2022年奥斯卡颁奖礼上，小成本影片《健听女孩》获「最佳影片」让Apple TV+后来者居上，将Netflix觊觎了几年的大奖收入囊中。流媒体平台再次得偿所愿，这次它的优势在哪？

　　国外电影界流媒体在和传统制片公司的正面较量中「取胜」，对国内又有何启示？

　　2019年3月25日，苹果公司在位于加州库比蒂诺公司总部公布了旗下流媒体平台Apple TV+的原创内容计划。在当时，没有人会想到它会在短短3年内就将奥斯卡「最佳影片」纳入囊中。

　　流媒体平台的「冲奥」路

　　2017年，Amazon Prime同样凭借一部在圣丹斯购得的影片——《海边的曼彻斯特》（Manchester by the Sea）引领了当年奥斯卡提名。随后几年内，凭借《爱尔兰人》（The Irishman）、《婚姻故事》（Marriage Story）和《罗马》等影片，Netflix共收获了35项奥斯卡提名（不含纪录片、动画片和短片）。

　　自Netflix和Amazon表示出对奖项的兴趣开始，好莱坞就在设想流媒体平台会不会有一天赢得美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，奥斯卡主办方）的大奖。

　　并不是所有人都想看到这一点，毕竟Netflix在做的，是让观众从电影院「回归」自己的客厅。

　　2019年，阿方索·卡隆（Alfonso Cuaron）的黑白电影《罗马》（Roma）入围时，曾有奥斯卡公关顾问形容给这部电影投票就是给「电影的死亡」投票。导演斯皮尔伯格（Steven Spielberg）也公开表示Netflix电影不应该有奥斯卡竞选资格。

　　Apple TV+后来居上

　　2022年的奥斯卡颁奖礼再度造就了历史。

　　Apple TV+在圣丹斯国际电影节（Sundance International Film Festival）出价2500万美元（约合人民币1.59亿元）购得发行权的小成本影片《健听女孩》（CODA）成为首部获得头奖——「最佳影片」（Best Picture）的流媒体电影。

　　同时，《健听女孩》成为了奥斯卡历史上第6部没有同时提名「最佳导演」的「最佳影片」，也是过去41年中唯一没有提名「最佳剪辑」的「最佳影片」。

　　而退回2021年年末，女导演简·坎皮恩（Jane Champion）的《犬之力》（The Power of the Dog）凭借12项提名被认为能为Netflix带来首个奥斯卡「最佳影片」。

　　3个月后，情况出现了变化。《健听女孩》「打败」《犬之力》，在美国演员工会奖（Screen Actors Guild Awards）和美国制片人工会奖（Producers Guild of America Awards）先后摘得「最佳影片」。

　　在Netflix和Amazon Prime的激烈竞争中，2019年11月才上线的苹果公司的胜利有些让人震惊。有人或许会指出，疫情导致的停工和延期，让《健听女孩》这样的小成本影片有了突出重围的机会。

　　奥斯卡奖项评选采用的「偏好投票制」也让「最佳影片」更偏向于大多数人都喜欢的影片。在奥斯卡的世界里，时机是一切。《健听女孩》恰好出现在这个世界需要「希望」的时候。

　　流媒体夺冠的「蝴蝶效应」

　　奥斯卡颁奖礼只不过持续了几小时，但它的影响会持续很久。

　　《健听女孩》是一次成功的范例，追逐奖项几年的Netflix会模仿、复制这一成功吗？Amazon Prime和其他的影视公司会这样做吗？

　　长久以来，流媒体对好莱坞的「侵占」被看作是一场与这座浮华城市的灵魂的对抗——它的运作方式、参与运作的人和「电影」的定义。

　　拍电影和看电影之所以繁荣了这么多年，是因为电影是一种「文化货币」。同时，电影也是一种艺术形式；而在好莱坞，这种艺术形式被想用观众填满影院的大公司掌握。尤其在奥斯卡颁奖礼收视率高涨的90年代，「最佳影片」的获得者总是像《泰坦尼克》（Titanic）、《阿甘正传》（Forrest Gump）这样有着「好人缘」的影片。

　　流媒体平台改变了这一点。流媒体平台能够承担风险，能够把更多风格迥异的、小众的、小成本的影片呈现在观众面前。毕竟，理论中的「电影票」早就在用户为平台付费之时就卖出去了。

　　在1975年《大白鲨》（Jaws）出现之前，好莱坞并没有「大片」这个概念，观众更习惯在小巧的镍币影院看电影。而就像《大白鲨》一样，流媒体平台的出现也改变了观众的观影习惯。

　　Apple TV+的夺冠，再度证实了行业的变化：过去专业奖项对流媒体平台的偏见不再；观众明白了他们与最佳影片原来只有一次点击的距离；而传统制片公司意识到，或许是时候改变自己的发行模式了。

责任编辑：侯亚丽