2021大健康产业西湖论坛今天在浙江乌镇互联网会议中心召开。西湖论坛是中国大健康产业的年度盛会和交流合作的重要平台，在论坛成功举办的第8个年头，奥维互娱与行业伙伴一道携智慧大屏的数字化营销能力强势来袭，赋能医药行业新营销。

　　奥维互娱同康佳易平方、酷开网络、聚好看、壹通等智慧大屏行业伙伴以及医药行业大数据服务商奥康数据共同出席主题为“场景革命 智屏生态”的大健康数字化营销赋能论坛，为药企、药店等大健康产业参与方全景呈现智慧大屏生态的价值，解读家庭场景下的健康产业营销新机遇，提供基于智慧大屏的医药行业数字化营销解决方案。

　　奥维互娱副总经理靳志超发表了题为《智慧大屏赋能医药行业新营销》的演讲。靳总首先指出医药行业面临众多市场变化，包括财务、产品、市场、营销等多个方面，其中优化营销策略、整合资源、搭建数字化营销平台是行业加速营销调整的重要方向。

　　靳总指出，OTT作为互联网流量新渠道，拥有海量的终端和多样化的营销容器，但市场对智慧大屏的刻板印象由传统电视延伸而来。针对这种刻板印象，靳总旁征博引一一进行了回应：

　　1、电视已经没人看了吗？根据奥维互娱的数据显示，智能电视保有量预计将在2021年底反超传统电视，同时超过1亿的日活规模和每终端单日4.71的开机时长都反映着较强的用户黏性，这是流量的基础保障。

　　2、电视营销模式单一吗？相对于传统电视线性直播营销只能选择时段、栏目植入、冠名等方式不同，智慧大屏支持直播/点播用户流动追踪、会员、应用分发、电商等多种合作模式，通过丰富的营销资源、形式多样的广告容器，组合出更多创新创意玩法。

　　3、电视广告太贵了吗？靳总通过一组投放数据的对比，表明通过选择OTT渠道投放，能够在等效的前提下有效节省预算。

　　4、电视媒介资源分散？传统线性直播中上百个电视频道和上千档栏目可能会分散媒介资源，在PC端、移动端、户外媒体等渠道同样存在此种情况，但OTT端优质媒体与平台的数量不超过20家，家庭场景下的营销资源更加聚焦。

　　5、电视无法提供有效的监测手段？传统的电视直播中，通过收视率和广告监测来评估效果，无法了解收视人群背后的家庭偏好，持续追踪进而优化投放策略或形成留量争取复购。

　　靳总介绍道，奥维互娱三大产品能够互相协同，帮助医药企业在营销过程的前、中、后实施全链路数据支撑，进而创造适合各个企业的营销链路。奥维互娱TVC覆盖智慧大屏媒体内容、用户使用数据监测，监测数据是大屏终端到家庭成员数据打通的基础；奥维互娱FDMP，是国内最大、最全的智慧大屏联邦数据管理平台，以覆盖1.8亿智慧大屏、13亿大小屏映射关系、11亿高活跃移动终端、6亿有效家庭关系、100万商业住宅数据等的数据体量，形成了完善的家庭用户标签体系。奥维互娱通过独有的家庭营销力模型，帮助医药企业评估医药健康的偏好集中度，指导医药行业精准投放，同时基于相似性投放补充，进行相似特征家庭补投。奥维互娱TV-AD-Monitor通过大屏流量“三级监测”模型服务于智慧大屏广告监测全流程。

　　靳总以苏泊尔低糖电饭煲投放案例的数据服务为例，说明了奥维互娱OTT大数据全链路服务的过程。在投放前，基于品牌主投放目标，根据智慧大屏用户行为数据和用户标签筛选，进行地域、人群定向形成资源组合，确定投放策略。投放中，选择不同的营销容器保证曝光效果及助力产品入驻电视电商进行转化引流。投放后，奥维互娱通过完整的曝光监测反馈营销表现、评估营销价值。

　　基于奥维互娱FDMP的数据能力以及医药行业面临的营销转型需求痛点，奥维互娱能够提供社区周边零售业态的CDP解决方案。以药店为例，通过数据洞察、流量监测，对长期未进行复购、未进行激活的用户进行筛选和画像分析，随后通过对潜在流失用户的画像分析，将家庭渠道、内容偏好进行筛选，在流失期间进行频繁精准触达，最终实现沉没用户的精准召回。

　　靳总表示，奥维互娱愿通过研究、数据、流量运营三大服务模块，赋能医药工业及商业企业，探索OTT全链路创新营销模式，期待成为医药企业在家庭智慧大屏领域的智囊。

责任编辑：侯亚丽