[闻道]第14期:乡村振兴时代命题,智慧广电如何助力?
云中| 流媒体网| 2021-09-02
【流媒体网】摘要:助力乡村振兴,各方在行动。

  近日,国家广播电视总局部署在广播电视和网络视听全行业开展智慧广电服务乡村振兴专项行动,围绕加强乡村振兴宣传引领、聚焦乡村振兴题材作品创作传播、深化智慧广电消费帮扶、拓展智慧广电人才教育帮扶、推进智慧广电公共服务等方向进行布局,助力巩固拓展脱贫攻坚成果,推动乡村全面振兴。

  2021年是“十四五”开局之年,对于乡村振兴这一时代命题,智慧广电如何进行助力,是行业需要重点关注的。8月31日,由流媒体网主办、腾讯云特别支持的第14期[闻道]以“时代命题,智慧广电如何助力乡村振兴?”为主题,邀请来自广电总局、四川金熊猫新媒体、腾讯云的嘉宾,展开了深入探讨。

  对话嘉宾:

  左:国家广播电视总局公共服务司绩效处副处长 刘迪

  下:四川金熊猫新媒体有限公司网络视频事业部副总监、资深制片人、导演 张海波

  中:腾讯云传媒内容生态负责人 孙旭

  主持人:

  上:财经评论员、互联网专家 包冉

  右:流媒体网CEO 灯少

  助力乡村振兴,各方在行动

  实施乡村振兴战略,广播电视和网络视听肩负着重要使命。一段时间以来,从广电总局,到各级广电机构,再到腾讯云等科技企业,都在积极开展相关工作。此次闻道,嘉宾们分享了此前进行的一些尝试和探索。

  刘迪表示,十三五期间,广电总局针对扶贫工作,在重点项目的惠民工程,各职能部门的优势发挥,第三方社会力量的发挥,系统力量的整合,联合各部委协调统筹、融合发展等五个角度进行了重点发力。同时,在主题宣传、内容供给、公共服务、消费扶贫、人才支撑、智慧广电乡村平台建设六个方面取得了显著成绩。

  在此过程中,广电总局还创建了国家部委+地方政府+科技企业+本地资源的“四驾马车”定点帮扶新模式。值得一提的是,2020年,广电总局智慧广电消费扶贫案例还被评选为全国消费扶贫优秀典型案例。据介绍,接下来,广电总局的消费帮扶工作还将进一步升级。

  张海波表示,近几年,围绕乡村振兴,四川金熊猫新媒体开展了一系列工作。比如此前连续参与了三届“乡村振兴·美丽家园”四川省网络视听节目精品创作传播活动。以2018年打造的纪录片《乡间物语》为例,除了内容方面的创新,还进行了电商带货方面的尝试,帮扶农特产品宣传,促进农村电商发展,取得了不错的成绩。

  今年,在四川省委宣传部的安排下,四川金熊猫新媒体还跟四川省文化产业发展促进中心到一些区县进行了实地走访调研,更深入地了解基层在乡村振兴工作中的具体需求。

  孙旭表示,腾讯在乡村振兴领域一直以来都扎根很深,并进行了非常多的尝试和探索。比如充分发挥大数据、区块链、人工智能等技术优势,进行农产品的溯源、价格监测,打造农业大数据平台,探索AI种植等。

  再比如通过微信、小程序、短视频、直播等工具或平台,进行农产品的产销对接、电商带货、品牌助力等。以直播带货为例,腾讯很早就进行了布局,之前引发全国关注的80后吃鸡副县长,就是在腾讯微视平台火起来的。

  此外,无论是搭建城乡连接通道,做好农民信息化的助手,还是打造信息化的乡村管理和服务平台,或是基于腾讯丰富的线上培训课程进行农技培训等,都是腾讯可以去做的。

  孙旭表示,所有的创新和探索都源自腾讯“科技向善”的理念,如何把科技能力在乡村振兴等领域进行助力加速,是一直以来所探索的方向。她进一步表示,腾讯是一家以互联网为基础的科技与文化公司。因此,围绕智慧广电助力乡村振兴这一命题,腾讯不仅可以提供技术支撑,还可以联动整个腾讯的内容生态、平台产品,为广电行业伙伴进行全方位的助力和赋能。

  全新阶段,如何破题?

