智能大屏节点营销的价值,来自2022春节的验证
谭北平| 智能大屏营销| 2022-03-25
【流媒体网】摘要:2022春节大屏还有哪些具体表现如何?品牌大屏营销又有哪些创新策略与偏好?

  之前,我们提到针对品牌节点营销、快速引爆市场的需求,投放智能大屏可短时间、高频次全量覆盖市场。

  春节前的2021年12月,通过秒针营销科学院的调研,预测了冬奥衔接春节两大高峰将聚合消费者注意力,成为大屏流量焦点,预测 52%的消费者将会选择智能电视观看冬奥,远超其他观看设备。

  春节后的2022年3月,经过秒针营销科学院的再次调研,发现有64%的消费者选择电视来观看,确实远超其他设备。由此可以验证我春节前的预测,大屏在节点上的巨大影响力。

  承载着春节温馨氛围与奥运盛会激情,2022春节大屏还有哪些具体表现如何?品牌大屏营销又有哪些创新策略与偏好?

  2022春节11城就地过年人数增长

  近几年受疫情影响,越来越的人选择就地过年,根据每日互动大数据对于春节期间一线、新一线城市的“原年人”(原地过年的人)洞察,2022年春节期间重庆、北京、天津、沈阳、青岛的就地过年人群占比排名前五。对比2022年和2021年春节期间一线、新一线城市就地过年比的情况,北京、天津、沈阳、郑州、西安、杭州、成都、武汉、合肥、长沙、广州共11座城市2022年春节“原年人”占比要比去年同期有所增加。

  越来越多的人选择就地过年,大家对于“就地过年”的态度也更加积极,多样的娱乐选择同时在丰富着大家的“宅家”生活。智能电视稳占客厅C位,在2022春节以及冬奥时期对于用户的娱乐生活功不可没。

  两大节点引发流量高峰 冬奥日户均开机率近65%

  本着安全第一过好年的美好意愿,宅家人群显著提升,2022春节+冬奥两大热点快速引爆智能大屏。根据智能大屏营销研究院数据洞察,春节与冬奥期间智能大屏日户均开机率分别达61.95%与64.9%,尤其在冬奥期间较日常涨幅比例达10.98%;日户均开机时长与开机频次也有显著提升,春节期间用户开机时长比春节前提升了62分钟。可见冬奥精彩赛事推动用户观看热情显著提升,而春节期间大屏端的精彩节目吸引了大批高粘性用户。

  春节冬奥全民看大屏 三口以上核心家庭占比超60%

  春节及冬奥期间引发全民看大屏热潮,无论从用户性别占比还是年龄分布情况,表现较为均衡,00后、90后、80后用户占比最为集中且基本一致。在用户家庭结构方面,三口之家占比最高达29.58%,三口及以上核心家庭占比共计62.2%,春节及冬奥期间智能大屏家庭场景属性更为凸显。

  用户选择观看内容 桌面/频道入口居首位

  强势内容是引发用户流量高峰的重要因素,冬奥期间拥有官方赛事直播授权的媒体平台日均到达率提升显著,其中CCTV-5体育频道以及央视影音TV相较冬奥会前提升比例超100%,云视听极光也有着高达72.56%的提升比例。

  已知用户通过智能大屏看节目、观赛事,那么大家通过大屏端哪些入口选择内容呢?根据智能大屏营销研究院数据洞察,70.7%的用户通过内容导视进入内容观看,这其中桌面及频道推荐占比过半,高达56.4%,智能大屏主界面作为开机第一站对于用户影响力十足。

  春节邂逅冬奥 品牌大屏营销正当时

  节日与赛事热点助推大屏流量高峰,是品牌高效触达用户、提升品牌力的绝佳时机,2022年春节与冬奥期间,大屏端优质的品牌营销案例层出不穷。根据秒针系统数据统计,2021年广告主对于创意视频广告的投放相比上一年同比增长了160%,2022年新春及冰雪主题创意广告更是活跃于大屏。欢网科技、小米等为众多品牌投放了创意开机广告,以创意视觉在开机时刻把握用户焦点,提升客厅氛围感。

  在开机后场景中,众多品牌同样看中了智能大屏主界面资源优势,以首席入口位引导用户关注品牌、引导至内容详情等。在欢网大屏端有着丰富的主界面广告资源,换肤广告、霸屏广告、首焦图/视频、Super View等各类形式在2022品牌CNY营销中绽放异彩。

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责任编辑:李楠

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