2023年1月6日，由中国医药卫生文化协会牵头，中国医药卫生文化协会健康传播分会组织，汇集国家卫生健康标准化委员会以及多地IPTV新媒体负责人参加的“IPTV健康和养老服务技术规范” 团体标准起草编写筹备启动会以线下+线上的形式在北京举行，广电+卫生健康两大领域的首个基于IPTV的跨行业团标正式起航。

　　两大行业首度跨界携手共建团标

　　根据第七次全国人口普查数据，我国60岁及以上人口已达2.64亿人，预计到2050年三个人当中就有一个老年人，“积极应对人口老龄化”在“十四五”规划中上升为国家战略，党的二十大报告强调“实施积极应对人口老龄化国家战略"。

　　不管健康、医疗还是智慧养老甚至精神文化需求，对于老年人来讲，都更多指向本地化服务。根据工信部发布的数据，截至2022年11月IPTV总用户数达3.76亿户，本地化恰恰是IPTV长项，两者有很好的结合点。不过本地化特色突出的另一面是分散，缺乏统一标准成为医疗产品和服务接入的最大瓶颈，同时也难以真正发挥IPTV的规模优势，而标准的建立则将有效解决这一痛点。中国医药卫生文化协会健康传播分会郑志坚常务副会长强调，中国医药卫生文化协会是国家批准成立的一级协会，IPTV在健康科普、提供远程医疗和养老服务方面具有独特的优势，这是跨界共建标准的基础。

　　此次筹备启动会在中国医药卫生文化协会举行，中国医药卫生文化协会郑宏会长、申子瑜副秘书长、中国医药卫生文化协会健康传播分会王莹会长、郑志坚常务副会长、国家卫生健康标准化委员会临检标准化专委会彭明婷秘书长、国家卫健委百姓健康频道总编导方俊博士以及流媒体网CEO灯少、河北医帮一科技公司王智勇总经理等现场出席，会议由中国医药卫生文化协会健康传播分会王莹会长主持。

　　河北广电无线传媒股份有限公司焦磊董事长、天津网络广播电视台有限公司张和董事长、北京新媒体集团赵志成副总经理、黑龙江龙网视传媒有限公司夏元飞副总编辑、海南视听网络电视股份有限公司杨昊霖董事长、辽视新媒体发展有限公司王丹阳副总经理、海看新媒体研究院有限公司纪飞总经理、江西网络电视股份有限公司高云峰总监等IPTV广电新媒体作为团体标准的发起单位，远程接入会议并参与了讨论。

　　两个行业的出席规格也显示出对“IPTV健康和养老服务技术规范” 团体标准的期许和重视。中国医药卫生文化协会申子瑜副秘书长从四个方面介绍了中国医药卫生文化协会关于团体标准制定管理办法，国家卫生健康标准化委员会临检标准化专委会彭明婷秘书长则重点解读团体标准制定的规范流程和政策这些层面。IPTV康养团体标准将在取得共识的基础上，遵循团体标准、行业标准、国家标准的申请流程，并且在未来基于IPTV大健康不断完善和推出更多的标准，以更好的将大健康的服务真正落到千家万户，更好满足人民的美好生活和健康生活。

　　行业联动的重大意义

　　党的二十大报告中提出的医药卫生健康发展战略指出，“健全社会保障体系，健全覆盖全民、统筹城乡、公平统一、安全规范、可持续的多层次社会保障体系，扩大社会保险覆盖面”。

　　而正如河北广电无线传媒股份有限公司焦磊董事长所言，中国IPTV历经10年快速发展，已经覆盖了全国3.76亿家庭，在河北覆盖了1700多万的城乡家庭，城市和农村的用户基本上各占一半，并且一老一小是用户主体——IPTV不管从用户的覆盖、平台公信力以及老年用户群体的触达来讲，都是党的二十大医药卫生健康发展战略的最好践行者。

　　而中国医药卫生文化协会郑宏会长亦坦言，在新时代背景下，传统传媒、传统中医都遇到很多困难，他以近期各地的医疗现状为例，三年疫情后广大人民群众将更需要一个具有公信力的覆盖城乡家庭的科普渠道和服务平台，传播健康知识，提供医养服务。而卫生健康领域在触达用户渠道的不足恰恰是IPTV所长，IPTV则需要专业领域的专业支撑。他说希望能够借着国家加强民生保障推进健康中国建设这样的一个大的政策导向，通过IPTV与卫生健康融合推进共同事业的发展，中国医药卫生文化协会“全力支持团标拟定”。

