近年来国际流媒体可谓起伏不定，包括疫情期间的快速增长与竞争迅速白热化，到后疫情的市场减缓乃至错乱，以及模式多元化（如混合VOD与FASTV的崛起），慢慢到疫情后的衰减（如财务支出与人员大幅削减）、消退与震荡整合（如WBD的成立）。在这期间，从巨头如Netflix、Amazon Prime Video到好莱坞流媒体机构，再到各类中小流媒体机构，都有一些各种姿态的酸爽和明暗不定的经历。

　　按照最新的消息，Viaplay目前的结局就像最黑暗的北欧黑色电影一样黯淡。而从最新季度的财报看Netflix，貌似是一个经典的感觉良好的好莱坞结局。最新的财报情况凸显了两家国际流媒体公司截然不同的命运:Viaplay和Netflix。

Viaplay：国际流媒体市场的遽然与无常

　　此前一直被认为是OTT北欧典型案例的Viaplay。Nent（北欧娱乐集团）旗下的Viaplay是SVOD市场的潜在结构性增长中获得发展的最佳案例，也是投资者在欧洲的唯一选择。但由于Viaplay核心北欧市场宏观经济因素恶化（该公司去年强调了这一点），加上削减成本的努力似乎力不从心，使其快速陷入低谷及财务重整中。

　　Viaplay的黑色原创作品之一叫做《退出（Exit）》,该片让人目睹了一场明显的崩溃的高潮。这家总部位于瑞典的公司宣布裁员25%，并放弃美国、加拿大、英国以及波兰和波罗的海地区等国际市场，转而专注于北欧和荷兰。Viaplay的新任首席执行官rgen Madsen Lindemann表示，该公司将立即对整个业务进行战略评估，以考虑其选择，“包括内容分许可、资产处置、股权注入或出售整个集团。”财务方面，由于广告市场的低迷和低于预期的流媒体市场破坏了其增长预测，其营业收入暴跌，净收入亏损58亿瑞典克朗。Viaplay预计，2023年全年其运营亏损至少为8300万美元。

　　与此相关的是，Canal+已经收购了Viaplay12%的股份。但作为欧洲媒体巨头维旺迪Vivendi下属的法国付费电视公司，Canal+没有给出关于Viaplay股份收购的更多细节。目前它是Viaplay的单一大股东。近年来，Canal+已转向欧洲及更远地区的国际扩张。这次收购增加了这家北欧公司成为其收购目标的可能性，因为它正寻求扩大其国际业务。而去年年底，机构投资者拥有约82%的股本，瑞典私人投资者拥有约10%股份。在法国，Canal+即将完成对竞争对手streamer OCS的收购，它拥有OCS 33%的股份。它还通过其对M7集团的所有权，在比荷卢经济联盟国家以及中欧和东欧占有重要地位。

　　Viaplay的命运或提供了一个警示故事。Viaplay在很长一段时间内被视为欧洲媒体公司成功应对美国流媒体巨头的一个例子。该公司策略是强大的本地业务和适合特定国际市场的谨慎组合，以及对体育权利的强烈、非Netflix式的（尤其是欧洲足球节目）的追求。但近期越来越明显的迹象表明，Viaplay最终缺乏足够的规模和资源，以应对日益拥挤的市场中所面临的更广泛的困难，包括广告支出的下滑以及对内容进行巨额投资挑战。

Netflix：新曲线的初步成功？

　　在流媒体世界的另一端，Netflix则似乎在Q2再次尝试到成功甜头:这家VOD巨人打击密码共享的策略，从表面上看疑是有了回报。Netflix在截至6月份的季度中净增加了590万付费用户，远远超出了分析师的预期。对于年收入是Viaplay 20倍的Netflix来说，规模不是问题。然而，Netflix目前在将密码共享者转化为付费用户增量方面的成功，并不意味着它不会受到更广泛的经济衰退影响。

　　值得注意的是，该公司在Q2的收入增长远不如付费订阅的大幅增长，Netflix调整了一些区域定价，以适应新的经济现实，并适应全球不同市场的预期和竞争环境。当被问及“付费分享”的影响、该公司将那些密码分享者转化为付费用户的举措以及Netflix推动收入增长的更广阔前景时，首席财务官斯潘塞·诺伊曼（Spencer Neumann）在该公司的Q2分析师陈述中发出了警告，“如果退一步考虑我们整体或特定地区的收入增长和构成，它是由定价、订户数量和广告等新收入流的组合驱动的，”他说。在价格方面，他说，“我们现在距离任何主要收入区域的（最终）价格调整还有一年多的时间。而且在付费分享推广期间，我们一定程度上暂停了这些价格调整，所以目前的情况是意料之中的。”

　　同时，Netflix在广告市场的影响力仍然需要更多证明——因为广告市场竞争也日益激烈。预计广告服务在短期内不会成为Netflix收入增长的主要驱动力。“对于广告这一新的收入来源，我们预计收入会逐渐增加，预计今年不会有太大贡献。因此，它仍然是目标，”诺伊曼说，并指出即使在北美市场，广告支持的SVOD“总体上仍然非常非常小，因为它仍然算是新的商业模式场景”。所以这就剩下付费分享了，“因此，我们今年的大部分收入增长来自于新付费会员数量的增长，这在很大程度上是由我们的付费分享推广推动的。这是我们今年的主要收入加速器，正如Greg所说，我们预计这种影响将在未来几个季度内继续扩大。”

Netflix的挑战

　　也有分析师认为付费分享对Netflix来说只是昙花一现，在竞争激烈的情况下它会在多大程度上执行新规定是另一回事。Netflix客户支持部门留给客户的是缺乏细节、混乱的语言、相互矛盾的陈述和说明，以及新政策如何运作缺乏透明度和清晰度。最终，一旦密码共享者离开，对收入的提升将会减弱。

　　因此，作为国际流媒体领导者的Netflix将不得不寻找另一种方式来实现增长，并带来利润——这意味着也要控制节目内容成本。所以，Netflix提高收入的主要手段就是定价。而在当前的经济环境下，实施提价将是困难的。虽然新兴市场的差异化定价可能会改变一点趋势，但不一定会改变这些竞争性市场很普遍的盗版接受程度。

　　不过，按照上周最新消息，Netflix已经放弃了在美国和英国发展新的无广告基本服务订户，该公司正在为新订户推进其广告支持的订阅服务。无广告的基本计划已经从其注册页面中删除，之前该服务在美国的月费为9.99美元，在英国为6.99英镑。取而代之的是标准广告，在美国每月6.99美元，在英国每月4.99英镑。新的广告支持的订阅服务只允许同时在两个支持的设备上播放流媒体，而以前的基本无广告服务任何时候只允许在单独一个屏幕上观阅。更早一个月前，Netflix在加拿停止向新用户提供9.99加元的基本服务，该地区已经成为Netflix新功能（包括密码共享打击）的测试平台。看来，目前经济情况下Netflix进一步加强对广告市场的投入——在进一步加强广告支持相关服务限制的条件下（或许也可认为是另一种账号打击行动）。

　　综上，虽然不同的流媒体服务并不是彼此的完美替代品，但消费者的时间和消费能力有限。他们不再像过去那样依赖一个付费电视大套餐来满足娱乐需求，而是越来越多地在不同的付费服务之间切换，利用逐月订阅的优势，并期待免费服务。所以，Viaplay的麻烦表明，在这个世界上，小公司要想成功甚至只是生存是多么困难。但是对于像Netflix这样的大鱼来说，好莱坞式的结局也是难以捉摸的。

责任编辑：李楠