它山之石|2021欧洲媒体集团如何适应OTT挑战?
林起劲(编译)| 流媒体网| 2021-05-14
【流媒体网】摘要:在全球大视频市场,面对Netflix、Disney+、YouTube这样的北美OTT应用的全球化拓展,欧洲的媒体集团如何适应流媒体挑战?

  当电视产业继续向OTT快速转变的时候,你可能会忽略欧洲,这是可以理解的。近几年来,业界的讨论一直是由美国企业主导的。这是否具有积极意义呢?例如,Disney+自2019年11月推出以来,吸引了1亿多用户。或者,Quibi则是一个滑稽而灾难性的短命实验。类似这样的行业议题大多是围绕着美国OTT领域的。然而,假设这些公司将把欧洲的竞争扼杀在人们的视线之外,那这种观点对那些希望在这种不断变化的环境中茁壮成长的欧洲运营商是极大的不尊重。

  这的确是一个正在改变的环境。研究机构Berenberg认为:“抛开新冠疫情大流行不谈,人们很清楚,线性电视正处于潜在的结构性衰退之中。”尽管许多欧洲广播公司已经提供OTT应用作为核心业务的补充,但与美国Netflix的爆炸式增长相比,它们的适应速度一直缓慢,它们缺乏像迪士尼那样迅速扩张的资源。但在这些广播公司和运营商的线性业务正遭受冲击之时,结构性机遇也是以数字形式出现的。

一、德国RTL集团:初步获得数字投资回报

  作为欧洲付费电视运营商之一的RTL,其最近向OTT的战略转变取得了回报。

  该公司本周宣布增加超过2021年第一季50万新付费流媒体用户。RTL在德国的TV Now付费用户数量比去年翻了一番,从2020年3月的85.7万人增加到2021年一季度末的171.8万人。与此同时,其在荷兰的Videoland业务比去年同期增长了38%,达到100.6万人。

  这些数字并没有达到迪斯尼、Netflix、Amazon等公司公布的水平,但考虑到各自市场的相对规模,这些数字是正面的。到2019年年底,荷兰有670万个宽带家庭,而德国总共有3970万个宽带家庭。

  当然,RTL对它的策略很满意,并且相信它是有回报的。首席执行官托马斯·拉贝(Thomas Rabe)告诉分析师,越来越多的数字“显示了我们在内容、营销和技术方面的流媒体投资--以及我们的战略伙伴关系,是如何推动我们成为全国流媒体服务领军者。

二、最受瞩目的北欧地方力量:Viaplay

  RTL希望在现有(区域)市场中扩大流媒体业务,而Nent(Nordic Entertainment Group,北欧娱乐集团)则采取了更为激进的扩张方式。

  在颇具魅力的首席执行官安德斯·詹森(AndersJensen)的指导下,Nent集团的Viaplay流媒体服务正在国际范围内进行中等规模推广(in the midst of a massive international rollout)。该服务资费为9.99欧元/月。这款流媒体服务为观众带来了各种各样的内容,从原创内容、电影和电视剧,到少儿内容,以及欧洲冠军杯和德国德甲等体育直播节目。

  北欧娱乐集团首席执行官安德斯·詹森

  Viaplay的市场影响力很强。目前这款流媒体服务有314.7万用户,其中今年第一季度新增用户12.7万。其在北欧的主导地位可以归结为几个因素。

  第一是对体育版权(主要是足球赛事版权)的大量收购。如果消费者是北欧人,也是欧洲顶级足球联赛的球迷,比如德国的德甲、英超联赛或欧洲冠军杯,那他必须订阅Viaplay。这是该公司在波罗的海和波兰等其他地区实施的战略(但这一影响力在竞争激烈同时几乎是“足球沙漠”的美国市场就维持不下去)。不管如何,詹森去年形容Nent处于“独一无二的强势地位”,“可能具备世界上最强大的体育组合”,考虑其在这个领域所做的巨大投资,这确实很难有异议。例如,Nent与此前德国足球联盟(DFL Deutsche Fu Ball Liga)旗下的德甲(Bundesliga International)达成了为期4年的版权协议,截止到2024-25赛季。

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