流媒体网重磅推出《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》。

　　在流媒体服务发展中，付费服务（包括纯SVOD、TVOD和混合类视频服务）一直是全球核心市场的主流。本报告主要关注SVOD为核心的付费类流媒体应用。

　　流媒体网此前《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》、《Netflix全球化运营与发展策略》、《Netflix科技创新与技术运营探索与借鉴》等海外OTT系列报告，以SVOD为核心描述了全球OTT市场发展状况、阶段性与趋势，尤其是以Netflix作为代表的主流机构的市场策略、内容策略、全球化步伐与挑战、技术运营与产品运营策略等。而《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》在疫情前后变化的背景下进一步深度了解SVOD为核心的全球OTT浪潮发展状况、区域性发展特征（包括监管要求），并以主流机构阶段性发展、演进特征展现市场微观状况。在前述基础上报告对全球SVOD为核心的OTT市场发展趋势进行概括，并针对国内视频机构给出相关启示。

　　一、全球流媒体市场进入转型期

　　在新冠疫情流行期间，在线视频流媒体尤其SVOD蓬勃发展。但是随着疫情趋缓，SVOD订阅服务市场也呈现出缓的发展态势。随着经济不确定性与生活成本提高，以及一些国家的视频服务饱和等问题，2023年将是SVOD服务降温但继续增长的一年。

　　美国无疑是全球电视娱乐市场最发达也是相对饱和的国家，传统付费电视服务进一步下滑，但SVOD市场已经基本饱和。据Ampere Analysis的研究，美国家庭电视与视频支出已经到了极限，将从2023年开始萎缩。而AVOD与混合VOD上升则是2021、2022年的事实。事实上，在SVOD之后，OTT与传统电视的进一步交融导致了美国以及更多地区FAST的上升，同时传统媒体生态进一步失衡，或将进入新发展阶段。目前在众多好莱坞机构大量削减支持的举动已经部分正式这一点。事实上，，受到市场竞争及经济衰退等因素影响，迪士尼、派拉蒙全球、NBCU和WBD去年在流媒体业务业务上上总共损失了近110亿美元。

　　而欧洲的SVOD从快速上升态势进入缓和势头。按照Digital TV Research的预测，2022-2027年西欧SVOD市场的平均增速大约在10%水平。而英国是最大和增长最快的SVOD市场，并在未来几年将继续占据主导地位，高于市场规模第二名的德国。并且，2021年西欧传统付费电视市场预计出现了轻微下滑。

　　在此背景下，必须注意的是，欧盟国家（甚至包括英国）的一些关键监管举措，尤其是对互联网巨头的限制、数字主权、本土化制作要求与文化保护等都提到新的高度。同时，欧洲各国SVOD发展差异非常显著。

　　二、疫情与经济衰退考验OTT主流机构

　　作为近十年来最具活力的市场，OTT从来不缺参与者、落伍败者以及合作者。但近年的疫情以及（一定程度的）经济衰退继续考验相关主流机构——包括全球领先的科技巨头Netflix，更对好莱坞的流媒体战略提出了挑战。

　　—Netflix在疫情期间获得了快速发展，但其单一业务模式也一直引发关注。而其在2022年的阶段性用户下滑情况，使得该公司走向SVOD混合业务模式，并加大对账号共享的打击。

　　—亚马逊在收购米高梅（MGM）之后继续加大对流媒体内容的投资——虽然其2022年电商销售额增速同比大为降低并大量削减人员。

　　—作为全球传媒阵营代表的迪士尼，其Disney+自推出以来仅16个月就突破了1亿用户里程碑，但2022年下半年其流媒体运营亏损增加到11亿美元。

　　——相比而言，派拉蒙全球的流媒体战略显得非常迟缓，也多次处于重大变动之中。在经济衰退背景和追求盈利目标下，它也同其它好莱坞机构一样处于支出裁减之中。

　　总的来说，全球OTT领域在后疫情时代进入了新的发展阶段，呈现出新的业务发展趋势与特征。对于身在其中的主流视频机构来说，深入了解当下的态势非常重要。

　　在篇幅方面，本报告包括近6万字和近40个图表。

报告亮点：

　　疫情前后的全球核心地区SVOD发展态势与演进阶段

　　美国大视频产业背景、演进路径、市场格局与最新状况

　　欧盟及英国SVOD最新监管特征

　　主流SVOD服务商发展路径与最新状况

　　全球SVOD发展趋势与启示

报告价格：

　　售价6800元

报告联系人：

　　李倩 ：   13821758194（同微信）

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责任编辑：房家辉