对抗互联网巨头?欧洲电信公司成立广告技术联盟中

君畅（编译）| 流媒体网| 2023-01-17

【流媒体网】摘要：考虑安全与隐私问题，电信公司将越来越多与互联网巨头交火，欧洲电信公司的举措或将是典型案例。

　　由Deutsche Telekom、Orange、Telefónica和Vodafone组成的欧洲电信联盟希望成立一家新的广告技术合资公司，以挑战谷歌和脸书等大型技术公司的主导地位。

　　该提议在1月6日提交给欧盟委员会的文件中被公开。根据申请文件，这四家公司将“对合资公司拥有共同控制权和同等股份”。

　　这些电信公司希望使用“第一方”数据广告定位基础设施，提供“一种隐私导向的数字识别解决方案，以支持品牌和出版商的数字营销和广告活动”。

　　去年，电信公司在德国进行了一项名为TrustPid的试点试验，包括广告商和媒体商。在这个由德国电信和沃达丰运营的过程中，这两家公司与德国数据保护和信息自由委员会(BfDI)保持密切联系。

　　TrustPid的工作原理是为每个网站生成匿名令牌，这就消除了像cookies一样建立大量用户档案的可能性。然而，不同的令牌与“安全匹配”机制结合起来，以防止相同的广告在多个场合显示给用户。

　　BfDI会现在必须在2月10日之前决定是否允许电信公司进行商业启动。

　　流媒体网点评：考虑安全与隐私问题，电信公司将越来越多与互联网巨头交火，欧洲电信公司的举措或将是典型案例。

责任编辑：李楠

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