一、扑朔迷离的对抗&合作

1、Google/YouTube与Roku的对峙

　　YouTube TV作为谷歌流媒体战略重心，或从Roku消失？按照2021年4月底外媒报道，Roku正处于与谷歌的纠纷中，Roku警告用户，在其与谷歌采集者的合法斗争（legal battle）中，两家公司就YouTube TV在Roku平台的服务续约并未达成协议，YouTube TV可能在其平台上消失。这家流媒体设备制造商在4月最后一个周一发表声明称，Roku指责谷歌试图控制该平台的用户体验。按照5月11日的美国民众的反馈情况，Roku已将YouTube TV从其频道商店中删除。但是，如果Roku用户之前就已下载了该应用程序，目前仍然可以使用该应用程序。

　　近两年来，谷歌正在将所有流媒体服务（包括视频服务及音乐服务）向YouTube集中/过渡。谷歌在2021年4月中宣布自6月15日开始，Google Play Movies & TV应用将会从三星、LG、Vizio 和 Roku 智能电视以及所有Roku机顶盒下架。如果用户已经通过Google Play Movies & TV购买或者租赁电影或者电视剧或访问Movies Anywhere 服务，那么用户依然可以在相关流媒体设备上通过YouTube 应用中的“Your movies and shows”中进行查看（在音乐方面，在更早的2020年10月，谷歌就宣布取消通过Play Music Store在全球范围内购买和下载歌曲的功能，YouTube Music成为其唯一的音乐订阅服务——并且，谷歌在8月份就对此给出了时间表）。

　　但对Roku而言，这种过渡似乎损害了Roku平台的利益。Roku的一位发言人说：“谷歌正试图利用Youtube的垄断地位，迫使Roku接受掠夺性、违背竞争和歧视性的条款，这些条款将直接伤害Roku和我们的用户。谷歌现在寻求不公正和违背竞争的方式，这一点已经不足为奇了。”Roku还指责谷歌要求对消费者数据进行特殊访问，并表示谷歌希望Roku在用户界面中为YouTube构建一个专门的搜索结果行。Roku还表示，谷歌还要求Roku满足特定的硬件规格，与谷歌自己的Chromecast设备相比，这些硬件规格可能会使公司陷入困境。

　　对峙双方各执一词，谷歌表示仍然寻求合作。按照Roku的收入模式（参考《2020下半年狂飙突进的Roku,核心优势是什么?》），外界或许可以猜测，Roku因为无法像Google Play Movies & TV那样从新的YouTube应用获得收入分成，并导致了上述对抗。但Roku表示，在与YouTube TV的合作中，该公司并非要寻求额外的资金收入，而是希望避免使用有利于（竞争对手）Chromecast的条款。Roku还指责：当谷歌“已经受到世界各国政府的指责”时，依然“无耻”地坚持“操纵Roku的搜索结果”。而谷歌则表示，它一直在“真诚地与Roku合作，以达成一项有利于我们的观众和客户的协议”，但Roku“在我们继续进行谈判的同时，提出了毫无根据的主张”。

　　按照5月上旬的消息，Roku等各种平台的YouTube用户将会在客户端中看到一个“访问YouTube TV”的选项，这应是用来替代原来的Google Play Movies & TV的服务。并且，谷歌表示仍然在和Roku进行合作，期待达成协议，让双方共同用户能够继续观看YouTube TV服务，而对于已经安装了YouTube TV的Roku用户，服务也会继续正常提供。谷歌也在和其他合作伙伴进行洽谈，确保通过视频硬件播放YouTube TV。谷歌一名发言人对媒体表示，目前的临时性办法主要针对YouTube TV已有会员，消费者还无法通过YouTube客户端购买电视频道直播服务。

【劲语快评】大视频巨头PK是立体生态战争，和为贵！

　　总的来说，Roku和Fire TV是OTT智能平台的领先者，而Google TV（包括Chomecast）平台则处于第三位。虽然后者正在力图挑战Roku的地位。但最可能的情况还是三者和为贵，彼此尊重对方的平台利益。因为未来的战争中，各方除了持续扩大自身终端平台，将更多凭借平台之上的内容服务争夺用户注意力，而不仅仅依靠平台本身封杀对手——更不用说这容易招致反垄断调查。

　　而对谷歌而言，目前该机构正在将视频战略全面集中于YouTube平台。按照最新的一季度财报，YouTube已经成为媒体巨头其收入可能很快与Netflix持平。在此背景下，谷歌在维持YouTube战略推进的同时也必须保持生态及服务的稳定性。否则，如果真的与北美第一流媒体平台Roku反水，接下来YouTube也难以把握当下的流媒体化潮流（尤其是后疫情背景巨大的AVOD市场空间），与Netflix展开持续竞争。笔者猜测，双方在达成私下协议的过程中，或许YouTube TV会有所退让。

