变与不变:神奇信号的秘密
周欣欣| 收视中国| 2021-09-29
【流媒体网】摘要:电视产业数字化转换、 互联网推广带来的三网融合,不仅对用户的电视收视带来了诸多的影响,对于受众全天不同场景下的媒介接触亦带来更多的机会和改变。本文立足于CSM跨越十年的基础研究数据,带大家一窥神奇信号背后的发展、变化和对用户媒介消费的影响。

  IPTV网络城乡发展不均衡,广电有线在城市占据绝大部分版图

  家庭电视信号接收方式,对于其媒介消费来说,既是先决条件,也是升级扩展的内在动力。CSM通过连续多年的基础研究调查,形成了对于城乡用户家庭信号接收方式的全面了解。可以看出,广电网络(包括普通有线网、数字电视有线网、无线数字电视、碟形卫星天线、户户通和一般室内/外天线)仍然是当前最主要的电视信号接入方式,2019年在城市占有率 为53%,在农村为51%。广电有线网络(包括普通有线网、数字电视有线网和无线数字电视)也是较为主流的接入方式,尤其在城市更是获得了长足的发展。OTT网络(包括互联网机顶盒已经接入互联网和智能电视机直接接入互联网)和IPTV网络(包括联通、移动和电信IPTV)作为新兴的家庭电视信号接入方式,虽然在占有率上仍与前两者有一定差距,但近年来增长迅猛。

  电视仍为第一媒体,城乡互联网崛起

  进一步探析用户的媒介接触情况,以半年内的媒介接触为例,可以看出无论在城市还是农村电视仍然是当之无愧的第一媒体,尽管接触比例有下降之势,但在用户中的影响力仍不容小觑。在户外视频媒体的快速发展之外,互联网在城乡的快速崛起也是有目共睹,其半年内接触用户比例,在城乡分别从2011年的50%和27%增长至2019年的87%和77%,增速迅猛。

  广电网络用户电视收视忠诚度高,互联网电视用户媒介消费更趋碎片化

  从不同信号接收方式用户的媒介消费差异来看,以每天接触电视的用户比例为例,可以发现传统的广电(有线)网络用户仍保留着较高的电视接触比例,对电视收视有着较高的忠诚度;而IPTV和OTT两种互联网电视用户,因电视在传统直点播之上增加了更多的交互式应用功能,所以其媒介消费更趋碎片化,在传统电视的日接触比例上相对低一些。

  熟龄用户电视收视依然可观,在职人员仍然是电视收视的重要组成部分

  传统电视的消费场景仍然以家庭中为主,但年轻用户在家中收看电视的比例正在逐年下滑,而中老年熟龄观众,尤其是55岁及以上的观众在家中收看电视的比例多年来一直稳步上涨,尽管近几年随着移动互联网的快速发展其日接触电视比例有所下降,但降幅相对不大,收视依然可观。在不同职业类别用户中,除离退休人员多年来一直保持着家中电视收视的中坚地位外,各类在职人员每天在家收看电视的比例也都在一半左右,是电视收视的重要组成部分。

  穿越时间的长河,摆在家中的电视机在变,电视机后面接入的信号在变,同样我们在电视上消费的内容在变,甚至在是否看电视这件事情上的看法也在变。不变的是,电视作为家庭媒介消费中心的价值以及在客厅经济中的独有位置。凝结在数据中的变与不变,为我们了解用户的媒介消费提供了更加全面的视角,也为未来电视通过智能化赋能开启全新篇章,带来更多的可能和期待。

责任编辑:侯亚丽

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