  2021年,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利,进入推进乡村全面振兴新阶段。在此背景下,智慧广电服务乡村振兴如何进一步破题,是需要各方进行更多考量的。此次闻道,嘉宾们从不同角度分享了自己的看法。

  刘迪表示,去年,广电总局在开展消费扶贫的过程中,更多是“输血”,今年,在消费帮扶方面,会完成向“造血”的转变。

  比如在去年探索创建的“四驾马车”定点消费扶贫模式的基础上,还将注入四股新动能:第一是引入产业项目,吸引青壮年人才回流;第二是实施教育帮扶,提升群众内生动力;第三是打造地域品牌,促进产业高质量发展;第四是发展本土化电商,搭建数字化销售矩阵。

  在刘迪看来,城镇化会经历两个过程,一是人口由农村向城镇移动,二是人口由城镇向农村移动。在城镇人口向农村移动的过程中,要激发人们热爱家乡、建设家乡、留在家乡的意愿,最关键的是需要当地有相应产业。对此,广电总局、各省局,都在进行积极有益的尝试和探索。刘迪表示,希望全国广电机构和网络视听机构能推出更多可以复制推广的好案例、好经验,更好地助力乡村振兴。

  张海波从内容创作角度分享了他的看法。他表示,好的作品、好的宣传,一定是能为当地带来经济效益的。所以,在乡村振兴题材作品的创作传播过程中,一方面,要让当地的农产品和品牌“走出去”;另一方面,则要通过发展文旅等产业,把更多人“引进来”。对此,四川金熊猫新媒体也在不断尝试,通过给当地提供更多服务,助力经济效益的提升。

  据介绍,四川金熊猫新媒体也在不断打造乡村振兴题材的视听内容,比如今年重点打造的影视作品《乡村网红胡德彪》,将拍摄对象对准乡村振兴大潮下的新一代青年,讲述他们在做自媒体、MCN过程中的喜剧故事。此外,在短视频方面,四川金熊猫新媒体也在开展三农网红的孵化等工作。

  张海波也分享了一些在实际工作过程中面临的困难。他表示,乡村振兴题材的作品并非没有市场,比如东北农村喜剧、李子柒等乡村题材的长短视频内容,在收视、商业化方面都做得非常成功。但目前而言,乡村振兴题材的作品面临的一个普遍问题是投入不足,缺乏启动资金。对此,需要各方形成更多合力。

  孙旭表示,在乡村振兴领域,无论是内容创作,还是用户理解、精准营销,腾讯都有相应的技术能力、产品能力、方法论进行支撑。

  比如在内容创作方面,目前短视频行业的三农达人非常多,但大多是原生达人,容易出现唯流量论的现象。如果由广电进行三农达人的孵化,除了流量,还会更多考虑价值观的传递。而腾讯不仅有对内容的深刻理解和大量经验,也有自己的方法论,可以和广电进行交流、分享、输出,共同进行探索。

  再比如用户理解和精准营销,腾讯可以采用长短视频结合的方式,进行农产品的品牌包装、内容带货等尝试,从而有针对性地进行营销和推广。在此过程中,例如朋友圈广告的精准投放等用户触达手段,都可以在和广电伙伴的合作中进行利用。

  她表示,接下来,基于自身技术、内容、产品、营销等能力,腾讯云将与四川金熊猫新媒体等广电伙伴在智慧广电服务乡村振兴领域打造更多标杆案例,助力广电行业在乡村振兴工作中不断取得新成果。

  以上仅是对第14期[闻道]“时代命题,智慧广电如何助力乡村振兴?”中嘉宾部分观点进行的汇总分享,想要了解更多智慧广电服务乡村振兴相关内容,欢迎扫描下图二维码进行回看。


 

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责任编辑:侯亚丽

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