　　国家卫健委百姓健康频道总编导方俊博士指出，中国的养老格局是9073，90%的人在家庭养老，只有7%是社区养老，3%是机构养老。全程跟进团标进度的他表示，居家养老利用IPTV能够更好普及远程医疗、医养结合健康传播方面的服务，是做这个团体标准的目标之一；第二个目标是统一IPTV健康传播和医养接入标准；第三个目标的是希望在广电和医养行业之间搭建一个平台，实现资源共享协同发展；第四是解决健康传播、医养服务的收费监管等等实际问题；最后是希望能为老年人居家养老赋能。方俊博士说，利用电视大屏端，通过大屏带小屏，充分发挥智能手机可穿戴设备为以老年人为主的家庭人员提供健康和养老服务技术是很成熟的，但这些技术怎么通过一个标准集成在一起并在家庭中落地使用，这是挑战。包括参与各方的资格认证、用户的隐私保护等等等等，都是团体标准想要着力克服的痛点。

　　IPTV第一个跨界合作标准

　　“IPTV健康和养老服务技术规范” 团体标准是IPTV领域第一个跨界合作标准，必将成为标志性事件——从各地在大健康领域的自我摸索到实践结合标准，上下呼应，形成合力，最终在规模效应基础上真正实现康养的全民普及和服务。

　　此次筹备会，来自河北、北京、天津、海南、山东、江西、黑龙江、辽宁等多地新媒体作为团标的发起单位。在流媒体网CEO灯少主持的讨论环节，各地新媒体同仁都发表了自己的想法，共同的态度是发挥IPTV服务平台的价值，积极呼吁团标的尽快出台。

　　在谈论环节中：河北广电无线传媒股份有限公司焦磊董事长表示，以前的IPTV偏娱乐，接下来应该承载更多的服务功能，IPTV由网络视听娱乐平台向智慧家庭服务平台升级演进是IPTV行业未来一个阶段重点要做的事情——医疗健康养老服务是河北IPTV的三大赛道之一，他说团标作为跨行业的标准，有助于打通广电和卫生两大系统的协同发力，也是践行健康中国的有效实践；北京新媒体集团赵志成副总经理认为健康版块是蓝海，新媒体和台里都很重视，呼吁标准要“接地气”；天津网络广播电视台有限公司张和董事长表示天津和北京很多地方类似，也多有互通有无，期待标准给IPTV产业链添助力；海南视听网络电视股份有限公司杨昊霖董事长总经理表示每年有两三百万在海南做候鸟的老人，所以康养旅游是值得挖掘的点，他关注团体标准如何打通IPTV这个相对封闭的平台与商业平台；海看新媒体研究院有限公司纪飞总经理呼吁各地更多的业务交流以及团体标准出台后有更多中医科普上线。黑龙江龙网视传媒有限公司夏元飞副总编辑则表示作为老龄化大省期待尽快开展健康业务，辽视新媒体发展有限公司王丹阳副总经理和江西网络电视股份有限公司高云峰总监亦强调了积极加入，共同推进大屏康养的必要性。

　　河北医帮一科技公司王智勇总经理作为河北IPTV平台健康万家的具体运营支撑方也对河北IPTV“健康万家”项目的具体探索实践进行了介绍补充，他直言医疗领域是非常广泛多样的服务，很多的互联网医疗领域的产品和服务，进入到传统的运营商定价策略以后会有一些水土不服，导致这两个行业不能融合，因此“健康万家”从一开始就定下起点与站位高、分层规划统筹建设、融合发展、盈利模式多元化等四大原则，项目的很多努力都是为了解决这种跨行业融合。他介绍了能力底座的打造、业务支撑层的建设、产品功能层的设计思路等等三个层面的解决思路，以及最关键的盈利模式构想等等，并对健康中国、健康讲堂、养老驿站等具体业务探索做了分享。

　　老龄化进程在加快，国家战略层面在积极统筹，而卫生健康、IPTV行业也都在各自的角度努力，IPTV平台升级拓展“康养”服务功能，打造健康知识主流传播平台和康养到家主流服务平台正是发挥IPTV的行业优势和作为媒体的责任担当——落实国家战略，服务社会民生，践行广电新媒体的社会责任和使命担当。

　　而此次的跨行业合作，正如中国医药卫生文化协会郑宏会长所强调的“很有必要两个行业走到一块来，在磨合的过程当中凝聚共识，形成统一行动、统一意识、统一理念。标准不光对内部是一个贡献，面向社会的时候也能够产生联动效应。IPTV和各省的卫生健康委双方如果通过优势互补，共建共享，很有发展前景。希望以问题为导向，坚持共建共享，大力加快IPTV健康和养老服务技术规范团体标准制定的步伐，以期实现1+1>2。”

　　编者按：本次IPTV康养团体标准筹备会原本计划于2022年12月在冰城论道上举行并正式推出，但是因为疫情的原因，延期到现在，以线上线下的方式举行。接下来团体标准将进入到紧锣密鼓的立项和申请阶段，并将在2023年的论道上发布最新的团标进程，同时也将携手更多的IPTV广电新媒体，真正推动“健康中国进亿家”！

责任编辑：李楠