根据技术研究和咨询集团Omdia的调查结果，在未来五年内，在线广告收入将从2022年的1900亿美元（1940亿欧元）增加到2027年的3620亿美元。

　　Omdia估计，到2027年，全球近60%的Netflix用户都将属于广告支持层。这一变化将通过新用户获取和现有用户“降级”到广告层来实现。

　　广告负载和广告板式是实施混合模式的主要考虑因素。Omdia估计Netflix将对流媒体视频广告负载进行上限，并避免在用户界面中引入广告，以保持优质的消费者体验，特别是在混合模式尚未完全建立的国际市场。根据一些报道，Netflix打算将广告负载控制在每小时4分钟以下。这与HBO Max的广告负载上限相当，但低于美国所有其他混合流媒体公司。

　　尽管在美国，Omdia预计Netflix将平衡混合模式层的ARPU（每用户平均收入）值，使其与高级层的消费者价格基本持平，但在成熟度低得多的国际市场，这将是一个很大的挑战，因为CPM较低，高级CTV广告商的数量较少。根据这一假设，Omdia预计，2027年，Netflix将从美国的流媒体广告中获得23%的收入。在全球范围内，这一数字将大大低于14%。

　　虽然广告不会取代订阅成为Netflix收入的主要来源，但不应低估Netflix广告对更广泛竞争格局的影响。在这种收入模式下，Netflix将成为美国CTV广告市场上一个强大的竞争者，完全可以与美国视频网站Hulu、美国大型媒体集团NBCUniversal的流媒体服务Peacock和流媒体在线平台Paramount+等其他著名的混合D2C模式竞争。

责任编辑：侯亚丽