【趋势】流量与合规博弈下,2021短视频行业何去何从?

晴天| 流媒体网| 2021-04-29

【流媒体网】摘要：短视频行业市场繁荣背后也存在隐忧——各种问题乱象持续被曝光！

　　2021年，一路高歌猛进的短视频平台略显寒意，“喝播挑战”、“奢侈炫富”、“卖惨带货”、“内容侵权”等关键词一语道尽。

　　如果要盘点互联网行业的风口，过去几年，短视频风头尤为强劲。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》提到，截至2020年12月，中国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

　　近日央视联合国家统计局、中国邮政集团、北大国发院等单位共同推出的《中国美好生活大调查（2020—2021）》披露的数据也指出，2020年中国人平均每天多了24分钟的休闲时间，有38.28%的人在休闲时间里玩手机，排在手机娱乐第一位的是刷短视频，短视频已妥妥成为中国人“杀时间”的第一利器。

　　然而，短视频行业市场繁荣背后也存在隐忧。最近一段时间，短视频平台一直处于舆论的风口浪尖，各种问题乱象持续被曝光，引发社会各方及有关部门强烈关注。

　　首先，在“流量为王”之下，催生一些低俗内容和奢靡现象遭到央媒频频点名。如，喝2万元一斤的茶叶做的奶茶、花75000元住一晚“总统套房”……以奢侈生活为卖点的“炫富”短视频；再如，以“拼酒醉酒”“喝播挑战”为噱头的短视频作品等等。

　　更甚者，出现诸多造假、摆拍视频。4月26日，《焦点访谈》曝出短视频平台卖惨带货，也引出大众一片哗然。为了流量，一些视频发布者故意捏造耸人听闻或境遇凄惨的故事拍成短视频，博眼球增流量，甚至利用大众同情心骗取钱财，使得短视频市场乌烟瘴气。如：主播以资助孩子为名卖珠宝竟全是塑料；为了在演戏卖惨中流泪给孩子滴眼药水甚至掐孩子等等。

　　还有就是备受欢迎的“X分钟观影观剧”等二次创作短视频受到广大权利人联合抵制，短视频侵权乱象如何治理引发广泛讨论。流媒体网也进行了相关报道，详情请戳：观察|4月短视频行业大事记:版权!版权!版权!

　　面对这一轮监管风暴，短视频等相关平台对于涉嫌刻意炫富、内容造假、恶意炒作的账号相继采取处置措施。以抖音为例，3月份，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》称，平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚，近30天内，处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个。4月8日发布的《抖音打击“海量喝播”内容公告》称，截至目前，共下架相关视频16427条2021年4月1日-4月7日，共处罚直播间996个，主播900个。4月中下旬发布《打击恶意炒作、炫富等不良信息的公告（二期）》称，抖音持续通过产品手段、运营手段打击宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富等生活方式和不良价值观的帐号和内容，2021年3月1日至4月16日，抖音安全中心在平台巡检中，对发布传播炫富行为的内容进行处置、清理，累计下架38024条视频，对16070条视频采取不推荐处罚，处罚直播间154个、主播108个……

　　不过，相对于内容造假、价值观扭曲等内容治理，短视频影视类视频侵权问题仍难界定和治理。尽管2021年4月以来，短视频影视号受到包括官方领导机构、主流视频平台、头部内容公司乃至导演、编剧、艺人等多方的联合抵制，国家版权局、国家电影局也相继强调将加大对短视频领域侵权行为打击力度。但不论是法律法规还是平台规则，合理使用与侵权边界仍存在模糊地带，再加上在互联网环境中，原创作品被侵权的形式多样、手段隐蔽、内容分散，给原创保护带来了更多挑战。目前短视频平台方对此也没做出相关回应。

　　实际上，短视频内容乱象、版权纷争由来已久，相关职能部门和权利人陆续出手，多次予以规范和监管。早在2018年，短视频就成为互联网行业的重点整顿对象。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容评审标准规则》和《网络短视频平台管理规范》，针对短视频领域现存问题，出台了操作审核标准，并对平台的一般规范、内容管理、账户管理以及技术管理、版权保护作出要求。2020年，四部门启动“剑网2020”专项行动，严打短视频侵权盗版行为……但受利益驱使，且监管难度大，使得短视频乱象屡禁不止。单从监管层面来看，短视频制作简便成本低廉、日均新创数量庞大、用户数量近于海量，传播速度不断提速，内容审核难度大。加上上文提到的有关短视频版权界定与版权保护的法律法规目前尚不完善，都给监管带来一定难度。

　　如何对内容进行有效监管、如何加强版权保护、如何维护用户权益等，成为行业必须考虑的问题。当然短视频监管是一个“大工程”，需要短视频经营者、短视频平台、市场监管部门等各方共同发力。

　　而从短视频行业的角度出发，短期内，政策监管从严对短视频产业整体发展和相关企业经营将带来一定影响，部分从业者或将面临洗牌和失业淘汰的危机，但从长期来看，其将规范秩序，促使平台提供优质内容，提升用户对短视频的体验度和认可度，整治短视频侵权问题也将促进平台方、内容方的良性竞争，优化版权秩序，最终能对短视频市场的规范化和成熟化产生直接的推动作用。

　　值得一提的是，在移动端爆发后，短视频也成为电视大屏夺取用户注意力的重要业态内容，奥维互娱数据显示，短视频已成为大屏端新的内容利器，预计2019-2023年OTT大屏端独立短视频应用月活规模的复合增长率将达到69.61%。这也引发行业相关企业不断布局和发力。如，国广东方联合新浪微博推出大屏端独立的APK“CIBN酷视频”；易平方推出的大屏短视频“抖屏”；风行推出的大屏短视频APK“橙子视频”；雷鸟科技近日与字节跳动旗下的西瓜视频TV版展开合作在TCL智屏系统中陆续上线短视频频道等等。而相对于移动端，电视大屏将面临更严格的政策监管和管控，平衡草根性UGC内容与媒体平台职能之间的微妙关系，保障内容的可控性等等都尤为重要。而短视频与现有管控政策间的磨合和协调也将决定大屏短视频的未来发展和走向。