回顾2020年的体育市场，疫情是一个无法回避的主题。去年的这个时候，全世界的体育协会可能都在忙着为被迫推迟的比赛重新制定赛程。当时主流观点对疫情的估计仍然是乐观的，大部分原定于2、3月份举行的比赛都只是被推迟到了4月或6月，东京奥组委更是一直拖到3月底才终于下了延期的决定。然而在日益严峻的疫情面前，很多大型赛事不得不一推再推。2020东京奥运会和2020欧洲杯最终都改在2021年举行，2020“大年”变“小年”，反而使2021升级成了“体育大年”。但相比这类超级大赛，更多的大赛在延期举办后难免遭遇赛程缩水、空场比赛等问题。艰难复赛后，运动员、工作人员新冠检测阳性等疫情相关问题所带来的停赛公告也屡见不鲜。更不幸的是，一些被延期的赛事再也没有等到复赛的机会就被迫宣布取消。

　　一、体育直播资源缩水，导致体育大屏资源利用效率首次转负

　　比赛少了，播出量自然跟着下降。Eurodata的数据显示，由于疫情造成的影响，全球体育电视市场的供应量都呈现出降低的态势，普遍出现了30%左右的降幅。中国的情况相对乐观一些，2020年全国体育节目播出时长相较2019年的降幅只有6.4%。这一方面是得益于国内疫情的防控表现，另一方面则是中国体育电视市场的特殊情况：除央视以外，国内其它体育频道只有有限几项体育赛事的转播权，因此中国体育电视市场一向直播的播出时长占比较少，反而是比赛重播和体育新闻等衍生节目的播出量更大，因此体育节目播出量受影响相对较小。

　　巧妇难为无米之炊，体育电视市场中优质的直播资源是重中之重。以2019-20赛季CBA为例，占总播出时长28%的直播节目贡献了该赛季累计收视的72%，可以说“二八定律”在体育电视市场同样适用。2020年，缺少直播资源的体育电视市场遭遇了重大考验，节目资源利用率自2008年以来首次出现负值（图1）。同样由于缺少赛事供应，体育节目的观众构成在2020年也发生了重大变化，精英特征弱化，体育电视节目的观众构成首次与电视整体市场观众构成趋同，再次证明了直播资源对体育电视市场的重要性。

　　二、受众对体育兴趣不减，亲身参与体育运动的热情提高

　　疫情对人们生活的影响是全方位的。CSM一组针对全球体育受众的市场调研数据《2020全球体育受众调研晴雨表》[1]显示：41%的体育受众在2020年讨论最多的话题为疫情发展动态；其次为工作及工资情况，占比为11%；健康，医疗和保险占比9%；而讨论体育及健身相关情况的比例仅占到8%（图2）。可以看出，即便是在对体育感兴趣的人群当中，疫情也抢走了人们绝大部分的注意力。但可以预见的是，这种特殊时期的特殊情况并不会持久，借助疫苗等科学防疫手段，人们对疫情的关注终将会随着疫情的消亡而弱化。

　　尽管疫情严重影响了体育赛事的供应与收视，但我们惊喜地看到，中国体育受众对体育的兴趣并未随之消减。55%的受访者表示赛事的减少并没有影响自己对体育的感兴趣程度，反而有32%的受访者表示由于失去了很多观看赛事的机会，反而增加了其对体育的感兴趣程度（图3）。

　　疫情也提高了人们对亲自参与体育运动的热情。疫情初期，“宅家抗疫”掀起了第一波居家健身的热潮。随着疫情的发展，人们更是深刻认识到了好身体的重要性，“全民健身”真正成为了国民共识。调查数据显示，33%的中国体育受众表示“参与或观看的体育比赛较去年减少了，但参加的锻炼比以前更多”，这一比例远高于全球的平均值14%（图4）。丁香医生数据研究院发布的《2021国民健康洞察报告》中提到，“2020年大家开始更加注重通过运动锻炼来缓解自己的心里困扰，这种应对方式由2019年的第五位上升至了今年的第二位”。体育运动成为身心保健的一大利器，中国体育受众对体育从“观赏”向“参与”转变。

　　结 语

　　2020年已经过去，但蝴蝶效应远未结束。处于舆论风暴中心的东京奥运会至今仍然有大量问题悬而未决，能否如期在今年7月顺利举办尚无定论。为了应对不断变化的疫情形势和奥运会的不确定性，各大赛事都不得不承担赛程频繁更迭带来的压力和损失。运动员面临的压力也不亚于赛事方。四年一届的奥运会是大部分运动员生涯中最重要的一次赛事，这次延迟，运动员不仅仅只是又老了一岁，还要不停打破、重新制定训练计划，影响极大。但所幸的是我们看到体育受众并未真正远离这个市场，中国体育受众的体育运动参与率反而有了明显的提升。体育精神本就是永不放弃的拼搏精神。疫情不仅带来了考验，也带来了希望。由于疫情的影响，除了奥运会和欧洲杯，2021年还将迎来美洲杯、全运会、大运会、新生的世界乒乓球职业大联盟(WTT)大满贯赛事等一系列重磅赛事，等待我们的将是一个充满机遇和挑战的“体育大年”。

责任编辑：侯亚丽