2020年10月西瓜视频率先对外阐释“中视频”的概念，即时长在1到30分钟的视频内容，并且绝大部分为横屏，PGC内容占比更高，需要创作者投入更多精力。在某种程度上，中视频的概念与日常理解的广义短视频概念（10分钟以内的视频内容）有所重叠，而重点与1分钟以内（30秒、15秒）的小视频进行区分。换一个角度来看，横屏、PGC内容占比高，这种特质也恰好符合智慧大屏短视频内容的需求。时间之于内容只是界定的一个维度，不论概念如何界定，相信随着专业横屏内容的产出，平台的差异化竞争，也能够带动大屏“短视频”内容生产的良性发展。根据奥维互娱监测数据显示，截至2020年底大屏短视频独立应用的月活规模近4000万台，为19年同期水平的3倍以上。调研数据显示近40%的用户每天都会有大屏短视频收视行为，用户规模迅速增长。

　　大屏短视频收视场景个人和家庭两极化 85后/90后是用户主力军

　　智慧大屏居于客厅的中心位置，成就了各类内容家庭化的收视情境，奥维互娱DMP数据显示，大屏短视频应用的活跃终端所属家庭中，三口之家、三代同堂、二人世界家庭的TGI指数明显较高，分别达到172、154和144。结合调研数据，三口之家的收视陪伴的确占据主导地位，其中与爱人或孩子一起收看大屏短视频的综合去重选择比例高达78%。家庭分享收看的场景推动生活、教育、影视等适合家庭的垂类内容流量增长。

　　同时，也需要关注的是仍有55.7%的用户表示会有独自收看大屏短视频的场景，推测个人收视场景比例较高的原因是适合家庭分享收看的内容体量还不够大。目前大屏短视频的内容多来自行业各内容提供方积累的移动端已有内容，移动短视频碎片化、个性化较强，缺乏适合大屏特性、为大屏专门创作的短视频内容。

　　奥维互娱调研数据显示，大屏短视频用户中26-35岁的人群占比超过半数。随着85后/90后迫近或迈过而立之年，他们逐渐成为社会的中坚力量，在快速的社会生活和工作节奏中，大屏短视频内容消费成为了娱乐休闲放松的选择之一。

　　Z世代用户的大屏短视频内容消费带有独特烙印

　　从内容的角度看，知识/技巧、美食、影视cut、生活记录、幽默搞笑、新闻资讯等在移动端倍受用户喜爱的垂类内容，在大屏端持续受到追捧。此外，基于屏幕尺寸大、视觉体验好、画质精良等大屏的天然优势，人文地理和旅游旅行两类内容在大屏端的用户偏好比例高于移动端。Z世代用户的一举一动都带有独特的烙印，大屏短视频的内容消费也不例外，追星、动漫游戏、时尚潮流这些95后和00后日常生活中的娱乐消费内容在大屏短视频内容中均有所体现。奥维互娱大屏短视频用户调研数据显示，时尚穿搭/美妆、宠物/动物、明星八卦、动漫、电竞等均位列Z世代大屏短视频用户喜欢收看的品类TOP10，尤以00后用户的偏好比例更加突出。

　　作为互联网环境的“原著民”，虽然他们关注的内容会被长者、旁人看作是娱乐至上，但本质上这是Z世代用户在新的媒介环境下获取信息、与外界社交沟通甚至是社会化成长的新路径。从收看大屏短视频的使用动机来看，Z世代用户获取信息/增长见识、分享信息/获取谈资的选择比例分列一、二位，高于休闲放松、打发时间等娱乐化属性的使用动机。

　　值得注意的是，国家电影局针对当前比较突出的“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题发出公告，倡导各网络平台及自媒体、公众账号生产运营者，积极履行版权保护法律义务，合法使用电影版权，依法打击短视频侵权盗版行为。公告的中既有鼓励也有约束，受到年轻一代追捧的影视cut、评点类短视频内容未来如何发展还有待关注。

　　爱人与精神的双重陪伴大屏短视频丰富银发族兴趣内容收看

　　银发族是电视媒体重要的用户人群，大屏短视频进一步丰富了他们兴趣内容的收看。奥维互娱监测数据显示，某大屏独立短视频应用单月播放量Top100的短视频中广场舞类内容占比超过20%，基于其广泛的社区和人群基础，推测银发族对该类内容的收看应占主要地位。用户调研数据也印证了这一现象，银发族对美食、健康养生、新闻资讯、歌舞、旅游旅行等大屏短视频内容分类的偏好比例较高，这些内容都是日常退休生活中接触较多或较易产生话题的，共同的兴趣可以聚拢线下同好者相互学习及交流沟通。

　　陪伴一直是银发族需要的关怀，在大屏短视频的收看场景中，三分之二的银发族用户表示收看大屏短视频时会与爱人一起。而在收看动机方面，收看伴随性和寻求精神寄托也是仅次于休闲、放松、娱乐的重要因素。由此可见，无论是爱人相随还是内容层面的精神寄托，银发族在大屏短视频的内容消费中可获得双重陪伴。

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责任编辑：张友良