观察|创新大屏影音娱乐,将“家庭影院”搬回家

流沙| 流媒体网| 2022-04-22

【流媒体网】摘要：IPTV围绕“大屏影音娱乐的创新与拓界”已吹响新一轮竞赛号角。

　　猜猜看，下面这个观演场景可能发生在哪里：

　　风驰电掣的旋转动势、摧枯拉朽的腾空动感、轻盈飘逸的翻转动态……身怀绝技的舞蹈演员们每一次翻、转、腾、跃都仿佛近在眼前。

《舞上春》（点击观看视频）

　　答案是——家庭客厅！

　　4K超高清智慧大屏，自由视角、4K多视角的互动体验，沉浸式的声音效果……这些媲美线下剧场的观演体验，如今在家庭客厅已能实现。

　　宽带网络与新兴技术的发展正在深刻改变智慧大屏与用户之间的关系，疫情对消费环境和用户习惯的改造也在驱动大屏影音娱乐的迭代升级。4K +超高帧率+HDR+全景声的影院级视听体验正在被搬进客厅大屏。而这，也意味着IPTV将围绕“大屏影音娱乐的创新与拓界”吹响新一轮竞赛号角。

　　创新体验：IPTV“质变”的驱动力

　　当IPTV用户规模已达3.6亿之后，如何立足这一规模化用户群做更有针对性的价值挖掘，已成为行业全新的赛点。而随着家庭影院产业的迭代升级，顺应时代技术变革大潮进行IPTV的体验创新，开发出更具差异化的内容产品、互动场景已成为行业发展的一大课题。

　　在我们过去的认知里，家庭影院是一种高门槛、小众化的视听体验。但事实上从上世纪80年代至今，经过几十年的发展，家庭影院的设备、技术、体验门槛早已发生了巨大变化。视频终端由标清CRT电视变为超高清OLED/投影仪，音箱由立体声/环绕声功放+有线音箱变为多声道三维声功放+无线音箱，内容也从VCD/DVD变为线上流媒体化。影音技术的不断发展以及更个性化、更悦己的消费体验需求正在推动家庭影院从小众走向大众。

　　相关数据显示，中国家庭影院的市场空间正在快速攀升，预计2023年市场规模将达到829亿以上。而从当前市场各方动态来看，这一预测从各个维度都得到了佐证。

　　政策层面，近几年相关部门陆续出台了诸多行动计划及实施方案，家庭影音娱乐作为美好数字生活的重要载体，已纳入国家顶层设计。它能够加速视听体验和视听服务升级，是信息化新消费的重要组成，也是千兆网络场景化应用的重要方向。

　　标准层面，过去行业欠缺统一的内容标准，各平台“百花齐放”，但近年来产业各方都在持续推进建立中国自主可控的超高清标准，如HDR Vivid带给用户更卓越舒适的观赏体验，China DRM为音视频领域版权保驾护航，Audio Vivid还原沉浸式立体声。

　　技术层面，千兆光网的高速发展为家庭影院技术升级奠定了网络基础，1000Mbps及以上接入速率的宽带用户已达4596万户；IP化、云化和AI等技术的应用，也在加速催生新的视听业务形态；分布式技术的发展更是让极简的交互体验成为可能，如基于开源鸿蒙系统Open Harmony，可实现设备间的无线互联互通，用户无论在客厅大屏观影、还是睡前回到卧室，设备轻轻一碰，音视频媒体自动随身流转，精彩不间断。

　　装维层面，过去家庭影院架构复杂、搭建周期长、使用门槛高，而现在4K智能电视的普及以及激光投影的发展都已经可以绕开这些门槛，把“影院”搬回家。

　　可以看到，当前家庭影院已具备从少量人群的高端消费逐步走向普适化应用的基本条件。而它与IPTV的融合，或将成为用户价值挖掘的关键支撑力，毕竟优质的用户体验及差异化的场景呈现是IPTV能够赢在未来的关键点。

　　内容供给：搭建用户与内容间的“桥梁”

　　内容创新始终是视听平台向前演进的重中之重。提供高质量内容满足用户需求，是家庭影院能在客厅场景真正发光发亮的基本逻辑。

　　当前全球运营商都在布局家庭影院市场，也都在搭建家庭影院的内容生态。如韩国运营商近两年纷纷创新体育类的视频内容，通过自由视角、多屏同看等场景提供创新体验。目前来看成果显著，韩国IPTV收入CAGR 32%，家庭影院已成为运营商和内容商新的收入增长引擎。

