《智能大屏营销价值洞察与投放指南》已经正式发布，该报告是由CAAC智能大屏营销研究院和中国传媒大学广告学院协力完成。历经6个月的实地调研和深度访谈以及超过50家机构参与配合，我们将智能大屏营销产业链各方力量汇聚于此，希望智能大屏能够成为企业品牌营销的主阵地，为企业的持续增长提供核心动力。

　　在追求长期增长的长效理念下，企业品牌以智能大屏作为营销阵地，让品牌势能发挥到极致。企业品牌通过智能大屏营销解决方案，以曝光打头阵，以内容为媒介，借助平台底层数据能力，通过创意、IP、内容、数据等不同组合拳，达到覆盖广度、心智强度、触达精度、转化力度的平衡和统一，最终促进生意长期增长。

　　上篇研究研究已经解读了《智能大屏营销的底层逻辑——超级曝光》，本篇带来的是释放内容价值部分。

　　释放内容价值

　　两大玩法玩转大屏内容，品牌沟通深且远

　　内容是品牌开展智能大屏营销另一大武器，主攻消费者沟通的心智强度。目前「投内容」有两种主要逻辑思路 —— “超级IP”和“内容生态”。

　　大屏内容生态不断完善，大屏端的优质内容一方面提升用户粘性，另一方面以更软性的方式与大屏用户深度沟通，增强消费者对品牌的好感度、信任度，强力提升品牌价值，为企业“长效营销”奠定基础。

　　玩法一 热门IP大制作，大屏深度运营追热度

　　大屏厂商和营销服务机构不断丰富自身内容储备，品牌方在智能大屏上有着丰富的IP资源选择及内容合作方式，可获得更高性价比的广告权益。

　　IP相关OTT广告资源开发更加深入，整合智能大屏全链路曝光和数据驱动的广告实时优化能力，进一步提升大屏端IP玩法的广告投放效率。

　　玩法二 深耕大屏内容生态，品牌方可有大作为

　　智能大屏端内容生态已经初步成型，主要包括垂类内容、大屏短视频、大屏自制影剧综以及UGC、PGC内容。终端厂商针对不同内容开发多样化内容运营平台，例如欢网-欢视厅、康佳易平方-抖屏、酷开-酷开圈、小米-品牌号等。智能大屏账号开放入驻，品牌方结合内容生态投放一方面能够与用户深度沟通，另一方面能够积累长期品牌资产。

　　1.垂类内容：开发垂类特殊功能和广告资源

　　· 整合优质垂类内容资源；锁定细分人群

　　· 少儿、教育、体育、汽车、健身、游戏专区

　　2.大屏短视频：增强粘性、以短带长

　　· 大屏短视频应用日渐多样，增强用户粘性

　　· 以短带长，助力影视宣发、完善垂类内容

　　3.大屏自制影剧综：定制化资源增加参与度

　　· 产出特色内容，创造大屏独有粉丝群体

　　· 互动话题、社群化

　　4.UGC、PGC内容：持续合作、品宣阵地

　　· 创作者入驻提升内容丰富度和可持续性

　　· 品牌可将大屏作为企业宣传阵地

　　总结

　　「超级曝光」和「释放内容价值」双思路联合，释放大屏营销能量。智能大屏营销解决方案双思路充分发挥了智能大屏独特的“强势曝光”和“丰富内容”优势，双思路下多种营销玩法的灵活组合搭配将能够输出丰富的营销策略。

　　至此，《智能大屏营销价值洞察与投放指南》分享解读已经全部完成，大家可以点击下方链接直接下载报告。

　　【报告】智能大屏营销:价值洞察与投放指南报告（附PDF）

责任编辑：侯亚丽