《2020中国网络视听发展研究报告》显示我国网络视听规模达9.01亿，其中短视频的用户使用率高达87%，用户规模达8.18亿。短视频已经逐渐渗透到视听行业的各个领域，也浸入了普通用户的日常生活。

　　目前移动端短视频竞争格局稳定，抖音和快手处于领先地位；大屏端短视频在2020年快速发展，快手入局，创维酷开、康佳陆续推出系统层大屏短视频应用，竞争格局初步形成。奥维互娱数据显示，截至2021年2月华数鲜时光、云视听快TV和BesTV橙子短视频三大应用的用户月活规模均突破1000万，康佳抖屏也在春节假期迎来了用户规模和使用时长的新高。本文将对康佳抖屏、华数鲜时光、云视听快TV、BesTV橙子视频、CIBN酷视频和梨视频等大屏短视频产品进行观察，以探寻目前大屏短视频产品的发展现状。

　　界面布局稳中有新 短视频播放重视操作体验

　　在界面布局上，BesTV橙子视频、华数鲜时光、CIBN酷视频、梨视频四款应用与大屏综合视频应用相仿，均采用频道制的布局方式，各细分垂类下包括焦点、主题专区等模块化内容位。而康佳抖屏、云视听快TV则采用简洁的设计，开屏即展示短视频信息流内容，用户可横滑/竖滑直接浏览推荐内容。

　　不同于移动短视频滑动浏览瀑布流的便利性，大屏短视频需要借助遥控器的上下左右及确认键进行操作。为提升用户的操作体验，除梨视频外，其他应用均设计了界面首个短视频自动播放、信息流中的短视频播放完毕后自动跳转至下一条播放等功能，大大减少了用户在观看过程中按键操作的次数。

　　抖屏和云视听快TV简洁的设计令人眼前一亮，大屏短视频应用的整体设计呈现根据各自策略“量体裁衣”，兼顾用户感官和专区、主题等内容策划运营需求。结合产品的升级迭代，在播放功能的体验上进一步强化，争取更长时间的用户停留，提升用户黏性，才是界面友好的意义和产品力的体现。

　　内容布局求同存异各具特色 广电MCN内容或令双方相互赋能

　　在内容上，借鉴移动端成熟内容，大屏短视频多选取成名创作者或流量平台的短视频内容，如李子柒、陈翔六点半、华农兄弟等知名短视频创作者的内容均在大屏应用中有所呈现，从大类上看涵盖了美食、搞笑、短剧、生活记录等多个广受用户喜爱的短视频品类，但目前鲜有为大屏特别制作的内容。康佳抖屏则依托终端和品牌优势，广泛吸引超过1万个头部UP主入驻，并发起易抖星计划，给予流量补贴、品牌打造、收益补贴等激励政策，此外还以短视频内容带动影视内容宣发，创新数字发行阵地。

　　奥维互娱认为目前大屏短视频的内容尚处于探索发展阶段，一方面美食、搞笑、生活等热门垂类内容仍会受到用户追捧，但大屏和移动端的观看场景、人群伴随情况不同，适合大屏环境下收看的垂类内容有待挖掘和运营；另一方面，目前多数短视频内容在选题、画质、节奏、时长等方面与大屏收视场景的匹配度有所欠缺，随着大屏短视频流量逐渐形成规模，专注于创作适合大屏播放短视频的内容、创作者和机构或将崛起。同时，伴随着媒体融合发展的深入，越来越多的广电媒体发力短视频，“MCN”化转型发展，知名栏目、主持人开设短视频账号，输出带有广电特点的短视频内容。2020年四川广电旗下“四川观察”抖音号粉丝突破3000万、浙江广电传统民生新闻栏目“1818黄金眼”制作的短视频内容也频频出圈。适合大屏的表达、高品质的内容、传统广电机构的公信力、颜值和能力出众的“网红”（主持人）都是广电短视频内容的优势，在传统广电转型发展的关键期和大屏短视频起量且亟需专属适配内容的阶段，两方如能寻找到恰当的合作方式，或可相互赋能共同发展。

　　智能推荐和社交互动有待提升 期待大屏特色功能推动短视频发展

　　移动短视频的智能推荐已被广泛应用，信息茧房等担忧不断推动平台在内容的推荐算法方面优化和升级。与移动端不同的是大屏短视频应用承载和展现内容的方式不同，收看场景复杂，屏幕前的人也随着一天里时间的流转而变化，有时还是聚集式收看，智能推荐的难度和力度更加难以掌握。

　　移动短视频应用依靠微信、QQ、手机号等已有社交网络信息登录，能够较为顺畅、便捷地完成好友关联和分享操作。目前大屏短视频应用的社交功能目前限于收藏、点赞和转发等功能，且多数转发分享仍需要移动端支持，如梨视频支持手机扫码后跳转web版网页，云视听快TV沿用了双击点赞的功能但双击的介质从手机屏变成了遥控器的确认或OK按键，CIBN酷视频打通微博账号体系，大屏短视频支持转发同步至个人微博等。

　　奥维互娱认为大屏短视频应用中内容的智能推荐和社交互动功能的发展有待破局，随着运营经验的积累和内容体量的增加，借助大数据分析的手段，通过时段收视、终端偏好等行为数据，结合移动端标签特征的补全，有望实现针对同一终端应用在不同时段、不同场景下智能的推荐。同时，社交互动功能是平台内容传播扩散的重要手段，也是保持用户联系增强黏性的路径之一，考虑家庭属性是其中的关键。以相同兴趣爱好为基础的终端社群、家庭社交圈，在大屏端以适合的方式实现联通，能够推动大屏短视频互动发展，也是产品积累私域流量进行多次营销的一个潜在途径。

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　　智慧大屏短视频观察（一）——市场的回响

　　智慧大屏短视频观察(三)——大屏短视频特定用户群体的行为

责任编辑：侯亚丽