中科网联CCData智能电视行业报告-产业发展篇

中科网联| CCData Insight | 2022-02-27

【流媒体网】摘要：本报告研究智能电视竞争格局，以及各大品牌智能电视出货量、销量、销售额、价格及用户扩张趋势。

　　2021年上半年全球彩电市场实现大幅增长，从总体的出货量来看，上半年彩电行业出货量实现了6.8%的增长。终端市场迎来需求高峰，助推全球彩电行业出货量增长。具体到国内的智能电视总体产量表现，近几年整体市场智能电视产量呈现稳中有升的局面，2021年上半年总体产量已接近1亿台。

　　2021年上半年，中国彩电市场呈现了明显的“减量加价”趋势：零售量规模1781万台，同比下降14.7%;零售额规模594亿元，同比增长15.1%。在即将到来的2022年，可以预见国内彩电行业的主题仍将聚焦在如何稳定营收方面。

　　根据中科网联CCData熵图全网电商洞察平台2019年1月至2021年6月智能电视线上销售监测数据显示，智能电视在电商平台*上的购买行为更加活跃，从2019年-2021年6月的分月数据来看，每年的下半年是智能电视线上销售的高峰期，尤其是每年的11月至转年的1月份；随着疫情的逐渐缓解，疫情对消费预期的抑制逐渐降低，2021年上半年智能电视线上销售额呈现较为明显的增长；与总体彩电市场相同，智能电视线上销售也呈现了“减量加价”的趋势，但销量下降和销售额提升的表现相对好于总体水平。

　　品牌出货&销售方面情况，分品牌考察，在全球范围内三星、LG等传统日韩系电视品牌在智能电视市场上依然处于头部位置，这主要得益于其不断在创新显示技术、显示面板上不断的研发和投入。国产品牌凭借创新技术以及较大的优惠幅度，在智能电视市场上也占有一席之地，其中TCL表现亮眼，在2021年上半年全球智能电视出货量中排名第三。

　　智能电视在近三年内用户增长较平稳，预计到2021年底，智能电视激活用户整体规模预计将接近2.8亿户。

　　分城市线的数据显示，一线城市、新一线城市和二线城市智能电视用户覆盖的比例分别为62.8%、65.8%和63.5%，相比其他城市线比例更高；从分地区的角度考察，华中、华东地区覆盖比例较高，分别为64.8%和62.6%，其次是华北和华南地区。

　　以下节选自报告原文