根据 Media Partners Asia (MPA) 发布的分析数据，2021年，韩剧是东南亚 (SEA) 消费量最大的在线视频内容类别，其次是本地内容（尤其是泰国和印度尼西亚），美国的内容位居第三。

　　MPA 报告名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析》，利用 MPA 的 AMPD 研究平台衡量五个东南亚市场的视频点播情况，每季度更新一次。

　　截至 2021 年，东南亚新增 1620 万净新用户，到 2021 年底，总客户群达到 3660 万。印度尼西亚和泰国是东南亚最大的两个 SVoD 市场，贡献了 75% 的增长率。Disney+、Viu 和 Netflix 仍然是东南亚最大的 SVoD 平台，客户群分别为 720 万、650 万和 640 万。

　　关键内容驱动因素包括：

　　■ 优质日播韩剧，主要由 Netflix 和 Viu 在所有市场推动。迪士尼于 2021 年 11 月推出韩国原创作品，在东南亚地区有强烈的前期需求；2022年该板块显著增长，预计将推动整个东南亚的需求。

　　■ 2021年，印度尼西亚的本地内容在影响整个SVOD平台的用户获取方面一直发挥着巨大的作用。Vidio 和 WeTV 的本地系列节目都有助于增加用户获取渠道，而高端体育则为 Vidio 带来了新的客户需求。到 2021 年，迪士尼收购的印尼电影一直具有吸引力。到 2022 年第一季度，迪士尼的本地系列电影也出现了类似的情况。

　　■ 泰国的本地内容消费持续增长，在东南亚地区具有一定的跨地区能力。主要驱动因素包括 Netflix 的原创剧集和收购的电影，以及爱奇艺和 Viu 上的自制剧集。Netflix 的泰语影片在 2021 年也大受欢迎，尤其是在菲律宾和印度尼西亚。WeTV 的中国电视剧有助于推动2021 年泰国客户的增长。

　　■ 美国电视剧和电影占东南亚消费的 22%，由 Netflix 的资料库和原创作品，以及迪士尼的特许经营权和儿童内容引领。在菲律宾、马来西亚和新加坡的英语市场，美国内容是最具影响力的类别，推动了35%至40%的消费。

　　■ 中国古装剧和言情剧在WeTV 和爱奇艺都很受欢迎，泰国出现了愿意为优质中国内容付费的情况。除泰国外，中国的内容需求普遍低于供应指数，用户更倾向于选择韩剧或本地电视剧。

　　■ 日本动漫仍然很重要。受欢迎的动漫作品通常是非独家的，而且无处不在，可通过Netflix、爱奇艺（AVoD）、Viu（AVoD）、WeTV（AVoD）和其他方式获得。

责任编辑：侯亚丽