2022年对全球媒体市场来说是充满挑战的一年，付费电视平台、SVOD流媒体、免费广播和社交网络陷入了员工裁员、服务关闭和开支缩紧的无休止循环中。但有一个领域似乎没有意识到这种痛苦，那就是FAST（Linear free ad-supported TV），也就是是通过流媒体提供的免费广告支持的线性频道（更多参考《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》）。

　　近期，FAST平台的倡导者谈论着“爆炸式”和“指数式”增长。几乎每天，Pluto TV、Tubi、Roku、Samsung TV+和Amazon Freevee等领先平台都会推出另一系列频道。截至3月底，全球最发达的市场美国的频道数量约为1500个。

　　FAST平台，以及它们所承载的渠道，已经存在了八年左右；但直到2021年和2022年，这一行业才开始超速发展。实际上过去十年以来，Pluto TV执行副总裁兼总经理Olivier Jollet一直在为此鼓吹，远早于派拉蒙在2019年以3.4亿美元收购该平台。如今，Pluto TV拥有7200万月活跃用户，2021年创造了10亿美元的广告收入。他列举了这场快速革命背后的许多因素:“其中之一是内容所有者越来越愿意授权给我们。我记得在早期这是多么困难，但现在我们已经向市场证明了我们可以将内容货币化。”其他因素包括智能电视渗透率的增加以及广告业对FAST态度的转变。“广告商已经意识到FAST给他们带来了大屏幕观看与数字可测量性相结合的好处”，Jollet说，“考虑到程序化广告的兴起时，你就会明白为什么FAST生态系统已经形成了这样的势头。”他表示：“现在在35个地区，我们发现这种广告支持的大屏幕商业模式在任何地方都很成功。我们在美国有400个频道，在英国有150个，刚刚在加拿大上线117个，这是我们推出以来的最大数量。”FAST频道服务商Amagi的联合创始人斯里尼瓦桑卡(Srinivasan KA)补充：消费者“被SVOD成本和选择弄得筋疲力尽”，从而越来越强烈地要求‘向后倾斜（译者注：指“沙发式”接收状态）’的观看体验。”对于广告商来说，线性频道形态是更有预期的应用；并且，基于流媒体的广告技术，服务商可以通过精准广告等技术给予用户更好的观阅体验。从商业模式来说，用户增加了观看时间，而广告支持业务导致更多的收入。

部分典型的FAST服务情况（按照2020年秋季数据）

　　S&P全球市场情报公司估计，美国FASTV市场今年产生了40亿美元的广告收入，是2020年总收入的3倍多。展望2026年，S&P全球预计这一数字将上升至90亿美元左右。 OMDIA媒体和娱乐高级研究主管预计：到2027年，联网电视广告收入将从2021年的约18亿美元增至略低于50亿美元而亚马逊Freevee和Pluto TV等FAST平台将产生近20亿美元。

　　当然，对FAST在整体广告收入中所占份额的预测也需要考虑Netflix和Disney+等公司推出的新广告应用，尤其是在Netflix和YouTube上长大的年轻一代不太可能参与FAST频道。但ITVX的Morris对这一发展并没有过度担忧，他表示，新的SVOD/AVOD混合系统基本是以付费平台未核心——不像公共广播服务ITVX那样免费。Morris还认为：FAST（应用模式）的到来更像是向数字电视广告模式的转变，而不是对数字电视的竞争威胁。事实上，FAST被很多人认为将是新的cable（传统线性电视服务）。

　　这一广告收入机会是许多公司对FAST感兴趣的主要原因，另一助益是频道推出的过程也相对简单。包括Amagi、Wurl和Harmonic等（第三方）公司可以在渠道管理的运营方面提供帮助。至于商业化，一方面频道运营商可以自己销售广告库存，另一方面FAST平台也会代劳。

　　目前主要的平台服务商包括：好莱坞巨头(Pluto TV、Tubi、Xumo)、大型科技巨头 (Amazon freevee)、智能电视制造商(Samsung TV+、LG Channels +、VIZIO WatchFree+)及流媒体平台机构(如Roku、Rakuten)。尤其按照行业专家观点，FAST服务商的关键之一是：与流媒体设备商（包括智能电视与机顶盒）的合作，FAST将其线性频道内置于开机界面。所以，位置与易使用性非常重要。所以，智能电视制造商、流媒体设备商的角色毋庸置疑。

　　有显著迹象表明，FAST玩家群体可能会进一步扩大，特别是对于具有丰富版权与市场号召力的好莱坞与广播机构。基于精选的原创内容和独家频道，通过优先考虑有价值的、相关的和一致的内容，服务商将与用户的观众建立更强的纽带，并可以轻松有效地进行用户体验及相关评估。例如，在英国，传统广播公司公共广播机构ITV正在推出其新的无广告流媒体平台ITVX，该平台上有20个FAST频道。在解释原因时，ITVX执行主编克雷格·莫里斯(Craig Morris)呼应了观众想要“向后倾斜”内容的观点:“这种内容有一个需求状态。消费者都经历过按需定制的选择困难，所以有时会希望别人替你做决定，只为用户提供一个简单的线性产品。”莫里斯表示，“出于质量控制的原因”，ITVX不太可能运行数百个FAST频道，但他预计该服务将增加其提供的服务，并正在寻找第三方联盟:“ITVX在一定程度上是为了服务新的受众，所以我们确实希望建立一些令人兴奋的新内容合作伙伴关系，可以基于收入共享模式。例如，我们正在与一家名为Anime Limited的公司合作，将一些动漫内容带到ITVX平台上。”在美国，AMC和A+E Networks等传统频道服务商已经大举进入FAST领域，Vevo和Little Dot等最初通过YouTube建立FAST业务的公司也是如此。

　　此外，还有平台自身创建的频道和生产与内容生产/分发机构设计的FAST频道。例如，Banijay Rights利用处于第三或第四版权周期的内容创建一个基础广泛的类型频道和单一IP服务的混合FAST，该机构已经从3个频道增长到20个频道。Keeble预计中期内将继续增长，“因为硬件渗透率的增加，以及广告客户对这一领域已经适应的事实。美国在FAST方面可能领先2-3年，但我们预计英国、德国、拉美、澳大利亚和加拿大对FAST频道的需求将会增加。我们的20个频道目前来自于60个不同的内容源，而这一数字将继续增长。”音乐视频网络Vevo的全球高级电视Rob Christensen在表示：“大约四年前，我们我注意到我们的YouTube内容越来越多地出现在电视屏幕上”，“加上智能电视的推出，说服我们更深入地研究FAST”。该公司已经在美国和英国站稳脚跟，但认为欧洲大陆、拉丁美洲和澳大利亚/新西兰是额外的增长机会。

　　必须注意的是，AVOD服务正在与FAST服务整合中。行业普遍预计谷歌/YouTube将开始更积极地进入FAST，像ITV这样的公司看到了将FAST集成到其AVOD产品中的机会，而Pluto TV的Jollet则接受平台端的整合可能。“市场发展迅速，这也是我们越来越重视合作关系的原因之一。在北欧，我们与Viaplay合作，后者关闭了其BVOD平台Viafree，并将其整合到Pluto TV中，这样我们就可以一起建立一个免费的流媒体目的地。在加拿大，我们与Corus合作的情况类似”

责任编辑：房家辉