【视频】贵阳论道|嘉攸姚劼:大屏中短视频业务价值探索的实践与思考

| 流媒体网| 2021-11-12

【流媒体网】摘要：大屏中短视频业务价值变现仍存难点。

　　有用户规模、使用场景，商业化试点工作也按部就班地开展，这是“喜”的方面。但“忧”的方面是，中短视频价值变现还是存在比较明显的问题，下面我重点说下存在的困难。

　　首先，大屏中短视频商业化进程晚于预期。其中存在三个方面的因素：

　　一是市场教育仍需要花一定时间。虽然中短视频用户规模、活跃度指标已经非常清楚，但是想要达到像抖音这样的用户知晓度，还有比较远的路要走。用户知晓度低广告主的认可度就低，对于大屏上也可以看短视频，大多数广告主都不知道，因此在广告预算分配上肯定不会往这个方向倾斜，所以市场教育还需要花一定时间。

　　二是运营商渠道第三方广告监测系统覆盖严重不足。不是没有，在某些积极推进商业化的省份也有第三方广告监测系统部署，但是从全国范围来看覆盖比例还比较低。没有第三方监测覆盖，区域活跃度再高也没有品牌广告投放价值。其他包括IPTV平台程序化广告投放能力、广告投放竞价系统都没有，这些都严重制约了广告投放的承接能力。

　　三是效果广告从平台能力到管控模式都受到限制，转化效果有待优化与验证。目前互联网广告份额占比中，效果广告明显占大头。但是效果广告在大屏上的接受度因为种种原因还是大打折扣，有的来自业务管控，有的可能是因为技术能力受限，有的与用户使用习惯不匹配。（相关阅读：贵阳论道|嘉攸姚劼:大屏中短视频业务价值探索的实践与思考）