,吸引力自然也就大大减弱。而且,相较电商、游戏等直播类型,慢直播也是缺乏变现能力的,因此更多是公益属性,这也意味着慢直播更多时候只能停留在小众层面。
除了慢直播,PVOD模式是另一个当时随疫情兴起的风口,这一风口的开端,便是2020年初广为关注的字节跳动斥巨资买下院线电影《囧妈》版权,并在线上免费首映事件。虽然《囧妈》并没有采用PVOD模式,但却彻底引发了国内“院转网”和PVOD的热潮。
《囧妈》之后,国内不少院线影片开始转到线上,并试水PVOD模式。与此同时,在海外市场,如时代华纳、迪士尼等好莱坞巨头们同样也开始了相关尝试。对电视大屏而言,这似乎带来了传统订阅模式之外的新营收渠道。
只不过,随着国内外疫情的消退,人们的注意力重新回归线下,很多影片也陆续回到电影院,PVOD模式的声量则开始逐渐减小。
其实,受限于市场体量、用户习惯、产业不够成熟等因素,目前的线上渠道很难支撑起大制作、大投资的院线大片。因此,即便是在疫情期间,采用PVOD模式的影片也往往体量不大,或受众较小。
当然,虽然PVOD最火的阶段已经过去,但由于其在视频订阅市场中差异化的定位,以及视频网站、IPTV/OTT/有线等平台的推动,PVOD如今还在不断向前推进。只不过,这一模式是否还能再现此前的火热,目前并不好判断。
尤其是,关于视频网站、电视大屏的收费问题,如今本就不断经受着广大用户的“拷问”,对PVOD这种更加“高阶”的模式,用户又是否会买单,还需要进一步的市场验证。
疫情期间的大屏“风口”还有云游戏。自2019年5G商用,云游戏也开始更多地为产业各方关注,之后疫情到来,又为云游戏又添了一把火,不少大屏玩家都瞄准宅家场景,从应用开发到终端适配,大力推广云游戏业务。到2021年,借着元宇宙风口,与之强相关的云游戏一时间更是炙手可热。
云游戏作为融合了5G、云计算、VR/AR等技术或应用的业务,长远来看的确有不小的发展前景,也在一定程度上代表着游戏产业发展的方向。但问题是,无论对电视大屏还是其他屏幕终端来说,目前云游戏在网络、时延、内容供给、商业模式、用户认知等方面都面临着不小的挑战,短时间内很难有较大的普及和应用。
而且,当云游戏逐渐发展成熟,不管是电视还是手机,或是PC、VR/AR等屏幕,都将是有力的承载,对电视大屏来说,在此之中其实并没有太多差异化优势。甚至,目前在国内游戏市场,手游是绝对主流的存在,而到了云游戏时代,手游可能依然是主流。届时,大屏能从中占据多大市场,大屏云游戏又能否形成自己的风口,其实很难判断。
疫情之下,大屏市场的最后一个“风口”,可能要算云健身了。同样是去年这个时候,刘畊宏的健身视频火爆出圈,短时间内成为抖音的现象级博主,并彻底带动起了居家健身热潮。相应的,作为家庭客厅的主要屏幕,电视大屏在这一过程中承担起了不小的作用。
一年之后的现在,刘畊宏依然在直播间跳着健身操,但居家健身热潮却早已成为过去式。回归线下的人们如今忙着露营,忙着出游,忙着买车票直接去淄博吃烧烤,以亲身参与到一场场网络狂欢当中,相比之下,居家健身已经很少再被人提起,至于在电视机前健身,更是显得过于小众了。
在刘畊宏带起的居家健身尚处火热的时候,不止抖音、微博,也不止电视大屏,如健身镜、AI摄像头等各类智能健身设备也吸引了不少玩家,但不管此前各方如何布局,如今人们的注意力都早已转移。
其实,除了上述这些业务场景,如云教育、云旅游等,在疫情消退后或多或少受到影响的业务还有不少。而当风口退去,留下的依然还是基础视听。
大屏行业从不缺“风口”,但近些年也从没有出现真正的风口,不管是早些年的人工智能、智慧家庭,还是近几年的云健身、云游戏、云教育等,都过于短暂,也难成刚需。
由此也能看出,大屏在基础视听之外真正培育起杀手级业务的艰难。这将是一个长期过程。对此,只能有待大屏各方进行更多的创新和探索。
基础视听之外,电视大屏还有哪些有待挖掘的方向?2023年6月15-16日,由流媒体网主办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」将隆重举行,届时,来自产业链各方的嘉宾将围绕相关话题展开探讨,敬请关注。
责任编辑:李楠
流 • 视界
专栏文章更多
- [常话短说] 【解局】广电干部的“考验”! 2024-11-14
- [常话短说] 【全国首例】某省全面启动政府购买有线电视公服项目! 2024-11-13
- [常话短说] 【解局】广电传统媒体如何破局?! 2024-11-13
- [常话短说] 【解局】广电行动起来!重大机会! 2024-11-08
- [常话短说] 【注意】广电“诚信案例”&“被执行人”,冰火两重天?! 2024-11-06