《智能大屏营销价值洞察与投放指南》已经正式发布，该报告是由CAAC智能大屏营销研究院和中国传媒大学广告学院协力完成。历经6个月的实地调研和深度访谈以及超过50家机构参与配合，我们将智能大屏营销产业链各方力量汇聚于此，希望智能大屏能够成为企业品牌营销的主阵地，为企业的持续增长提供核心动力。

　　在追求长期增长的长效理念下，企业品牌以智能大屏作为营销阵地，让品牌势能发挥到极致。企业品牌通过智能大屏营销解决方案，以曝光打头阵，以内容为媒介，借助平台底层数据能力，通过创意、IP、内容、数据等不同组合拳，达到覆盖广度、心智强度、触达精度、转化力度的平衡和统一，最终促进生意长期增长。

　　上篇从行业痛点、进化亮点、趋势热点等方面解读了《营销的本质回归与能力进化》，研究院接下来将分两期解读“智能大屏营销的底层逻辑”，本篇带来的是超级曝光部分。

　　超级曝光

　　「超级曝光」作为智能大屏广告的日常投放模式，主打覆盖的广度。三种进阶玩法——“创意引爆”、“观影路径全覆盖”和“精准投放”皆充分发挥了智能大屏的硬件和系统优势，共同实现品牌的“超级曝光”， 为品牌沉淀消费者打下坚实基础。

　　玩法一“创意引爆”，打造沉浸式场景体验

　　终端硬件层面，智能大屏发挥强视觉震撼性和互动性优势，一方面开发更具冲击力的广告形式，提升用户视听感受体验；另一方面开发趣味互动广告形式，提升用户参与体验。

　　创意文本层面，智能大屏一方面通过广告创意故事与用户产生情感共鸣；另一方面通过密切贴合消费者生活和消费场景，实现创意文本的场景化、低干扰度表达。

　　关键点

　　1冲击曝光，大面积触达

　　2攫取用户注意力

　　3提升辨识

　　玩法二 “观影路径全覆盖”，多元形式高频触达用

　　与传统电视和小屏的单点触达、单次影响不同，智能大屏上的用户浏览行为路径上有众多的广告展示位置和交互点，智能大屏正在逐步打通系统层、应用层以及内容层，以丰富且多元的广告形式，跟随用户观影全路径，多点触达用户，从而产生持续深远的广告影响。

　　关键点

　　1多次曝光，反复触达

　　2加深用户记忆点

　　3增加好感

　　玩法三 “精细化投放”，高效触达目标家庭人群

　　OTT智能大屏的数字化能力可实现广告投放的精准定向和智能频控，助力品牌实现精准曝光、高效触达。简单来说就是找到合适的人、找到合适的沟通场景和时刻、确保合适的沟通频次，最终实现广告效果的提升。

　　关键点

　　1精准曝光，有效触达

　　2提升用户接受度

　　3激发兴趣

责任编辑：侯亚丽