线上观影成趋势,中国移动“魔百和”如何征战数字院线新蓝海?
张颖| 传媒内参—主编温静| 2021-06-17
【流媒体网】摘要:随着国内线上观影市场不断壮大,“数字院线”一片蓝海,运营商中国移动成新的“闯入者”。中国移动魔百和依托技术与模式创新,有望打造家庭数字院线的崭新前景,实现利我、利他、利国、利民的多赢格局。

  当前,线上观影市场呈现逐渐爆发之势,特别是在疫情期间,部分影片选择院转网,或者选择线上首映、点映,这其中不乏一些头部制作。随着线上优质影片日渐集中,极大充实了线上观影市场的规模,也培养了大众线上观影的消费习惯。整体来看,数字院线已成潮流。

  数字院线一片“蓝海”运营商成新的“闯入者”

  随着“数字院线”迎来红利期,视频网站、短视频平台纷纷入局并宣布新计划,运营商中国移动也乘势出击。作为第24届上海国际电影节线上展映平台,魔百和特别打造上线了“上影节专区”,借此进一步深度入局影视产业链,力图打造家庭数字院线。

  围绕这一目标,中国移动魔百和在5月17日世界电信日当天,就开启了对国内首部战疫纪录电影《一起走过》的准同步院线试水。6月16日,中国移动魔百和在上海举办了4K修复版电影《女篮5号》首映活动,宣布独家上线修复版《女篮5号》、《尤利》、《纸蜘蛛》及9部“一带一路”电影节联盟成员机构推荐的各国年度强片,为广大用户提供一个不用抢票就能悦享上影节展映大片的观影便利。其中,4K修复版电影《女篮5号》也将于6月17日独家同步院线上线魔百和。此时选择修复并上线《女篮5号》,不仅是想通过先进的修复技术让经典焕发新生,更重要是为即将出征东京奥运会的国手们加油助威。

  中国移动魔百和布局“家庭数字院线”的前景何在?未来,线上观影市场又需要什么样的谋局者?

  技术与用户为本有望成为融合院线的开拓者

  仔细分析中国移动魔百和的基础条件,不难发现,用户规模、技术开发能力是其现有的强项,下一步对发展和运营模式展开全方位创新,将成为中国移动魔百和最关键的竞争力。

  从用户规模来看,中国移动魔百和用户规模大、覆盖广,已经实现了对1.5亿家庭的覆盖,其中魔百和电影频道订阅用户数超过1亿,是家庭大屏产品中的佼佼者,也是电影这一大屏体验较好的内容产品的优质服务载体。“魔百和”平台开通家庭数字院线,有利于深度捆绑用户需求并推动更好的观影体验,同时通过利用互联网的铺设把优质内容输送到更广大的百姓身边。

  从技术优势来看,中国移动5G技术已实现全面引领,在打造家庭数字院线上具备了较强的基因内核。此外,中国移动魔百和采用的2D转3D技术是目前市场上最为先进的人工智能算法之一,也是一套能快速提升转制效率的类人认知3D转制系统。未来,这一技术将为内容供给注入新活力,实现更丰富的视听应用场景的同时,确保线下场景同体验的特色化运营,如3D动感厅、3D点映厅等,这也将为数字院线的打造提供了强大的技术支持。

  从发展模式来看,经传媒内参了解,中国移动魔百和在家庭数字院线新场景的布局正在逐步完善与推进。魔百和将在严格遵循有关规定的情况下,努力联合多方探索数字院线的准入模式,推动市场新规则、新技术规范的制定。

  全方位模式创新有望推动国产电影市场“破局”

  数字院线业务是一项新型市场业务,在电影发行与播映模式面临剧烈变革的当下,魔百和会不会动了一些人的“蛋糕”?纵观当前国内电影市场,竞争日趋白热化,参与各方划分清了“楚河汉界”,但电影市场的“破圈”发展势在必行,急需开拓新的商业模式,刺激影片发行新的盈利可能。

  中国移动魔百和作为国家队的发展使命,是履行社会责任,同时推动崭新的商业模式、合作模式形成,为国家文化产业发展创造更大的价值。从目前中国移动魔百和正在推进的“家庭数字院线”实施行动来看,有望实现利我、利他(合作方)、利国、利民的多赢格局。

  魔百和一直在努力推动庞大用户规模向更大的市场价值进行再度转化,开通数字院线不失为一种选择。在后续运行上,中国移动魔百和需要开放合作,探索线上线下院线的联动和互补,努力开通与影视节展、制作机构和播放平台的合纵连横,持续性聚焦并推出更多优质影片,推动深度合作共赢。

  从行业和国家层面来看,家庭数字院线业务是一项新型市场业务,在电影发行与播映模式面临剧烈变革的当下,魔百和打造的数字院线不是对传统院线的挤压,而是以开放的精神探索与多方互利合作双赢的格局,力图探索国产电影“融合院线”的新未来。

  总体来看,中国移动魔百和已做好进军线上电影院线市场的准备。在互联网时代,随着信息高速公路完成对区县及偏远地区的铺设,家庭数字院线的打造顺应了国家文化发展战略,将携带更多优质的影视内容覆盖中国大地“神经末梢”地带的老百姓,共享文化娱乐新生活。


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责任编辑:侯亚丽

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