与2020年的沉寂相比，2021年海外流媒体市场动态不断。HBO Max和Disney+后来者居上，曾经能与Netflix平分秋色的Amazon Prime却在观众和各大奖项上失去姓名，下半年几次三番的负面新闻让Netflix的日子不太好过。

　　2021年，究竟谁才是「流媒体之战」的大赢家？

　　Netflix：「内忧外患」，领先地位遭动摇

　　与其说是大众娱乐的选项之一，率先进入流媒体领域的Netflix早已成为了不少人生活中的「必需品」。但它的地位还能保持多久？

　　HBO Max、Disney+这样的新晋热门流媒体不断推出质量过硬的原创作品，对Netflix「内容大户」的位置虎视眈眈，不少小众流媒体也在过去一年中积累了一定数量的忠实用户。MUBI、Ovid和Criterion成为「影迷」群体的首选，恐怖题材爱好者转向Shudder，Crunchyroll和Funimation夺取了动漫迷的注意。

　　平台内部也面临不少挑战：《办公室》（The Office）和《老友记》（Friends）等「流量密码」纷纷离开Netflix，回归自家平台；在大制作上，Netflix也不再有独家优势。华特迪士尼集团在2022财年的内容开发支出的预算高达330亿美元（约合人民币2109亿元），而这一数字近乎是Netflix的两倍。

　　不过，专注流媒体领域的分析师莎拉·亨舍尔（Sarah Henschel）认为Netflix仍旧是行业的「领头羊」。在全球订阅用户数量突破2亿大关后，平台的财政状况也迎来转机。同时，Netflix早已进入全球190个国家和地区，在国际市场中有着无与伦比的优势。这也让Netflix能够汲取全球优秀文化，充分利用各地的创意资源，打造像《亚森·罗宾》（Lupin）这样的小语种剧集。

　　Disney+：IP改编成为财富密码

　　2021年对Disney+是收获颇丰的一年：全球付费用户总数达到1亿，实现了里程碑式的增长，多部原创作品收获好评，旗下包括漫威宇宙在内的原创开发也在如火如荼的进行当中。

　　今年，尤其是对漫威迷来说，Disney+成为了他们的流媒体首选。《旺达幻视》（WandaVision）、《猎鹰与冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）、《洛基》（Loki）和《鹰眼》（Hawkeye）为漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）的第四阶段计划的推行做好了准备。

　　2019年年末上线之初，并没有人预料到Disney+能在短短16个月内取得这样的成就。超出预期的表现让集团为Disney+的发展定下新目标——在2024年之前，平台的全球付费用户要达到2.6亿（截止2021年11月，平台的付费用户数为1.181亿）。

　　基于下半年明显放缓的新用户增长率，这一目标并非没有挑战性。不过，只要确保源源不断的新内容、保持平台原创剧集的质量，2022年Disney+的发展仍旧值得期待。

　　HBO Max：开局不利，实现「逆天反转」

　　2020年5月底，HBO Max在一片叫衰声中上线。几度变更的平台名称引发宣发混乱，本想借《老友记》剧组重聚特辑吸引新用户的计划也被疫情打乱。

　　2020年年底，HBO Max隶属的华纳兄弟（Warner Bros.）宣布了一项惊人的决定：2021年，公司计划出品的所有电影都将同步线下院线上映流媒体平台HBO Max，包括《X特遣队：全员集结》（The Suicide Squad）、《哥斯拉大战金刚》（Godzilla vs. Kong）、《沙丘》（Dune）和《黑客帝国：矩阵重启》（The Matrix Resurrections）这样的银幕巨制。

　　这一决定在行业内掀起轩然大波。电影《沙丘》的导演丹尼斯·维伦纽瓦（Denis Villeneuve）在公开信中毫不客气地称HBO Max是一次失败的尝试，「不过是华纳兄弟的母公司AT&T用来夺取观众注意的手段」。维伦纽瓦并没有说错，这的确是集团在流媒体饱和的情况下用来提升用户增长率的「绝望手段」。

　　但这个方法奏效了。在公布这一决定后，HBO Max的付费用户数量增加了900万。

　　各大平台的用户增长率都陷入停滞，HBO Max却得以保持一个尽管缓慢但的确在增长的趋势。平台提供两个会员选项：无广告版和支持广告版。支持广告版的费用为10美元/月（约合人民币64元/月），而不是市场通用的15美元/月（约合人民币95元/月），无疑增加了平台在拥挤市场中对大众的吸引力。

　　2022年，平台将持续扩大在原创领域的投入。除了像《权力的游戏》（Game of Thrones）衍生剧《龙之家族》（House of the Dragon）这样的热门IP外，平台对电影又有了新计划。2022年，HBO Max不再与线下院线享有同等待遇。华纳兄弟出品的影片将在院线首先上映，上映后45天将上线流媒体平台（过去的窗口期长达8个月）。

　　风向艺评

　　2013年，Netflix率先推出原创剧集《女子监狱》（Orange is the New Black）时，没有人能预料到流媒体行业在短短几年内就能获得如今的成就；甚至2019年年初，好莱坞各大媒体公司陆续放出官方流媒体平台的讯号的时候，无论是行业内还是用户之间，都对十几家主流平台能否共存表示怀疑。

　　行业变化日新月异，人们的预言似乎已经赶不上行业发展的速度。2022年，流媒体又会带给我们怎样的惊喜？

责任编辑：侯亚丽