这两天，“云米冰箱强推广告且不能关闭”的话题上了热搜。

　　事件背景是有网友反馈称，自己购买的云米带屏冰箱出现强制播放广告的情况，且在客服处得到了无法关闭的回复。

　　很快，云米发布声明：云米严格执行《中华人民共和国广告法》的相关规定，云米大屏冰箱推送的广告，在屏幕右上角一直有明显的“关闭广告”按钮，用户可以点击一键关闭。声明中还表示，将持续加强客服培训和提高管理服务水平。

　　虽然官方及时辟谣，但对于冰箱屏出现广告这件事，不少网友都提出了疑问，比如“连冰箱上都要放广告”“冰箱广告的存在不合理”等；还有人表示，这是“把电梯广告搬进了家里”“是不是只有开了VIP才能免广告？”。

　　从网友们的评论中不难感受到，对于冰箱屏上出现广告，很多人是难以理解，甚至是抗拒的。

　　根据云米产品介绍，云米冰箱屏支持远场语音控制、人靠近时屏幕自亮、联动手机屏等功能，而且集影音娱乐、一键购物、信息提醒功能于一身。也就是说，通过这块屏幕，用户可以看剧、看菜谱、刷短视频。当然，在实现这些功能的同时，可能还需要看广告。

　　近两年，随着5G、AIoT等应用的不断深入，各种智能终端也开始加速爆发，各方都想在万物互联时代到来之前抓住更多砝码。为了人们和智能终端的交互更加便捷，除了手机、电视这种“天生”带屏的产品，冰箱、抽油烟机、智能音箱、梳妆镜，甚至茶几，都被装上了屏幕。而在这些产品中，也有不少在致力于扮演家庭控制中心的角色。

　　客观来说，越来越多的硬件装上屏幕，确实带来了新的场景和体验。譬如带屏智能音箱，不仅使用起来更加便捷，而且还扩充了智能音箱的品类；再譬如此次登上热搜的带屏冰箱，也的确能让用户在一些场景下，如查看菜谱时得到便利。

　　当然，对于这些带屏产品，用户和市场的接受度如何，或者说，新屏幕创造的新场景，是否能与用户的需求形成较好的契合，那又是另一个问题了。目前看来，带屏智能音箱基本已经站稳了脚跟，至于带屏冰箱、带屏抽油烟机等，则有待进一步观察。

　　产业中有一种说法是，万物互联时代，也将是万物皆屏的时代。而且，不少企业也在推动屏屏之间的互联，让内容、服务在各种屏幕之间完成无缝流转。

　　比如我们在外边用手机看电影，回家后可以在电视大屏上从中断处继续观看。而之后，这一功能还可以扩展到冰箱屏、车载屏等各种屏幕上。除了内容，服务同样如此——未来，我们可以在任何一块屏幕上进行登录，每个屏幕都能满足我们的娱乐、购物、社交等需求。

　　这种场景确实诱人，而且也是产业的发展趋势。不过，现在的问题是，在万物互联、万物皆屏的场景真正实现之前，我们可能早就被各种屏幕上的广告包围了。比如此次的冰箱屏广告事件。

　　随着智能终端的进一步爆发，未来一定会衍生出更多大大小小、不同形态的屏幕，但同时，这也意味着广告有了更多的载体，而当屏幕随处可见的时候，或许也将是人们对广告避无可避的时候。也难怪有网友会表示，带广告的冰箱屏是“把电梯广告搬进了家里”了。所以，之后人们是会有更多可以提供便捷服务的智慧屏幕，还是更多不得不看的“电梯广告”？这是一个值得思考的话题。

　　记得多年前某届春晚上有一个叫《免费电话》的小品，讲述了主人公为得到免费手机，每天必须要打够8小时电话，而通话过程中会不时传来广告，最后主人公被折磨“疯掉”的故事。剧情虽然夸张，但现在看来，却折射了互联网行业的一些常见现象，比如不靠硬件赚钱，靠广告和会员赚钱。

　　而与之前不同的是，现在的用户很少再有免费这个选项，但对于广告，哪怕是开了会员，可能也是躲不掉的。

　　当然，站在企业经营的角度，广告确实十分必要。只不过，如何在广告推送和用户体验之间找到平衡，将是企业们需要进行更多考量和权衡的。否则，从视频网站开会员还要看广告，到电视开机广告无法关闭，再到此次冰箱屏广告事件，类似的质疑与争议还会不断增多。

　　虽然人们不想看到各种屏幕播放的广告，但万物互联时代的屏幕演进趋势值得重点关注。10月20-21日，在流媒体网即将举办的以“拓界生长 智屏升维”为主题的贵阳论道上，将特设「数智生活」论坛，围绕以智屏为核心的智慧场景等话题展开探讨，敬请关注。

责任编辑：侯亚丽