Netflix位列美国“必需品”榜首

君畅| 流媒体网编译| 2023-03-16

【流媒体网】摘要：Netflix、Hulu和Disney+位居必需品之首。

　　根据Aluma Insights的研究，Netflix、Disney+和Hulu被超过一半的客户视为“必需品（essentia）”订阅，而美国其他领先的流媒体服务则未能达到该水准（更多参考《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》）。

　　根据对1，947名美国流媒体客户的调查，Netflix、Hulu和Disney+位居必需品之首，而Epix Now、Apple TV+和Peacock在市场上前1排名中垫底。Netflix名列榜首，三分之二的用户认为它是必不可少的，相当“值得拥有”。Hulu和Disney+的得分分别为53%和52%。

　　根据该研究机构的说法，结果表明迪士尼老板鲍勃·伊格尔关于提高其无广告选项的价格导致最小损失的论点是令人信服的，而Comcast的Peacock应用则可能是有缺陷的。Aluma预计，（基于“必需品”特征）迪士尼+和Hulu的价格将在2023年期间上涨15%左右。Aluma还表明：此前Comcast计划取消Peacock的免费广告支持应用，并逐步取消Xfinity用户的免费服务（该公司估计Xfinity用户至少占客户的70%），这一计划可能充满风险。另外，Apple TV+虽然拥有高质量的原创内容，但Aluma Insights推测，其缺乏第三方内容的深度可能是一个问题。

　　“这是将一项服务的效用与其竞争对手的效用进行比较的一种方式。它对一些所有者说，在收入优化措施方面，你有更多的自由，比如打击免费或提高价格。Aluma Insights表示:“对其他人来说，大幅改变价格或服务条款有很大的风险。“随着买家越来越接近他们的SVOD消费上限，不太重要的服务将很难在不遭受大量用户损失的情况下优化收入。”

　　排名靠后的服务面临的一个风险是，美国用户每月SVOD支出停滞不前。Aluma Insights发现，2022年SVOD家庭平均每月在服务上花费43.25美元，比2020年大幅上升，但与2021年相比基本稳定。然而，在2020年至2022年期间，愿意增加支出的SVOD买家比例从14%降至8%，而计划减少这些支出的比例从17%升至25%。

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