华纳兄弟探索公司推出统一的Max服务

　　Max将是华纳兄弟探索公司（WBD）的统一SVoD服务，它将取代HBO Max和Discovery+。Max将于5月23日在美国上映，计划于2024年在欧洲推出，将融合HBO原创、华纳兄弟电影、Max原创、DC宇宙、魔法世界（这是一个基于《哈利波特》的儿童内容的扩展产品），已经包括HGTV、Food Network、Discovery Channel、TLC、ID等品牌的食品、家居、生活方式和纪录片等节目。

　　“从最大的超级英雄到现实生活中的冠军；从塑造文化的戏剧到塑造趣味的娱乐；从幻想的领域到最真实的世界，Max将提供无与伦比的选择范围，”华纳兄弟探索公司全球流媒体和游戏总裁兼首席执行官JB Perrette说，“这个新品牌标志着从HBO Max和discovery+这两个较窄的产品到我们更广泛的内容供应和消费者主张的重要转变。”HBO和Max Content董事长兼首席执行官Casey Bloys表示:“Max服务涵盖广泛的内容，其产品的广度、深度和卓越性无与伦比。”

　　Max将提供三种定价方案，让用户选择最适合其家庭需求的方案：（1）Max Ad-Lite：9.99美元(€9.09欧元)/月或$ 99.99/年，包含两个并发流，1080p分辨率，无离线下载，5.1环绕音质；（2）Max免广告服务：15.99美元/月或＄149.99/年，包含两个并发流，1080分辨率，30次离线下载，5.1环绕声质量；（3）Max Ultimate广告服务：19.99美元/月或＄199.99/年，包含四个并发流，高达4K UHD分辨率，100次离线下载，杜比全景声音质。

　　流媒体网点评：HBO在流媒体发展过程可以说是举止缓慢和非常“折腾”（因为持续的重组动荡）（参考《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》）。在激烈的流媒体竞争中，因为AT&T并购案（涉及845亿美元）拖累而错失先机的华纳媒体，一直到2020年5月底才上线HBO Max——落后了Disney大约半年时间（不过，Discovery的流媒体服务Discovery+则在更晚的2021年初才上线）。并且，HBO Max与HBO Now、HBO Go之间也一度缺乏整合。2022年4月初，探索公司以430亿美元完成了对华纳传媒的收购，新公司华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery，WBD）诞生，并从AT&T公司剥离（这也证明AT&T收购/整合的失败）。

　　当然，新业务名称似乎很有“去HBO”的味道，这或许也是WBD刻意而为——因为WBD需要吸引那些不是HBO订户的消费者。

　　特别是早些时候，研究咨询Parks Associates指出，2021年至2022年间，美国消费者在流媒体视频服务上的支出大幅下降，消费者根据体育运动的季节、新鲜的内容以及提供的交易和捆绑服务来回折腾，进进出出去。在这种SVOD服务“拥挤不堪”的背景下，Max的推出明面上是展现更广泛的内容，让消费者有更多的理由将其视为主流应用之一。这一方面证实好莱坞机构继续/不得不在流媒体领域斗争到底的决心。但另一方面也是继续演绎美国商业领域经常发生的“打不过就重组”的故事：特别是对华纳和探索频道双方来说不得已而为之，在SVOD饱和阶段联手可以节省更多开支。所以，对好莱坞机构而言，这是一个时代的终结还是重生？

　　谷歌以FAST旗号深化TVOS之战

　　谷歌已经悄悄地在他们的电视操作系统上工作了一段时间，并在今日推出了一个改进的谷歌电视操作系统，总共有800多个FAST频道（参考《海外前瞻|FAST革命正在来临吗?》），其中包来自Pluto TV、Tubi、Plex和Haystack News的频道。新的界面还包括许多个性化功能，以便轻松浏览这800个频道。这可以通过Chromecast(设备)以及索尼、TCL、海信和飞利浦等谷歌支持的歌电视机上获得。

　　但这并不是真正的新闻。有消息称，谷歌计划在今年晚些时候以某种形式将所有这些FAST内容输出到他们的Android TV上。

　　流媒体网点评：这是一个重要事件，因为在美国以外的市场有更多的安卓电视。在美国之外，谁将控制电视操作系统的份额是一个非常开放的问题，大约有40%的市场可供争夺。Roku一直在努力取得进展（包括推出电视一体机），因此此外的主要参与者似乎是科技领域的谷歌和亚马逊，以及消费电子领域的三星和LG，再加上新近进入的Vizio、Tivo/Xperi（参考《智能电视市场战火再燃:Tivo力推OEM模式》），当然像Foxxum这样的独立白牌公司也发挥了重要作用。当然，Comcast这样来自有线领域的则是异类。

　　电视操作系统的拥有者具有看门人的优势，包括能够决定哪些应用程序出现在电视上以及以什么顺序出现。这也非常有利可图，这不仅可以获得大量广告收入，更不用说那些重要的消费者数据了。所以，对谷歌电视团队，这是一个巨大的飞跃，未来还会有更多的飞跃。

　　Canal+集团联手Apple

　　从4月20日开始，Canal+集团将向法国和瑞士的所有订户免费提供流媒体平台Apple TV+的所有内容。根据Canal+ Group与苹果公司之间的多年战略协议，所有节目都将通过点播平台MyCanal提供。苹果出品的多个原创系列如早间秀，基金会和德黑兰(如图)，也会在Canal+的线性频道播出。

　　尽管Apple TV+不会增加任何用户，但它将大大扩大其覆盖范围。在法国大都市，Canal+的用户总数达到950万。未来几个月，该业务还将扩展到捷克共和国和斯洛伐克等其它地区。

　　流媒体网点评：Canal+集团与Apple达成的这一合作可以认为是历史性协议。特别是在法国这一欧洲核心国家背景下。一方面，法国更加注重本土文化保护（包括更长的第二电影窗口等）；另一方面，Apple+的国际化发展一直不像Netflix、Disney+等服务那么显著。所以，此次Apple+通过Canal+集团登陆法国，非常值得关注。

　　这一合作或是一个更大趋势的一部分，在这个趋势中，大多数主要的全球流媒体平台都在寻找新的本地化方式向最终用户提供服务——而传统的付费电视平台同时也在寻求将自己重塑为聚合器。

　　另一件值得观察的事是，Peacock现在可以在美国和美国某些地区的Meta Quest 2和Meta Quest Pro上使用，这标志着美国重要流媒体服务首次可以在虚拟现实(VR)头显上使用。这是早还是晚呢？

责任编辑：房家辉