日前，微播易&胖鲸联合发布了《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》。

　　报告围绕社交媒体平台发展现状展开，聚焦目前我国主流社交媒体平台及内容形式特点，对比各社交媒体平台的流量规模，确立社交媒体平台基础认知。聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台用户画像及内容特点、内容生产模式，探寻社媒平台的差异化布局。

　　流量规模

　　从存量角度，微信、抖音、微博为TOP3流量平台，从增量角度，小红书、B站、知乎、抖音增长较快。

　　过去两年月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台月平均新增用户均在1000万人以上，用户规模保持高速增长，其中抖音实现翻倍增长；微博、微信平台2021年较2020年与新增用户涨幅明显，其中微信的大幅增长不排除视频号高速发展；B站、小红书、知乎均保持在百万量级的月新增用户涨幅。

　　用户分布

　　1.用户性别分布。小红书、微博女性用户分布高于男性，小红书高度女性化；B站和知乎男性化特点明显；微信、快手男性用户占比多于女性；抖音男女比较均衡。

　　2.用户年龄分布。B站的用户在18岁以下、19-25岁、26-30岁和31-35岁之前的用户粘性均高于其他平台；微信和抖音的用户年龄分布较为平均；快手36-40岁和46岁以上的用户偏好相较其他平台较高；微博35岁以下年轻用户TGI较高；小红书用户TGI集中在19-35岁的轻熟龄人群。

　　3.用户地域分布。微博、小红书、B站在一线和新一线城市粉丝用户较多；抖音和微信用户分布较为平均；快手在四线及以下城市用户优势明显。

　　4. 用户兴趣分布。抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长，访问次数也较多；微信平台用户人均打开次数最多，高达30次+；B站、知乎、小红书和微博平台用户人均打开次数较低，但B站、知乎平台的用户使用时长较高，用户较为沉浸。

　　5. 用户粘性。抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长，访问次数也较多；微信平台用户人均打开次数最多，高达

　　6. 30次+；B站、知乎、小红书和微博平台用户人均打开次数较低，但B站、知乎平台的用户使用时长较高，用户较为沉浸。

　　内容生态

　　1.内容形式与特点。各社交媒体平台内容形式多样，特征明显，微博是社交广场与热点策源地，微信打通移动场景是社交连接器，抖音信息流找人打爆款，快手老铁氛围更普惠，小红书是年轻人的种草社区，B站是二次元、原生的泛娱乐社区，知乎是连接线上线下的知识型社区。

　　2.内容生产模式。社媒平台的快速发展推动内容生产模式多元化，微博平台内容生产在UGC和BGC上分布较广，GGC属性也较强；微信公众号和视频号深入打通，兼具UGC、PGC、BGC和GGC内容；抖音、快手平台均以UGC和MCN机构输出的PGC内容为主；小红书高度聚焦用户分享真实感受，以UGC内容为主； B站内容生产以PUGC为主，继续开放更多OGC（如B站的自制内容）；知乎以UGC和PGC两种内容生产模式并行。

　　3.内容标签分类。各平台内容多元，其内容分类覆盖程度不同，其中B站对平台内容分割足够细化，对小众内容包容性大；微博平台内容分区较为细致，平台调性偏重社会向和娱乐资讯；小红书平台内容精细化程度一般，内容从女性向其他圈层辐射；快手侧边栏开始内容分类，而抖音尚未设定内容标签。

　　4.企业号特点。随着品牌发力品牌建设，均以各社媒平台蓝V账号为切入口，塑造品牌对外形象，通过持续深入运营获得流量沉淀，进行流量转化、粉丝互动等精细运营。

　　报告还围绕社交媒体平台商业化现状展开，聚焦各平台商业化发展特征、主流社媒平台的商业化历程、业务架构及商业化投放现状和账号等平台创作者生态，共同梳理主流社媒平台商业化生态格局。

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责任编辑：李楠