系列文章1、2中描述了美国正待起势的可寻址广告市场、相关标准化组织，以及部分主流机构动态。近日，该领域再次传来重要进展。

　　本周二（6月22日），美国主流的付费电视运营商（渠道商）和主流智能电视提供商宣布成立“Go Addresable”行动计划，以推动电视可寻址广告在业界推广，其参与者目前有：

　　（1）Top4有线运营商：Comcast，Charter，Cox Media，Altice USA；

　　（2）两家卫星电视运营商：DIRECTV, DISH Media；

　　（3）电信运营商Frontier（在电信运营商中排名第三）；

　　（4）主流智能电视提供商VIZIO（面向可寻址广告的OAR联盟发起机构）。

　　作为一项行业举措，该计划旨通力协作在提供规模更大的可寻址电视网络，从而使广告商更容易将可寻址电视纳入广告营销活动。Go Addresable的参与者将努力通过围绕行业教育、应用支持与启用来实现这一目标。其使命是应对可寻址电视生态系统面临的挑战，然后提出可实施的解决方案，同时继续致力于保护个人信息。

　　GroupM首席全球投资官亚当·格伯(Adam Gerber)表示：“很高兴看到渠道商团结一致承诺可扩展、可寻址的线性电视解决方案，我们希望这将促使业界做出更广泛的努力，以统一、简化和推进具备可寻址广告服务的视频服务。”他补充说：“随着用户观看习惯的持续变化，视频的定义也在不断演化，可寻址的解决方案提供了创造性的版本控制、多样化广告插入，并可优化营销推广活动的覆盖情况与触发频率，这对于保持价值和规模至关重要。”“这要求每个人都认识到，视频市场的‘部分’解决方案是不够的。最终，我们需要统一的测量手段、规划工具、购买平台和验证能力，应用于所有形式的电视/视频之中。”

　　支持Go Addressable行动的渠道商包括Altice的a4广告、Comcast、Cox、DIRECTV、DISH和Frontier以及智能电视提供商VIZIO。该倡议的目标集中在三个主要支柱上：

　　（1）行业的主要挑战。Go Addressable旨在通过确定最佳实践（包括围绕通用术语、技术标准和增强测量解决方案）、使用汇总数据并承诺保护个人信息，来增加对可寻址库存的访问并减少可寻址电视广告中的碎片化。首要目标是简化购买和销售可寻址电视广告的过程，减少低效率，并为广告商创造价值。值得注意的是，Forrester咨询公司最近进行的一项调查发现，在追求可寻址的电视策略方面，每个受访者都至少遇到了一次挑战。该调查是针对DISH Media等500多家业内机构可寻址业务负责人展开的。

　　（2）可寻址应用的宣传和教育。可寻址电视是电视行业发展最快的部分之一，也是一个快速发展的机遇。Go Addressable认为需要定期向广告商和电视媒体机构告知可寻址电视广告相关洞察、用例和更新信息。Go Addressable官网正在开发成为业界实时更新的可寻址电视广告知识信息库，尤其是那些在可寻址电视领域进行创新的人士所分享的知识和洞察。该网站目前有一份行业指南，Go Addressable将在今后几个月内推出更多的教育材料、网络研讨会和行业工作组。

　　（3）全国性可寻址规模。简化线性环境下可寻址性的实施机制是推动媒体机构(包括全国性电视台)为应用可寻址电视广告的关键部分。这包括但不限于以更精简的方式在多个电视渠道商之间执行可寻址广告的能力。

　　ViacomCBS广告部门高级副总裁迈克·迪恩(Mike Dean)表示：“可寻址的能力为广告商开辟了巨大的新机遇，将电视的触达能力与受众的精确定位结合起来。”ViacomCBS正在与许多渠道商伙伴一起开展全国性的可寻址活动，但可寻址的发展需要标准、规模和行业参与。Go Addressable计划是实现统一市场解决方案的重要一步，扩大可寻址电视规模和加速可寻址广告应用。”

　　视频广告局(, Video Advertising Bureau，VAB)总裁兼首席执行官肖恩·坎宁安(Sean Cunningham)表示：“Go Addresable将多家渠道商聚集在一起，这是电视生态系统令人兴奋的进步。“行业对可寻址电视广告的兴趣和期待是强劲的，Go Addresable行动有助于解决现有的挑战，并有助于为目前处于拐点的电视行业铺平道路--以观众为基础的广告将大幅增长。”

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责任编辑：侯亚丽