　　国内市场，运营商纷纷基于庞大的大屏用户规模开展价值深耕，目前天翼数字院线也在面向1.4亿用户打造精选影视平台，提供线上大屏首发、影院同步的国内外影片；去年9月，中国移动5G FUN映厅正式发布，中国移动咪咕与欢喜传媒正式签约，同期发布了《龙门相》、《玩命三日》等大片，中国移动家庭影院目前已拥有超过5万小时的电影内容。

　　此外，国内相关厂商近一两年也做了大量投入，以华为为例，积极开拓内容场景，不是仅局限于影视综等内容，而是充分挖掘高净值用户需求，让高新视频技术全面赋能云演艺。目前，华为已与全国10多个头部院团进行合作，创新云演艺内容形态，文章开篇部分的《舞上春》即由中国歌剧舞剧院与华为携手推出，通过自由视角、多视角、8K VR超高清等技术，让演艺演出线上线下的内容差异、体验差异不断收窄，同时还生成多个特色视角，让用户摆脱过去观看视频时完全由导播切换视角的束缚，获得更具个性化的观演新体验。

　　事实上，当前技术与艺术的结合已经成为满足用户新需求的一个重要维度：通过打造演艺产业的云演艺模式，打破原有演艺生态的束缚与路径依赖，开创出新的表现形式与内容形态，一方面有助于演艺行业的大众化破圈，另一方面也为大屏提供了优质的差异化内容。

　　更为重要的是，在这些差异化内容中，华为为其赋能的高新视频技术还在不断迭代，已经从多屏多视角、自由视角、4K自由缩放、8K FOV VR，演进到大小屏自由互动的高新视频；2D转3D云服务技术大幅降低3D内容制作门槛，让用户在家庭投影仪上尽享3D立体视觉冲击，创新更多玩法和更优体验。而这些创新，都有望成为用户喜爱并愿意“买单”的重要缘由。

　　商业闭环：用技术创新带动商业模式创新

　　IPTV的价值挖掘已成为当前产业的发展瓶颈，行业各方都在从不同维度进行探索，而家庭影院或将是有效路径之一。

　　行业已有实战案例：在华为、剧院/剧团、运营商的三方协同下，目前相关家庭影音娱乐创新产品已陆续上线，并通过单点付费、会员、套餐权益等不同形式构建商业闭环。如中国电信侧，数字院线以单片点播模式落地云演艺，《堂吉诃德》、《惊春》等内容落地20+省份；北京联通将国家话剧院优质云演艺内容纳入套餐可选权益，消费模式涵盖单点、包月、权益三种；华为视频AiMAX打造家庭极致视听专区，华为联合Sony、派拉蒙、捷成华视网聚等电影巨头联合打造，目前上线300+部电影，华为全屏影视月会员49元/月免费观看，每日上线新片，每周上线一部大片。

　　可以看到，高新视频技术的赋能真正在实现用技术创新带动IPTV的商业模式创新，其意义不仅在于云演艺这一创新内容形态的成功，更在于趟出了一条行之有效的路径，至少解决了两个问题：其一，云演艺内容有望实现裂变式传播，高效触达潜在粉丝群体，在用户需求“分众化”时代下有针对性地满足不同人群的需求，提升用户对平台内容能力的认可和付费率；其二，区别于以往“不成体系”的宣传，相关家庭影音娱乐专区的搭建将实现宣传资源的高效利用，通过高品质差异化内容带动整个专区，乃至整个IPTV平台的品牌价值，提升用户粘性的同时，提升优质内容的溢价。

　　更进一步，借助高新视频技术赋能家庭影院，还有望将其包装成专为高ARPU用户提供的差异化业务，实现IPTV用户的分级服务，给“会员故事”更多演绎空间，吸引更多用户转化为付费会员，放大平台商业价值。

　　总的来看，在家庭影音娱乐范畴，创新用户体验、拓展差异场景、挖掘增量价值，已成为IPTV各方共同的前进方向。而产业链多方的互相碰撞，一定能促成更优质的产品创意，届时孵化出的产品将不是一条线而是一个面，最终形成一个面向未来多方共赢的IPTV商业新格局。

　　推荐阅读：以电视大屏为中心的智慧家庭打造，进展如何？

　　随着家庭影院产业的迭代升级，顺应时代技术变革大潮进行IPTV的体验创新，已成为行业发展的一大课题。值得一提的是，2022年5月19-20日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将汇聚产业链各方围绕相关话题深度探讨，敬请关注。