电视大屏数字化收视设备观察——IPTV、OTT收视及观众分析(上)
刘洁婷| 收视中国| 2021-05-19
【流媒体网】摘要:2020年,CSM59测量仪城市组IPTV互动平台观众中,45-54岁观众占比最高,达23.0%;4-14岁及45岁以上观众收视占比同比小幅增长。

  2020年,新冠疫情对我国家庭居民生活的方方面面均造成了巨大影响。由于在家隔离、出行受限、远程网课等因素,人们居家时间被动增加、生活规律相应调整,观众的电视大屏收视行为也随之发生变化。伴随收视设备的多元化发展,观众在电视大屏端的收视选择日益丰富。本文从电视大屏非直播收视变化、IPTV互动平台与OTT互动平台使用情况、智能电视开机行为及观众特征等角度,梳理2020年电视大屏端IPTV及OTT(智能电视和互联网盒子)的发展现状。

  非直播收视情况

  非直播收视即电视大屏端除直播频道收视外的所有收视行为,主要以观众在电视大屏上通过有线电视机顶盒、IPTV机顶盒进行的回看,以及通过IPTV机顶盒、OTT盒子和智能电视进行的点播收视为主,也包括少量数字频道及其他交互应用产生的非线性收视行为。非直播收视是近几年“其他频道”增长的主要来源,以下就通过以非直播收视为主的“其他频道”[1]收视数据,观察非直播收视的变化趋势。

  其他频道收视份额持续增长,人均收视时长提升

  2020年CSM59测量仪城市组电视大屏收视中, 24.6%的市场份额来自以非直播收视为主的其他频道,较2016年的12.0%提升一倍之多。从近5年数据来看,其他频道收视份额连年增长,其增速有所放缓,年增长从3.8个百分点降至1.5个百分点(图1)。

  直辖市、省会城市其他频道收视增幅提速,每收视观众日均收看超2小时

  从观众人均收视时长来看,2020年CSM59测量仪城市组每收视观众日均其他频道收视时长为123分钟,同比增幅12%。其中,直辖市、省会城市观众日均其他频道收视时长均超过2小时,与2019年相比,收视时长增长出现提速(图2)。

  青少年观众其他频道收视粘性最强

  从各年龄段观众收视时长来看,2020年CSM59测量仪城市组青少年观众对其他频道的收视粘性依然是最强的。4-14岁每收视观众其他频道日均收视时长达143分钟,35-44岁观众次之,为131分钟,65岁及以上观众最低,为106分钟。各年龄段观众收视时长保持增长态势,其中除15-34岁观众外,各年龄段2020年同比增幅均超过10%(图3)。

  IPTV与OTT互动平台收视情况

  2019年,CSM升级了电视大屏信号来源测量技术,已实现同屏辨识精确到人的各平台收视行为,并推出“TV+同源收视测量”系列研究。“TV+同源收视测量”系列研究涵盖传统直播以及智能电视开机、OTT、IPTV等多个互动平台的收视行为,可呈现大屏跨平台、全场景、标准化的同源受众测量结果。下文中将采用2020年与2019年观众行为数据,比较观察互动平台收视情况变化。

  IPTV/OTT互动平台竞争情况及观众重叠

  在电视大屏端多设备的收视场景下,观众可在电视大屏上通过切换信号源,在数字有线或IPTV收看直播频道,也可以通过智能电视或盒子收看点播节目。观众对电视大屏端不同来源和内容的收视,其收视时间是彼此独立互斥的,因此IPTV互动平台[3]和OTT互动平台[4]可以被理解为电视大屏中的两个互动“频道”。

  2020年,CSM59测量仪城市组IPTV互动平台和OTT互动平台的市场份额均出现小幅上涨,分别升至8.0%和9.4%,直播频道及其他收视的份额则受到挤压有所下降。其中,OTT互动平台市场份额提升更为显著,提高了1.7个百分点,涨幅达23%(图4)。

  随着大屏收视设备的多元发展,观众多设备混用的情况也越来越常见。从数据上看,2020年CSM59测量仪城市组观众中,在IPTV互动平台和OTT互动平台上均有过收视的观众占所有观众的12.2%,较2019年同期提升2.6个百分点。IPTV互动频道拥有25.2%的独立到达[5],较OTT互动平台独立到达多6.2个百分点,这意味着更多的观众只在IPTV互动平台收看点播回看等非直播内容。与2019年对比,2020年IPTV互动平台独立到达提升了1.7个百分点,涨幅7.4%;OTT互动平台的独立到达提升2.1个百分点,涨幅12.7%,增幅更大,OTT互动平台在“拉新”方面势头更猛(图5)。

  IPTV互动平台收视情况

  IPTV互动平台收视率在疫情期间增长显著

  2020年,CSM59测量仪城市组IPTV互动平台收视率为0.75%,小幅提升0.08个百分点(图6)。从分月趋势上看,IPTV互动平台收视受到疫情影响明显。2020年第一季度观众居家时间变长,IPTV互动平台收视率较2019年同期显著抬高,其中2月收视率达1.24%,为全年最高值。4月开始收视缓慢回落,并于疫情平稳后逐渐恢复至上一年同期水平,年初涨势并未转变为常态化收视,仅年末回升态势优于2019年(图7)。

  IPTV互动平台观众规模提升,西部地区“月活”势好

  2020年,CSM59测量仪城市组IPTV互动平台观众规模有所提升,到达率由2019年同期的33.2%上涨至37.5%,提升了4.3个百分点,涨幅为12.8%(图8)。分月来看,2020年1月正值农历新年和疫情初期,节假日与居家隔离为IPTV互动平台提供了更大的观众基础,IPTV互动平台观众规模增长显著,到达率为28.5%,较上一年同期拔高6个百分点。到了5月疫情平稳后月到达走势恢复常态,仅在9月开学时期出现异于同期的小幅回落,于年末迎来二次高峰,各月到达率水平均高于2019年同期(图9)。

  2020年,CSM59测量仪城市组IPTV互动平台月平均观众规模在各区域均呈现提升,升幅有所差异。从行政区划看,省会城市IPTV互动平台月平均到达率最高,为27.9%;非直辖市非省会城市増势更胜,月平均到达率较2019年同期提升3.4个百分点,涨幅达17.4%,高于省会城市和直辖市。从地域区划看,西北地区IPTV互动平台月平均到达率高达41.7%,居各区域之首,较2019年同期增涨4.6个百分点,增长值同样领先其他各地区;西南、华中地区IPTV互动平台观众规模持续保持良好势头,东北地区IPTV互动平台到达率表现相对较弱(图10)。

  各属性观众整体分布保持稳定

  2020年,CSM59测量仪城市组IPTV互动平台观众中,45-54岁观众占比最高,达23.0%;4-14岁及45岁以上观众收视占比同比小幅增长;受教育程度方面,未受过正规教育及大学及以上受教育程度观众占比提升高,其他受教育程度观众占比小幅回落。各属性观众整体分布保持稳定,向更加均衡方向发展(图11)。

相关阅读:电视大屏数字化收视设备观察 ——IPTV、OTT收视及观众分析(下)


责任编辑:张友良

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