随着越来越多竞争对手的加入，数据分析公司GlobalData 表示，流媒体平台不仅要提供引人入胜的内容，还必须找到有效的利基市场，或与其他娱乐提供商建立合作伙伴关系，才能成为娱乐领域的多面手，在市场中脱颖而出。

　　GlobalData 助理分析师弗朗西丝卡·格雷戈里（Francesca Gregory）评论道：“2021 年 11 月推出Netflix Games，并与Twitch建立联合流媒体合作伙伴关系，我们已经注意到 Netflix正在向不同领域扩展。覆盖不同的受众仍将是一项关键战略。如果该公司希望在未来尝试更多游戏流媒体平台，我也不会感到意外。用户可以期待获得更全面的服务，并看到大型特许经营权转变为节目。与此同时，这可能会让用户在不同平台之间摇摆不定。”

　　除了合作伙伴关系，内容组合将是任何流媒体服务生存下去的关键决定因素，而战略性的内容支出对于流媒体服务保持其市场地位至关重要。

　　格雷戈里继续说道：“ 2021 年Netflix 经历了一个缓慢的开端，随着疫情期间生产制作的问题出现后，内容数量减少。尽管第三季度的新鲜内容将用户数量提升至 2.14 亿，但竞争平台正在经历爆炸式增长。到 2021 年 11 月，也就是 Disney+ 推出两年后，Disney+ 的订阅用户已达 1.18 亿。贝索斯还吹嘘说，去年有 1.75 亿亚马逊 Prime 用户浏览流媒体内容。虽然不同平台的用户计算方式各不相同，但很明显，2022 年的特点是竞争加剧。

　　“随着流媒体平台数量的增加，以及市场分裂的顶峰，SVoD 平台将利用内容组合来实现差异化竞争。大量内容投入的趋势将继续下去，那些有可能会吸引忠实粉丝群的专营权将在明年受益。这一趋势已经开始，亚马逊在《指环王》系列一集都没上映前就承诺投入 10 亿美元。与此同时，预算较少的 SVoD 服务将瞄准小众受众。例如，Paramount+ 的目标是为长期被忽视的X世代观众通过其内容选择服务。未能获得利基市场的公司在拥挤的 SVoD 市场中的保质期将是有限的。”

　　“到目前为止，‘随心所欲’的商业模式在流媒体中很受欢迎。然而，这意味着要增加收入，流媒体平台将需要寻找新的受众。视频流媒体、游戏和播客公司之间将建立一系列战略合作伙伴关系。2021 年 11 月推出Netflix Games，并与Twitch建立联合流媒体合作伙伴关系，都是这种多样化的一些证明。” 格雷戈里总结道。2021年Netflix在美国 SVoD 市场占有 21% 的份额， 它仍是领先的流媒体平台这一点毫无争议，但 GlobalData 认为，该服务正显示出放缓的迹象。

责任编辑：侯亚丽