大视听产业是繁荣文化产业、发展数字经济、扩大内需的强力引擎，浙江是中国大视听产业的重要集聚地。

　　微短剧作为新出现的网络视听产品，已从“野蛮生长”阶段加速进入“全面提质期”。

　　来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。

　　今天（11月6日）上午，以“向新大视听 融合强视界”为主题的第二届杭州·微短剧大会在临平区启幕。

　　现场，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。

　　有望首次超过内地电影票房

　　截至今年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

　　随着微短剧热度的持续上升，今年的市场规模，有望首次超过内地电影票房。

　　据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

　　在这一发展热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。比如杭州市临平区，投资建设了全国首个微短剧影视拍摄基地“临影厂”。从去年11月开业以来，有360多个剧组、团队进场拍摄，每天至少有一部微短剧在临影厂诞生。

　　最初，一部微短剧的成本仅一两万元，后来提升到了10万元；2023年，起步成本已经达到20-30万元，高配150万元。2024年，S级微短剧的平均制作成本，已经达到300万元。

　　随着微短剧制作成本的不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。数据显示，今年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流，老剧复投成为行业新趋势。

　　造梦解压，刷剧上头

　　在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，数十部微短剧已成功登陆电视大屏，成绩亮眼。

　　微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀”。尽管微短剧的用户群体以下沉市场的基层大众为主，但其消费意愿较高，白皮书显示，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生消费。

　　在微短剧用户群中，超七成已经养成了看微短剧的习惯。其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。

　　微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。用户对微短剧经常欲罢不能，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容。

　　此外，微短剧行业的商业模式，已成为品牌营销的“新宠”。

　　截至今年8月，主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。

　　哪些人在刷微短剧？

　　微短剧，你刷了吗？白皮书显示，移动端微短剧用户，集中在三线以下城市，用户群体以初中学历、3000元收入以下为主。50岁以上的中老年用户更是支柱群体，占比近三分之一。

　　在大屏端，微短剧用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体。

　　微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。

　　在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。

　　比如，今年以来，临平企业出品的微短剧《赵小姐的日记》《南风知君意》《水韵风情梦塘栖》《去桃花盛开的日子》入围国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。

　　同时，微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，未来市场规模有望达到360亿美元的长期空间。其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。

　　值得一提的是，来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。海外用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场。

责任编辑：房家辉