9月28日，“奔驰车机推送卖车广告”的新闻上了微博热搜。

　　根据一位博主发布的照片，在一款奔驰车的中控屏顶部，弹出了奔驰新车预售的广告，并对屏幕导航造成了一定遮挡。目前，尚不能确认这一广告是厂商弹出，还是第三方软件弹出。

　　图片来源：微博博主@德卤爱开车

　　车载屏弹出广告，这已经不是第一例了。

　　比如前不久，就有一位一汽大众ID.6纯电车车主反映，在驾驶过程中，车载屏弹出了广告。根据照片来看，广告造成的屏幕覆盖面积似乎更大。而除此之外，关于车载屏弹出广告，不少汽车品牌都被曝出有过类似情况。

　　电动车时代到来，车载屏也随之成为近几年的热门，车上配备的屏幕数量不仅越来越多，尺寸也越来越大。关于车载屏到底是不是智商税，或者车载屏和机械按键谁更方便等问题，我们暂且不提。但是，在驾驶过程中，事关司乘安全的车载屏弹出广告，显然是绝不可取的。

　　近几年，随着5G时代的到来和智能终端的爆发，屏幕种类、屏幕数量越来越多。在此过程中，各方都想在万物互联时代为自己争取更多砝码。对不同屏幕场景的占领，无疑是最具潜力的方向之一。

　　于是，我们可以看到，除了汽车上搭载了大大小小的屏幕，冰箱、茶几、梳妆镜、抽油烟机等诸多人们想到或想不到的，都被装上了屏幕。客观地说，一定程度上，这些屏幕确实给人们带来了一些便利，以及颇为新鲜的体验。但同时，许多问题和争议也随之出现。

　　广告就是其中之一。

　　比如颇为巧合的是，同样是在去年这时候，某品牌冰箱强推广告且不能关闭的话题也登上了热搜，引发了不少网友的质疑。比如“连冰箱上都要放广告”“冰箱广告的存在不合理”，再比如“把电梯广告搬进了家里”“是不是只有开了VIP才能免广告”等。（相关阅读：冰箱屏怎么就成了广告屏?）

　　冰箱屏弹广告最多是给用户带来体验上的不便，而车载屏弹广告，那就不是单纯的体验问题了。

　　再结合此次网友们的反馈来看，对于这些新型屏幕上弹出广告，人们是持怀疑甚至是抗拒态度的，有网友评论说，以后的汽车可能需要看完广告后才能启动。这不禁让我们想起此前电视开机广告引发的诸多争议。

　　如今，厂商们不断强调万物互联、屏屏互联，以及由此带来的诸多便利，譬如更丰富的娱乐场景，再譬如内容、服务在各种屏幕间的无缝流转等。但问题是，在广大用户真正享受到这些屏幕带来的便利之前，这些屏幕可能早已经被广告占领了。

　　正如我们此前所说：当屏幕随处可见的时候，或许也将是人们对广告避无可避的时候。

　　对各大厂商而言，广告固然有其必要性，但显然是需要看场景，更需要把握好度，做好权衡的。至于到底是想给用户带去真正便捷的体验和更多的服务，还是看准了用户的个人信息和营销价值，相信用户们自会判断。

　　此次的车载屏事件，可以说是再次敲响了警钟，也需要引起各个厂商的反思和警惕。万物互联、万物皆屏的确是一个让人期待的未来，但在此之前，不要消耗掉用户的耐心和信任，更不要以用户的生命安全作为代价。

　　虽然人们不想看到各种屏幕播放的广告，但万物互联时代的屏幕演进趋势却值得关注。值得一提的是，2022年11月9-10日，在由流媒体网主办的“冰城论道”上，将特设相关论坛，围绕智慧屏幕的演进、智慧家庭的发展进行探讨，敬请关注。

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责任编辑：李楠