2021年哪些广告主在增投智能大屏?

谭北平| 智能大屏营销| 2022-02-18

【流媒体网】摘要：各个行业广告主对OTT广告普遍呈现积极态度……

　　刚刚过去的春节以及全民冬奥让我们再一次见证了大屏观看热潮，伴随用户流量的快速增长OTT营销价值受到更多广告主的关注，进而推动了品牌增投现象。回首2021年，OTT行业毋庸置疑迎来了更加积极的发展，接下来我们详细回顾一下OTT行业2021年的发展成果以及广告主们又有哪些预判、看中哪些机会点。

　　· OTT行业用户覆盖持续增长

　　根据秒针系统发布的《2021NEW TV营销报告》显示，2020年至2023年中国家庭智能电视保有量将从2.66亿提升至3.89亿，用户覆盖量将从6.4亿人猛增至10亿人。无论从品牌广泛触达角度还是精准营销策略的支持，OTT大规模且逐年上升的用户基础可以成为品牌增长的“源动力”。

《2021NEW TV营销报告》

　　从家庭属性角度观察，智能电视在有孩家庭以及三代人家庭有着更可观的用户覆盖，高净值人群与家庭场景的营销价值更加凸显。

　　· 开机后广告投放量增长20% 创新视频广告增投160%

　　随着智能电视技术以及行业发展逐渐成熟，广告主在广告资源的选择上趋于专业化，更多优质广告资源逐渐被挖掘，OTT广告投放正从开机向开机后场景延伸，开机后资源触达率整体上涨。根据秒针系统的数据统计，开机后资源点位2021年投放量增长显著，相较2020年上涨20%。

　　在丰富的开机后广告资源中，主界面广告点位、观看内容时出现的广告（如角标、Banner等）、屏保广告等广告点位迎来更多品牌投放，进而推动广告触达率提升。以主界面为例，作为开机第一站主界面上拥有多样化的广告资源，首页焦点图作为首席推荐位可引导用户关注同时可引流至品牌专题页、APK等，换肤、霸屏等创新形式创意吸睛，更是优质的曝光资源。

群邑智库《OTT商业化白皮书》

　　同时随着智能电视技术革新，以及大屏视觉效果优势的延伸，更多创意广告形式应运而生，裸眼3D、浮层、闪屏等非常规视觉效果形式广告，吸引观众注意力并带来沉浸式体验。秒针系统数据统计，2021年广告主对于创意视频广告的投放相比上一年同比增长了160%。

　　· 快消、电商网服、奢侈品、医药健康行业领跑OTT增长

　　从细分角度来看，各个行业广告主对OTT广告普遍呈现积极态度。以快消类品牌为例，OTT广告具有新增用户触达以及家庭场景下的多受众触达优势，2021年食品饮料类客户相较2020年OTT广告曝光增长率达21.28%，美妆个护类增长率为28.45%。作为移动端兴起的电商网服类客户，随着移动端流量红利见顶，OTT广告更是他们捕获新增流量的重要媒介，2021年电商网服品牌的OTT广告投放较前一年增长了23.53%。

　　奢侈品类客户属于较早关注OTT大屏的梯队，他们非常关注优质的广告视觉效果以及对高净值人群的触达，这也是奢侈品客户认可OTT的重要原因。2021年奢侈品品牌的OTT广告投放较前一年增长率高达89.26%，绝佳的品牌呈现平台提供给品牌更多增长动力。作为传统电视广告大户的医药健康类品牌，面对增长乏力问题，从“传统”向“智能化”转型无疑在家庭场景共识优势的基础上，增添了数字营销核心优势，2021年医药健康类品牌OTT广告投放增长率达18.72%。