过去两年时间内，扎根于美国的各大流媒体平台发展迅速。除了「元老」Netflix和Amazon Prime，新生力量Apple TV+、HBO Max、Disney+、Peacock等平台长势喜人。曾经「观众会为多家流媒体付费」的担忧不再是问题。

　　如今，北美市场即将接近饱和状态，各平台纷纷推进向海外市场进军的计划。

　　欧洲市场：加速推进计划

　　2020年起，Netflix在全球市场「豪掷千金」用于原创作品的制作，迪士尼也不例外。

　　今年2月16日，迪士尼公布了「2024」计划：在2024年前，在欧洲各地制作至少50部原创影视作品，包括关于1986年一位年轻学生神秘身亡的四集法语短剧、从女性视角讲述的意大利黑手党剧集。

　　英国安培数据分析公司（Ampere Analysis）分析师盖伊·比桑（Guy Bisson）指出，Disney+的海外市场策略与Netflix基本一致，但推进速度比Netflix快了不少。

　　HBO Max计划在今年秋天正式进军北欧和西班牙市场，并于2022年进入中欧、东欧国家以及葡萄牙市场。

　　发布会上，华纳媒体欧洲区总裁普里娅·多格拉（Priya Dogra）强调了欧洲市场对平台的重要性。「我们已经在北美及拉丁美洲取得了令人惊喜的成绩。欧洲市场的情况很复杂、很有挑战性，但也让人激动。」

　　平台希望以更多元化、更有优势的价格吸引当地观众，并且通过当地分销合作伙伴让欧洲用户能够更加灵活地使用流媒体服务。此外，这将是第一次流媒体用户能在一个平台上接触到华纳媒体旗下所有作品。

　　多格拉希望能在欧洲市场挖掘能够大范围引起共鸣的故事，但本土化的作品将被置于优先地位。「能够与社会和整个世界相连的故事才是好故事。我们不仅希望成为当地创意社区的一部分，也将帮助本土工作者打造、发展这个社区。」

　　亚洲市场：打造独家内容

　　流媒体平台对韩国市场的重视度从各平台在当地的投入资金可见一斑。今年2月，Netflix在首尔举办了一次星光熠熠的盛会，并宣布2021年将投入5亿美元（约合人民币32.29亿元）用于韩国本土电影及电视剧开发制作。

　　Disney+和HBO Max预计在接下来的几个月推进打入韩国市场的计划。

　　今年2月23日，迪士尼开始通过旗下新流媒体品牌Star在欧洲、加拿大、澳大利亚及新西兰逐渐摆脱「低龄化」的限制。与家庭版Disney+或者漫威（Marvel）、《星球大战》（Star Wars）和皮克斯（Pixar）专区不同，Star更像是一个综合性的娱乐平台。通过这一转变，Disney+保证人人都能在平台上有所收获，并将在Star上线的市场成为Netflix的直接竞争对手。

　　而在10月27日，Star将上线日本版Disney+。

　　上线后，日本用户能够尽享包括《风月俏佳人》（Pretty Woman）、《泰坦尼克号》（Titanic）、《欢乐合唱团》（Glee）、《行尸走肉》（The Walking Dead）等经典在内的1.6万部影视作品。除此之外，专为日本市场量身打造的独家作品也将登陆平台。

　　华特·迪士尼（日本）总裁卡罗尔·崔（Carol Choi）指出，Star的上线为平台整体的娱乐「阵容」增加了前所未有的广度和深度，也开启了与当地顶尖创作者合作的可能性。

　　为了配合Star的上线，平台还将更新手机端及电视端应用，增加包括4K超高清、支持杜比Atmos兼容、多人观看等选项。

　　非洲市场：国际本土平台「并驾齐驱」

　　截止2021年年底，Netflix在非洲的付费用户数量有望达到260万付费用户。

　　Netflix在非洲市场主推低价版、手机端服务，并与包括尼日利亚籍制作人莫·阿布杜阿（Mo Abudua）在内的当地影视工作者和制作公司签订合约，开发来自西非与东非的非英语原创剧集。

　　据预测，截止2026年非洲地区流媒体用户数量总计可达1506万（约为目前的3倍），其中Netflix占有率高达38%。

　　Disney+目前计划于2022年在非洲的12个国家上线，预计在2026年前收获217万付费用户；Amazon Prime与Apple TV+等主流流媒体平台也将有3～4倍不等的增长。

　　除了国际平台，来自非洲本土，由南非付费电视领头人MultiChoice开发的流媒体平台Showmax预计在五年内突破212万付费用户。

　　8月底，Showmax上线了平台第8部原创节目《南非诱惑岛》（Temptation Island South Africa）并且公布了即将进入制作的8部电视剧及3部电影，包括平台首部以西非为背景的浪漫喜剧、史诗剧《血诗》（Blood Psalms）、肥皂剧《主妇》（The Wife）、爱情喜剧《特鲁库尔斯》（Troukoors）、惊悚剧《沙漠玫瑰》（Desert Rose）等。以上剧集大多由非洲本土影视工作者制作。

责任编辑：侯亚丽