重磅报告|《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》
流媒体网| 2023-04-24
【流媒体网】摘要:报告对全球SVOD为核心的OTT市场发展趋势进行概括,并针对国内视频机构给出相关启示。

  流媒体网重磅推出《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》。

  在流媒体服务发展中,付费服务(包括纯SVOD、TVOD和混合类视频服务)一直是全球核心市场的主流。本报告主要关注SVOD为核心的付费类流媒体应用。

  流媒体网此前《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》、《Netflix全球化运营与发展策略》、《Netflix科技创新与技术运营探索与借鉴》等海外OTT系列报告,以SVOD为核心描述了全球OTT市场发展状况、阶段性与趋势,尤其是以Netflix作为代表的主流机构的市场策略、内容策略、全球化步伐与挑战、技术运营与产品运营策略等。而《2021-2022全球OTT核心市场发展研究报告》在疫情前后变化的背景下进一步深度了解SVOD为核心的全球OTT浪潮发展状况、区域性发展特征(包括监管要求),并以主流机构阶段性发展、演进特征展现市场微观状况。在前述基础上报告对全球SVOD为核心的OTT市场发展趋势进行概括,并针对国内视频机构给出相关启示。

  一、全球流媒体市场进入转型期

  在新冠疫情流行期间,在线视频流媒体尤其SVOD蓬勃发展。但是随着疫情趋缓,SVOD订阅服务市场也呈现出缓的发展态势。随着经济不确定性与生活成本提高,以及一些国家的视频服务饱和等问题,2023年将是SVOD服务降温但继续增长的一年。

  美国无疑是全球电视娱乐市场最发达也是相对饱和的国家,传统付费电视服务进一步下滑,但SVOD市场已经基本饱和。据Ampere Analysis的研究,美国家庭电视与视频支出已经到了极限,将从2023年开始萎缩。而AVOD与混合VOD上升则是2021、2022年的事实。事实上,在SVOD之后,OTT与传统电视的进一步交融导致了美国以及更多地区FAST的上升,同时传统媒体生态进一步失衡,或将进入新发展阶段。目前在众多好莱坞机构大量削减支持的举动已经部分正式这一点。事实上,,受到市场竞争及经济衰退等因素影响,迪士尼、派拉蒙全球、NBCU和WBD去年在流媒体业务业务上上总共损失了近110亿美元。

  而欧洲SVOD从快速上升态势进入缓和势头。按照Digital TV Research的预测,2022-2027年西欧SVOD市场的平均增速大约在10%水平。而英国是最大和增长最快的SVOD市场,并在未来几年将继续占据主导地位,高于市场规模第二名的德国。并且,2021年西欧传统付费电视市场预计出现了轻微下滑。

  在此背景下,必须注意的是,欧盟国家(甚至包括英国)的一些关键监管举措,尤其是对互联网巨头的限制、数字主权、本土化制作要求与文化保护等都提到新的高度。同时,欧洲各国SVOD发展差异非常显著。

  二、疫情与经济衰退考验OTT主流机构

  作为近十年来最具活力的市场,OTT从来不缺参与者、落伍败者以及合作者。但近年的疫情以及(一定程度的)经济衰退继续考验相关主流机构——包括全球领先的科技巨头Netflix,更对好莱坞的流媒体战略提出了挑战。

  —Netflix在疫情期间获得了快速发展,但其单一业务模式也一直引发关注。而其在2022年的阶段性用户下滑情况,使得该公司走向SVOD混合业务模式,并加大对账号共享的打击。

  —亚马逊在收购米高梅(MGM)之后继续加大对流媒体内容的投资——虽然其2022年电商销售额增速同比大为降低并大量削减人员。

  —作为全球传媒阵营代表的迪士尼,其Disney+自推出以来仅16个月就突破了1亿用户里程碑,但2022年下半年其流媒体运营亏损增加到11亿美元。

  ——相比而言,派拉蒙全球的流媒体战略显得非常迟缓,也多次处于重大变动之中。在经济衰退背景和追求盈利目标下,它也同其它好莱坞机构一样处于支出裁减之中。

  总的来说,全球OTT领域在后疫情时代进入了新的发展阶段,呈现出新的业务发展趋势与特征。对于身在其中的主流视频机构来说,深入了解当下的态势非常重要。

  在篇幅方面,本报告包括近6万字和近40个图表。

报告亮点:

  疫情前后的全球核心地区SVOD发展态势与演进阶段

  美国大视频产业背景、演进路径、市场格局与最新状况

  欧盟及英国SVOD最新监管特征

  主流SVOD服务商发展路径与最新状况

  全球SVOD发展趋势与启示

报告联系人:

  小美 : 13611218050(同微信)

  更多信息请参考如下目录。

责任编辑:房家辉

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