　　对另一方而言，Roku的大视频竞争战略也日显著，该公司将不仅仅立足于Roku智能平台本身，还将进一步加强内容应用服务，将Roku Channel向其它平台（包括微辣Google TV平台）拓展。同时，在2020年扭亏为盈的Roku已经加快战略步伐进入了原创内容领域。一方面，从Roku Channel与Fire TV达成合作一事（见后续参考）上也可以看出，Roku此前收购了创业失败而关闭的短视频SVOD应用Quibi，以不到1亿美元就购买了Quibi的原创内容库，就是要在智能平台及第三方免费内容聚合之外，杀入原创内容市场，提升生态吸引力。4月下旬，Roku表示，今年将在Roku Originals（Roku原创）品牌下推出超过75个电视剧和电影作品，作为其免费观看的Roku Channel的一部分。这其中的很大一部分内容都来自于Quibi。

　　同时，在针对谷歌/YouTube的对峙中，Roku也强调其属于“合法斗争（legal battle）”，就是考虑不牵涉市场垄断的必要。

　　二、科技巨头间的“和谐”？

2、亚马逊IMDb TV获得Google TV支持

　　在Roku与谷歌产生上述纠纷之前，从过去半年左右的情况看，在OTT平台的兼容性方面，其实硅谷巨头之间继续处于解冻或和谐态势。按照2021年3月初报道，Chromecast、Google TV以及运行新的Google TV OS的智能电视都已经为亚马逊的IMDb TV流媒体服务提供了支持。亚马逊在2月24日的一份声明中表示，对谷歌Android TV平台上的其他设备的支持“将在未来几周内实现”。就在一周前，苹果公司宣布Apple TV App得到了Google TV OS的支持。

　　此前IMDb TV作为亚马逊旗下免费的AVOD服务，已经在亚马逊的Fire TV设备、Roku平台和微软的Xbox上获得应用。亚马逊一直在对其AVOD平台进行投资，以达到原创节目的水平。

3、Roku 与Fire TV+的对等合作

　　更早的2020年10月份，Roku宣布旗下免费的流媒体服务Roku Channel将登陆亚马逊的Fire TV。Fire TV用户可以直接在应用商店下载，无需账户登陆即可体验Roku Channel上的优质内容。与此同时Amazon Prime Video和Amazon Music也已经登录Roku的设备。所以，这可以认为是两大巨头之间（在广告业务与用户流量方面）的妥协与协作。Roku和亚马逊同为盒子生产厂商，也是直接竞争者，在当下流媒体大战背景下，各大平台都是剑拔弩张的状态，，所以双方合作看起来有些不可思议。

　　在接入到Fire TV后，Roku Channel将会提供成千上万的免费、广告支持的电影和电视剧集，115个实时、线性频道以及针对儿童和家庭娱乐活动的数千种电视节目和电影。不过亚马逊用户想要订阅付费频道或者服务，仍然需要在Roku的设备上才能获得。

【劲语快评】从大视频竞合到FANG巨头间的竞合，各取所需，各展其长！

　　对Roku和Amazon Fire TV来说，一方面双方都需要扩展自身内容服务的用户规模，需要延伸到其它硬件平台；另一方面，从合作仅限于Roku Channel这一免费视频服务来看，双方的合作也属于阶段性推进。相比较而言，要直接进行付费内容的合作，必然牵涉双方付费账号体系的对接协作，这种核心利益层面的交易协作更为复杂，预计难以达成。

　　而对于Amazon、Google及苹果来说，相关的合作同样也是如此。特别是作为最高层级的美国互联网FANG巨头，在反垄断监管利剑下彼此之间更不易于发生战争，在尊重基本原则背景下更具备和谐态势。而上述YouTube TV与Roku平台之间的PK或属于Google视频战略向YouTube集中过程中与Roku平台产生了数据层面暨平台利益的冲突。这也体现了Roku在北美流媒体智能平台的领先地位。

　　在Conviva对3月月初美国消费者用来播放超级碗的设备进行的一项调查中，只有4%的用户使用Android TV/Google TV，而1%的用户使用旧版Chromecast OTT设备。可见，Android TV/Google TV相对而言还处于落后地位。但Google TV作为Android TV的后继产品，具有高级搜索和推荐功能，被认为是整个联网电视市场中的利基因素（具备较大的细分市场），接下来或将在北美智能平台领域扮演重要角色。此前包括索尼在内的多家智能电视制造商已表示有意将新的Google TV系统集成到其2021年电视机中。当然，更广泛的Android TV设备领域将需要几年的时间才能切换到Google TV。

　　当然，相比国内互联网巨头之间的粗暴封杀，以及各种或明或暗的潜规则，北美TMT领域在经历了多年的反垄断监管之后，硅谷科技公司间的竞合规则要必中国清晰。正是如此，最近五一前后中国当局针对平台经济推出反垄断等一系列监管举措。

　　更多信息请参考系列文章（下）与《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》

　　相关阅读：海外瞭望|北美智能平台大战3.0（下）:可能的新来者&投降者

责任编辑：李楠